3月23日,，國廣東方副總經(jīng)理,、國廣星空總裁王明軒亮相CCBN媒體融合論壇，發(fā)表主題演講《媒體融合就是實(shí)現(xiàn)智能化傳輸和互動》,。

國廣東方副總經(jīng)理王明軒登臺演講

演講精彩摘錄

?一個(gè)核心：真正的媒體融合（或新媒體）有兩大最關(guān)鍵的核心要素,。一是智能化傳輸，二是互動,。

1.智能化傳輸

●所謂智能化傳輸,，最典型就是《今日頭條》，它是典型的智能化傳輸,。其通過對海量信息進(jìn)行準(zhǔn)確分撿,，并根據(jù)用戶行為進(jìn)行準(zhǔn)確畫像，然后將信息與用戶進(jìn)行精準(zhǔn)對接,，其做出的信息傳播是非常有效的,。

●智能化傳輸是通過工業(yè)革命不可能實(shí)現(xiàn)的，是一種超越人腦的傳輸,，這本身就是有價(jià)值的,。

2.媒體互動化

●人就是一個(gè)信息的收集處理器，生命的過程就是跟信息互動的過程,。到今天,，所有互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用都走向了互動。

●微博是門戶網(wǎng)站的互動化,，微信是即時(shí)通信的互動化,，淘寶如果沒有互動，就淪落為一個(gè)電子版的精品購物指南,。這其中智能化與互動是最大的核心,。

一個(gè)觀點(diǎn)：直播，是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的上甘嶺之戰(zhàn),。

1.直播與人性的關(guān)系

●人類95%的信息都是通過視覺和聽覺獲得的,，人類事實(shí)上是生活在影像世界里的。

●人類隨時(shí)隨地隨意地發(fā)現(xiàn)信息,，這是最原始的生存本能,。

上述兩點(diǎn)結(jié)合在一起就是直播。事實(shí)上，人就是活在直播世界之中,。我們用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)所做的直播,，不過是把更遠(yuǎn)的信息，把古代的“順風(fēng)耳”,、“千里眼”實(shí)現(xiàn)了而已,。

2.直播是音視頻媒體最初的存在形態(tài)

●早期的廣播電視從產(chǎn)生開始就是直播的，此后出現(xiàn)的錄播是為了少出錯(cuò),、更精準(zhǔn),。所以,，我們的本源,，來時(shí)的路就是直播。

3.人類的多數(shù)文化形態(tài)都是由低俗走過來的

●絕大多數(shù)文化產(chǎn)品,、文化形態(tài)都是由剛開始滿足人類最本能的欲望而出現(xiàn)的,。所謂的低俗漸漸聚起人氣來，再由有文化,、有知識,、有內(nèi)涵的人將其改造成高雅、高尚的文化,。

●今年,，國廣東方準(zhǔn)備聯(lián)合北京臺的紀(jì)錄片頻道、河北,、山西,、廣西、山東等幾家IPTV,，多方合作共同打造一檔全新互動的節(jié)目《走天涯》,，并延伸出一部大型紀(jì)錄片《中國網(wǎng)紅》。我們要給網(wǎng)紅正名,，找有學(xué)識,、有修養(yǎng)，真正能夠代表優(yōu)秀的80后,、90后的年輕人,，展示這代人的風(fēng)貌，也站在他們的視角去觸摸,、感知今天的社會,。

4.直播一定是被管制、被管理的

●直播可以創(chuàng)造互動的節(jié)目形態(tài),，可以促進(jìn)人類文化形態(tài)的進(jìn)步,，甚至媒體轉(zhuǎn)型，但同時(shí)一定有黃賭毒的信息，惡毒的引導(dǎo),。所以直播一定會被管制的,。廣電人要抓緊時(shí)間趕緊占領(lǐng)這個(gè)陣地。

5.直播是媒體互動的基礎(chǔ)

●只有直播才能夠進(jìn)行最及時(shí)的互動,。只有直播過程才能創(chuàng)造出觀眾與觀眾之間,、觀眾與主創(chuàng)之間的一個(gè)收視場，這是我為什么看重直播的核心原因,。

●只有這種直播才可以把除電視廣告以外,，以及心性營銷、人性化付費(fèi)做起來,。

6.真正的媒體形態(tài)一定是互動的

●真正的新媒體是互動的運(yùn)營形態(tài),，互動的內(nèi)容形態(tài)和互動的盈利形態(tài)。現(xiàn)在做的錄播節(jié)目更適合不能劇透的精品,。

一個(gè)例子：不是汽車的興起拯救了廣播,，而是互動。

●中國的廣播真正處于低谷是1983年—1988年前后,，那時(shí)所有廣播上的廣告都是醫(yī)療廣告,，就是一個(gè)空中大藥房，類似今天電視的現(xiàn)狀,。廣播邁出低谷是因?yàn)橹袊隽薆P機(jī),。有了BP機(jī)，廣播人很快用它做成了一套互動體系,，由此開始,，中國由單純的中央人民廣播電臺、遼寧人民廣播電臺這樣單獨(dú)的一套頻率改成了文藝臺,、經(jīng)濟(jì)臺,、交通臺等，通過一支麥克,、幾盒磁帶構(gòu)造了一個(gè)互動體系,。這使得中國廣播于1992年止跌回升。到了2004年,，汽車的興起使廣播的日子更好過,，那只是錦上添花。