原標(biāo)題：高校招生廣告的創(chuàng)新值得鼓勵(lì)

2018年高考結(jié)束，填報(bào)志愿成為考生即將面對(duì)的問題,。各大高校如約而至,，在招生大戰(zhàn)中各顯身手,。君不見在微博,、微信上,，高校招生廣告花樣翻新,，創(chuàng)意迭出,，有的采用學(xué)長(zhǎng),、學(xué)姐送祝福的形式,，有的借用萌寵表達(dá)對(duì)考生到來的期盼，有的以“龍蝦品鑒會(huì)”吸引考生,，被媒體戲稱為“最強(qiáng)”招生廣告,。

確實(shí)，當(dāng)下高校形象宣傳正不可阻擋地朝著活潑化和個(gè)性化方向發(fā)展,。高校實(shí)力固然重要,，但富有新意的宣傳也必不可少，它能夠吸引考生的注意,，讓考生更有興趣去考究高校的實(shí)力,、歷史等信息。

其實(shí)早在高考之前,，武漢大學(xué),、山東大學(xué)等眾多知名高校就已在官方微博預(yù)祝考生取得理想成績(jī),，也順便為接下來的招生做宣傳,。清華大學(xué)校長(zhǎng)邱勇更是向2018年高考考生發(fā)出邀請(qǐng)信，喊出了“有你的清華更精彩”,。

在此背景下,，高校官微的宣傳風(fēng)格亦大有改進(jìn)，摒棄了以往招生宣傳時(shí)囿于招生簡(jiǎn)章的刻板套路,，善于利用各種契機(jī)提升學(xué)校知名度,，甚至不惜為此“自黑”一把。如廣東某高校的魚居然也現(xiàn)身助力招生大戰(zhàn)——由于臺(tái)風(fēng)帶來的持續(xù)性降水,，該校不幸被淹,，校方官微不失時(shí)機(jī)地歡迎大家報(bào)考,，并調(diào)侃道“我們魚管夠”，官微如此任性,，在微博上獲得了不少曝光率,。

此外，在各大高校宣傳團(tuán)隊(duì)的用心之下,，宣傳方式和途徑也不斷開放和個(gè)性化,。抖音等媒介也紛紛上陣。確實(shí),，在陜西西安70多個(gè)市政府機(jī)構(gòu)開設(shè)官方抖音號(hào),，中國(guó)陸軍都已進(jìn)駐抖音的情形下，作為年輕群體占據(jù)絕大多數(shù)的高校,，何必再端著呢,？

當(dāng)然，縱使接地氣,，但此類招生宣傳仍有可改進(jìn)之處,。譬如，部分宣傳文案缺乏高校自有特色,，區(qū)分度不明顯,。換言之，很多高校的宣傳標(biāo)語中,，用其他任何一所高校替換也毫無違和感,。因此，高校在宣傳時(shí)應(yīng)該注重將本校校史和更多特色元素融入宣傳文案中,。而且,，部分高校在形象宣傳中也缺乏硬實(shí)力的展示，譬如相關(guān)高校有哪些優(yōu)勢(shì)專業(yè),，畢業(yè)生就業(yè)質(zhì)量,，乃至出過哪些著名人士等，這些信息若能在廣告中有所交代,，招生廣告或能達(dá)到更好效果,。

值得注意的是，高校招生廣告中往往缺乏具體的專業(yè)介紹,，就連各類大學(xué)排行榜中也缺乏完整的分專業(yè)排名,，多數(shù)只是高校的綜合實(shí)力排名。其帶來的弊端,，于高校而言,，唯綜合實(shí)力論容易造成一種不良的導(dǎo)向，會(huì)促使各大高校盲目向綜合性方向發(fā)展,，而將本就有限的資源投向新設(shè)或薄弱專業(yè),，從而阻斷高校的特色化發(fā)展之路,。對(duì)考生來說，在填報(bào)志愿時(shí),，高校實(shí)力和專業(yè)實(shí)力本應(yīng)是同等重要的參考標(biāo)準(zhǔn),，缺乏專業(yè)排名，不利于考生科學(xué)填報(bào)志愿,。

高校如何進(jìn)行招生宣傳,，里面大有學(xué)問，也很能反映學(xué)校的傳統(tǒng),、格調(diào)和理念,。在新媒體時(shí)代，高校宣傳工作者的大膽嘗試,，反映了當(dāng)前高校的開放,、包容和自信，但如何活潑與嚴(yán)肅融合,、創(chuàng)新和實(shí)用兼具,，值得各大高校在實(shí)踐中繼續(xù)探索。

（作者：韓中鋒,，系華中科技大學(xué)新聞評(píng)論中心評(píng)論員）