原標(biāo)題：沈逸：新媒體將重現(xiàn)“內(nèi)容為王”

在社交平臺發(fā)端早期，伴隨創(chuàng)新野蠻生長的新媒體曾經(jīng)對著傳統(tǒng)媒體喊出“內(nèi)容為王”已死的宣言。但是,，時間的發(fā)展很快證明,，早期沖擊之后，蓬勃發(fā)展的社交平臺與自媒體再度呈現(xiàn)出對高質(zhì)量內(nèi)容的深度需求，內(nèi)容為王的規(guī)律再度浮現(xiàn)出來，并且持續(xù)證明自己作為馬拉松選手的耐力和定力。

從整個傳媒業(yè)態(tài)的發(fā)展來看,，早期對內(nèi)容為王的沖擊，本質(zhì)上更多的是新媒體業(yè)態(tài)對傳統(tǒng)媒體業(yè)態(tài)的沖擊,，是新媒體內(nèi)容生產(chǎn)流程對傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)流程的沖擊,。當(dāng)這種沖擊過去，或者說,，當(dāng)技術(shù)和工具的創(chuàng)新持續(xù)擴(kuò)散,，并不再存在顯著的技術(shù)洼地之后，高質(zhì)量內(nèi)容的稀缺也就因此重新浮出水面,。這是由傳媒的本質(zhì)屬性所決定的,。傳媒承載的本質(zhì)任務(wù)，是在不同議題領(lǐng)域進(jìn)行有組織的內(nèi)容生產(chǎn),，并獲得相應(yīng)的市場回報,。在比較長的時間段內(nèi)，我們可以認(rèn)為,，傳媒的發(fā)展其實(shí)處于一個螺旋上升的過程,。社會在整體上對高質(zhì)量內(nèi)容供給有穩(wěn)定的需求，但這種需求的表現(xiàn)形式,，衡量質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)等,，呈現(xiàn)顯著的時代性,。

在技術(shù)交替時期,，可以出現(xiàn)內(nèi)容需求被技術(shù)手段和平臺創(chuàng)新暫時取代的現(xiàn)象，但是這個過程是短暫的,。重新進(jìn)入內(nèi)容需求主導(dǎo)階段之后,，新媒體中會自發(fā)地出現(xiàn)議題細(xì)分和垂直生態(tài)系統(tǒng)，表現(xiàn)為對特定話題的深耕,，進(jìn)而形成有比較質(zhì)量優(yōu)勢的內(nèi)容供給,，這種供給建立在難以廣泛復(fù)制和批量產(chǎn)生的個性化能力基礎(chǔ)上，市場會給予相應(yīng)回報而形成顯著的頭部群體,。從中國新媒體的表現(xiàn)看,，這種群體正成為投資的新寵兒。

從監(jiān)管層面來說,，早期技術(shù)創(chuàng)新階段中,，傳統(tǒng)監(jiān)管模式可能因?yàn)闊o法適應(yīng)傳媒的發(fā)展,，導(dǎo)致傳媒處于某種事實(shí)上的野蠻成長期，但是當(dāng)這個周期結(jié)束,，監(jiān)管力量迅速跟上從而形成第二股力量,，迫使內(nèi)容生產(chǎn)重新回到高質(zhì)量內(nèi)容的供應(yīng)上去，為其劃定邊界,，用監(jiān)管措施壓縮低質(zhì)量內(nèi)容的生存空間,。當(dāng)然這個過程會有彈性，反復(fù),，也需要持續(xù)探索和完善,。