原標題：沈逸：新媒體將重現(xiàn)“內容為王”

在社交平臺發(fā)端早期,，伴隨創(chuàng)新野蠻生長的新媒體曾經對著傳統(tǒng)媒體喊出“內容為王”已死的宣言,。但是，時間的發(fā)展很快證明,，早期沖擊之后,，蓬勃發(fā)展的社交平臺與自媒體再度呈現(xiàn)出對高質量內容的深度需求，內容為王的規(guī)律再度浮現(xiàn)出來,，并且持續(xù)證明自己作為馬拉松選手的耐力和定力,。

從整個傳媒業(yè)態(tài)的發(fā)展來看，早期對內容為王的沖擊,，本質上更多的是新媒體業(yè)態(tài)對傳統(tǒng)媒體業(yè)態(tài)的沖擊,，是新媒體內容生產流程對傳統(tǒng)媒體生產流程的沖擊。當這種沖擊過去,，或者說,，當技術和工具的創(chuàng)新持續(xù)擴散，并不再存在顯著的技術洼地之后,，高質量內容的稀缺也就因此重新浮出水面,。這是由傳媒的本質屬性所決定的。傳媒承載的本質任務,，是在不同議題領域進行有組織的內容生產,，并獲得相應的市場回報。在比較長的時間段內,，我們可以認為,，傳媒的發(fā)展其實處于一個螺旋上升的過程。社會在整體上對高質量內容供給有穩(wěn)定的需求,，但這種需求的表現(xiàn)形式,，衡量質量的標準等，呈現(xiàn)顯著的時代性,。

在技術交替時期,，可以出現(xiàn)內容需求被技術手段和平臺創(chuàng)新暫時取代的現(xiàn)象，但是這個過程是短暫的,。重新進入內容需求主導階段之后,，新媒體中會自發(fā)地出現(xiàn)議題細分和垂直生態(tài)系統(tǒng),，表現(xiàn)為對特定話題的深耕，進而形成有比較質量優(yōu)勢的內容供給,，這種供給建立在難以廣泛復制和批量產生的個性化能力基礎上，市場會給予相應回報而形成顯著的頭部群體,。從中國新媒體的表現(xiàn)看,，這種群體正成為投資的新寵兒。

從監(jiān)管層面來說,，早期技術創(chuàng)新階段中,，傳統(tǒng)監(jiān)管模式可能因為無法適應傳媒的發(fā)展，導致傳媒處于某種事實上的野蠻成長期,，但是當這個周期結束,，監(jiān)管力量迅速跟上從而形成第二股力量，迫使內容生產重新回到高質量內容的供應上去,，為其劃定邊界,，用監(jiān)管措施壓縮低質量內容的生存空間。當然這個過程會有彈性,，反復,，也需要持續(xù)探索和完善。