千龍網(wǎng)北京10月11日訊（記者詹婷婷）從10月1日開始,，由國務(wù)院國資委新聞中心推出的“黨員idol”系列公益海報出現(xiàn)在北京地鐵多條線路,、京廣京滬高鐵列車、北京地區(qū)多處商圈戶外大型顯示屏和樓宇電視等媒體上,。這一現(xiàn)象引起了社會各方的廣泛關(guān)注和熱議,。

北京地鐵中的”黨員idol“公益海報

千龍網(wǎng)記者發(fā)現(xiàn),，此次“黨員idol”系列公益海報在發(fā)布后呈現(xiàn)出受眾人群多,、影響范圍廣等特點,，并且很多受訪者表示，“黨員idol”很親切,，能引起老,、中,、青等全年齡段觀眾的共鳴,。記者同時發(fā)現(xiàn)，很多觀眾在看到“黨員idol”系列公益海報后紛紛轉(zhuǎn)發(fā),，成為了“自來水”,。

展現(xiàn)黨員風(fēng)采傳遞正能量

北京地鐵中的旅客被“黨員idol”公益海報吸引

10月9日，一場秋雨使北京變得分外寒冷,，最低氣溫直接降到10℃以下,。雨中的世貿(mào)天階展示屏格外明亮，記者在這里看到,，雖然雨水似的人們行色匆匆,，但該顯示屏播放的“黨員idol”公益海報還是吸引了路過的民眾。

在北京地鐵,，記者發(fā)現(xiàn)“黨員idol”與很多公益廣告并存,，但其明顯能吸引更多的人，對海報拍照、合影的人比比皆是,。帶著孩子一起觀看海報的北京市民程女士告訴記者,，“我和孩子都很喜歡這種形式，孩子比我更早發(fā)現(xiàn)了海報,，并且告訴我這款海報很漂亮,，他對海報里的人物很感興趣，跟我說他以后也想成為這樣的榜樣,?！?/p>

相關(guān)專家告訴記者，黨的十九大召開前夕,，國資委新聞中心推出這套“黨員idol”公益海報可謂正當(dāng)其時,，同時可以看到，此次發(fā)布思路明確,、契合時代節(jié)拍,、設(shè)計精巧，所以達(dá)到的宣傳效果極佳,。更重要的是通過這些優(yōu)秀黨員展示了中國國有企業(yè)的嶄新形象,，讓大眾看到了國企之精魂、成就和希望,。

據(jù)了解,，此次“黨員idol”系列公益海報的發(fā)布是為國務(wù)院國資委新聞中心為迎接黨的十九大，扎實做好“砥礪奮進(jìn)新國企”系列宣傳活動,，聯(lián)合多家單位推出的國企優(yōu)秀黨員公益廣告,。公益廣告以彰顯國企優(yōu)秀黨員在重點工程、重大項目等一線工作中發(fā)揮的重要作用為核心,，展現(xiàn)大國重器背后凝聚的國企優(yōu)秀黨員的汗水和智慧,，展示國企在技術(shù)攻關(guān)、創(chuàng)新創(chuàng)效中的示范引領(lǐng)作用,，體現(xiàn)國企優(yōu)秀黨員勇于擔(dān)當(dāng),、敢于創(chuàng)新、甘于奉獻(xiàn)的精神風(fēng)貌,，展示其懷揣中國夢,、奮勇拼搏、砥礪奮進(jìn)的大愛情懷,，表達(dá)國有企業(yè)對十九大的殷切期盼,，向全國人民傳遞正能量與自信心,。

此次在“黨員idol”系列公益海報在北京地鐵125678910號線、京廣京滬每天1605列高鐵列車,、王府井等七處戶外大屏,、北京6500塊樓宇電視等媒體展示,，展示時間將持續(xù)至2017年年底,。

