3月23日,，國(guó)廣東方副總經(jīng)理、國(guó)廣星空總裁王明軒亮相CCBN媒體融合論壇,，發(fā)表主題演講《媒體融合就是實(shí)現(xiàn)智能化傳輸和互動(dòng)》,。

國(guó)廣東方副總經(jīng)理王明軒登臺(tái)演講

演講精彩摘錄

?一個(gè)核心：真正的媒體融合（或新媒體）有兩大最關(guān)鍵的核心要素。一是智能化傳輸,，二是互動(dòng),。

1.智能化傳輸

●所謂智能化傳輸，最典型就是《今日頭條》,，它是典型的智能化傳輸,。其通過(guò)對(duì)海量信息進(jìn)行準(zhǔn)確分撿，并根據(jù)用戶行為進(jìn)行準(zhǔn)確畫(huà)像,，然后將信息與用戶進(jìn)行精準(zhǔn)對(duì)接,，其做出的信息傳播是非常有效的。

●智能化傳輸是通過(guò)工業(yè)革命不可能實(shí)現(xiàn)的,，是一種超越人腦的傳輸,，這本身就是有價(jià)值的。

2.媒體互動(dòng)化

●人就是一個(gè)信息的收集處理器,，生命的過(guò)程就是跟信息互動(dòng)的過(guò)程,。到今天，所有互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用都走向了互動(dòng),。

●微博是門(mén)戶網(wǎng)站的互動(dòng)化,，微信是即時(shí)通信的互動(dòng)化，淘寶如果沒(méi)有互動(dòng),，就淪落為一個(gè)電子版的精品購(gòu)物指南,。這其中智能化與互動(dòng)是最大的核心。

一個(gè)觀點(diǎn)：直播,，是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的上甘嶺之戰(zhàn),。

1.直播與人性的關(guān)系

●人類95%的信息都是通過(guò)視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)獲得的，人類事實(shí)上是生活在影像世界里的,。

●人類隨時(shí)隨地隨意地發(fā)現(xiàn)信息,，這是最原始的生存本能。

上述兩點(diǎn)結(jié)合在一起就是直播,。事實(shí)上,，人就是活在直播世界之中。我們用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)所做的直播,，不過(guò)是把更遠(yuǎn)的信息,，把古代的“順風(fēng)耳”、“千里眼”實(shí)現(xiàn)了而已。

2.直播是音視頻媒體最初的存在形態(tài)

●早期的廣播電視從產(chǎn)生開(kāi)始就是直播的,，此后出現(xiàn)的錄播是為了少出錯(cuò),、更精準(zhǔn)。所以,，我們的本源,，來(lái)時(shí)的路就是直播。

3.人類的多數(shù)文化形態(tài)都是由低俗走過(guò)來(lái)的

●絕大多數(shù)文化產(chǎn)品,、文化形態(tài)都是由剛開(kāi)始滿足人類最本能的欲望而出現(xiàn)的。所謂的低俗漸漸聚起人氣來(lái),，再由有文化,、有知識(shí)、有內(nèi)涵的人將其改造成高雅,、高尚的文化,。

●今年，國(guó)廣東方準(zhǔn)備聯(lián)合北京臺(tái)的紀(jì)錄片頻道,、河北,、山西、廣西,、山東等幾家IPTV,，多方合作共同打造一檔全新互動(dòng)的節(jié)目《走天涯》，并延伸出一部大型紀(jì)錄片《中國(guó)網(wǎng)紅》,。我們要給網(wǎng)紅正名,，找有學(xué)識(shí)、有修養(yǎng),，真正能夠代表優(yōu)秀的80后,、90后的年輕人，展示這代人的風(fēng)貌,，也站在他們的視角去觸摸,、感知今天的社會(huì)。

4.直播一定是被管制,、被管理的

●直播可以創(chuàng)造互動(dòng)的節(jié)目形態(tài),，可以促進(jìn)人類文化形態(tài)的進(jìn)步，甚至媒體轉(zhuǎn)型,，但同時(shí)一定有黃賭毒的信息,，惡毒的引導(dǎo)。所以直播一定會(huì)被管制的,。廣電人要抓緊時(shí)間趕緊占領(lǐng)這個(gè)陣地,。

5.直播是媒體互動(dòng)的基礎(chǔ)

●只有直播才能夠進(jìn)行最及時(shí)的互動(dòng)。只有直播過(guò)程才能創(chuàng)造出觀眾與觀眾之間,、觀眾與主創(chuàng)之間的一個(gè)收視場(chǎng),，這是我為什么看重直播的核心原因,。

●只有這種直播才可以把除電視廣告以外，以及心性營(yíng)銷,、人性化付費(fèi)做起來(lái),。

6.真正的媒體形態(tài)一定是互動(dòng)的

●真正的新媒體是互動(dòng)的運(yùn)營(yíng)形態(tài)，互動(dòng)的內(nèi)容形態(tài)和互動(dòng)的盈利形態(tài)?，F(xiàn)在做的錄播節(jié)目更適合不能劇透的精品,。

一個(gè)例子：不是汽車的興起拯救了廣播，而是互動(dòng),。

●中國(guó)的廣播真正處于低谷是1983年—1988年前后,，那時(shí)所有廣播上的廣告都是醫(yī)療廣告，就是一個(gè)空中大藥房,，類似今天電視的現(xiàn)狀,。廣播邁出低谷是因?yàn)橹袊?guó)出了BP機(jī)。有了BP機(jī),，廣播人很快用它做成了一套互動(dòng)體系,，由此開(kāi)始，中國(guó)由單純的中央人民廣播電臺(tái),、遼寧人民廣播電臺(tái)這樣單獨(dú)的一套頻率改成了文藝臺(tái),、經(jīng)濟(jì)臺(tái)、交通臺(tái)等,，通過(guò)一支麥克,、幾盒磁帶構(gòu)造了一個(gè)互動(dòng)體系。這使得中國(guó)廣播于1992年止跌回升,。到了2004年,，汽車的興起使廣播的日子更好過(guò)，那只是錦上添花,。