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高校招生廣告的創(chuàng)新值得鼓勵

2018-06-15 10:31:44    光明網(wǎng)  參與評論()人

原標(biāo)題:高校招生廣告的創(chuàng)新值得鼓勵

2018年高考結(jié)束,,填報志愿成為考生即將面對的問題,。各大高校如約而至,在招生大戰(zhàn)中各顯身手,。君不見在微博,、微信上,,高校招生廣告花樣翻新,創(chuàng)意迭出,,有的采用學(xué)長,、學(xué)姐送祝福的形式,有的借用萌寵表達(dá)對考生到來的期盼,,有的以“龍蝦品鑒會”吸引考生,,被媒體戲稱為“最強(qiáng)”招生廣告。

確實(shí),,當(dāng)下高校形象宣傳正不可阻擋地朝著活潑化和個性化方向發(fā)展,。高校實(shí)力固然重要,但富有新意的宣傳也必不可少,,它能夠吸引考生的注意,,讓考生更有興趣去考究高校的實(shí)力、歷史等信息,。

其實(shí)早在高考之前,,武漢大學(xué)、山東大學(xué)等眾多知名高校就已在官方微博預(yù)??忌〉美硐氤煽?,也順便為接下來的招生做宣傳。清華大學(xué)校長邱勇更是向2018年高考考生發(fā)出邀請信,,喊出了“有你的清華更精彩”,。

在此背景下,高校官微的宣傳風(fēng)格亦大有改進(jìn),,摒棄了以往招生宣傳時囿于招生簡章的刻板套路,,善于利用各種契機(jī)提升學(xué)校知名度,甚至不惜為此“自黑”一把,。如廣東某高校的魚居然也現(xiàn)身助力招生大戰(zhàn)——由于臺風(fēng)帶來的持續(xù)性降水,該校不幸被淹,校方官微不失時機(jī)地歡迎大家報考,,并調(diào)侃道“我們魚管夠”,,官微如此任性,在微博上獲得了不少曝光率,。

此外,,在各大高校宣傳團(tuán)隊(duì)的用心之下,宣傳方式和途徑也不斷開放和個性化,。抖音等媒介也紛紛上陣,。確實(shí),在陜西西安70多個市政府機(jī)構(gòu)開設(shè)官方抖音號,,中國陸軍都已進(jìn)駐抖音的情形下,,作為年輕群體占據(jù)絕大多數(shù)的高校,何必再端著呢,?

當(dāng)然,,縱使接地氣,但此類招生宣傳仍有可改進(jìn)之處。譬如,,部分宣傳文案缺乏高校自有特色,區(qū)分度不明顯,。換言之,,很多高校的宣傳標(biāo)語中,,用其他任何一所高校替換也毫無違和感。因此,,高校在宣傳時應(yīng)該注重將本校校史和更多特色元素融入宣傳文案中,。而且,,部分高校在形象宣傳中也缺乏硬實(shí)力的展示,,譬如相關(guān)高校有哪些優(yōu)勢專業(yè),,畢業(yè)生就業(yè)質(zhì)量,乃至出過哪些著名人士等,,這些信息若能在廣告中有所交代,招生廣告或能達(dá)到更好效果。

值得注意的是,,高校招生廣告中往往缺乏具體的專業(yè)介紹,,就連各類大學(xué)排行榜中也缺乏完整的分專業(yè)排名,,多數(shù)只是高校的綜合實(shí)力排名,。其帶來的弊端,,于高校而言,唯綜合實(shí)力論容易造成一種不良的導(dǎo)向,,會促使各大高校盲目向綜合性方向發(fā)展,,而將本就有限的資源投向新設(shè)或薄弱專業(yè),從而阻斷高校的特色化發(fā)展之路。對考生來說,,在填報志愿時,,高校實(shí)力和專業(yè)實(shí)力本應(yīng)是同等重要的參考標(biāo)準(zhǔn),,缺乏專業(yè)排名,不利于考生科學(xué)填報志愿,。

高校如何進(jìn)行招生宣傳,,里面大有學(xué)問,也很能反映學(xué)校的傳統(tǒng),、格調(diào)和理念。在新媒體時代,,高校宣傳工作者的大膽嘗試,,反映了當(dāng)前高校的開放、包容和自信,,但如何活潑與嚴(yán)肅融合,、創(chuàng)新和實(shí)用兼具,值得各大高校在實(shí)踐中繼續(xù)探索,。

(作者:韓中鋒,,系華中科技大學(xué)新聞評論中心評論員)

(責(zé)任編輯:費(fèi)琪 CN001)

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