通過黨員偶像展示國企新形象

世貿(mào)天階顯示屏播放“黨員idol”公益海報

“國資委的“黨員idol”公益廣告海報,，耳目一新,，大有必要?！崩霾哐芯吭撼?wù)副院長,、高級研究員，國務(wù)院國資委國企理論宣傳特約研究員宋方敏對此表示,，“當(dāng)下社會,，從街頭到店堂，從車站到高速,，從報刊到標(biāo)牌,，從廣場大屏到電視熒屏，各種廣告都被娛樂圈明星偶像充斥,，也有些公益廣告限于標(biāo)語化,。在這樣的情況下，‘黨員idol’的出現(xiàn),，仿佛一股新風(fēng)撲面,，看了讓人提氣、振奮,，也有一種久違的感動,。一個個真實可信而充滿魅力的形象，讓你相信他們背后一定都有生動感人的故事,，激起濃厚興趣和崇敬感,。這是一次成功傳播，達(dá)到了集視覺沖擊力,、思想感染力,、形象召喚力為一體的效果?！?/p>

“‘黨員idol’選拔非常嚴(yán)格,，在浩如煙海的大量國企優(yōu)秀黨員事跡素材中,，只擷取了十幾個典型代表,。這其中，有“筑夢航天赤子心”的火箭飛船大師,、“雙腳量大地,、高鐵連世界”的鐵建專家，還有央企扶貧代表“小山溝里的大村官”,，等等,。一個個真實可信而充滿魅力的形象,，讓觀眾們相信他們背后一定都有生動感人的故事，激起濃厚興趣和崇敬感,。這是一次成功傳播,，達(dá)到了集視覺沖擊力、思想感染力,、形象召喚力為一體的效果,。”宋方敏向記者表示,，“這次廣告宣傳的作用和意義,，不僅在于這十幾個優(yōu)秀黨員形象本身，更重要的是通過這些優(yōu)秀黨員展示了中國國有企業(yè)的嶄新形象,?！?/p>

記者注意到，此次公益廣告多選擇在公共交通,、戶外大型展示屏等媒體投放,。相關(guān)專家對此表示，從投放媒體的選擇上,，就可看出主辦方的用心,。

上述專家表示，當(dāng)今世界,，幾乎所有的現(xiàn)代化發(fā)達(dá)國家里,，公共廣告都受到重視和歡迎。特別是廣告海報,，對受眾來說,，一晃而過，便一目了然,，時效性和性價比極高,。在我國，公共交通場所的廣告,，受眾更多是普通民眾,。直接面向他們提供宣傳服務(wù)，無疑更值得重視,，這是社會主義國企的責(zé)任,，是國有財產(chǎn)屬于全民的制度性質(zhì)使然。國企是人民的國企,，國企形象就是國企在人民群眾心目中的形象,，贏得人民群眾的理解、信任和支持,，國企才有力量,，才有生存發(fā)展的根本保證,。

國企形象塑造與發(fā)展壯大密不可分

位于王府井地區(qū)的戶外大屏播放“黨員idol”公益海報

宋方敏表示，中國國企是國民經(jīng)濟的中流砥柱,，是民生幸福與社會發(fā)展的重要保障,，也是我們黨執(zhí)政興國的重要支柱和依靠力量。習(xí)近平總書記曾經(jīng)強調(diào),，國企通過改革不能削弱而要加強,，確實要擔(dān)當(dāng)社會責(zé)任，樹立良好形象,。在深化國企改革和經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展中,，按照黨和人民的期盼要求，樹好國企應(yīng)有形象,，這是一項根本性,、緊迫性、戰(zhàn)略性的建設(shè)任務(wù),。

宋方敏說,，塑造良好的國企形象，國企本身義不容辭,，負(fù)有直接責(zé)任,；而國資委作為主管領(lǐng)導(dǎo)部門，負(fù)有頂層設(shè)計,、規(guī)劃指導(dǎo)和總體工作責(zé)任,，要在抓方向、抓全局,、抓重點,、抓落實上發(fā)揮關(guān)鍵性的重要作用。

在如何建立國企的良好形象方面,，宋方敏有五點建議,。首先，要把握好國企的形象定位,；其次,，要強化正確的輿論宣傳導(dǎo)向；之后,，建立強有力的國企正面宣傳有效機制,；還有，要突出重點,，加大國企優(yōu)秀典型宣傳力度,；同時，還要實事求是地改進(jìn)和創(chuàng)新傳播方式,。

宋方敏同時認(rèn)為,，國企形象的塑造與國企自身的發(fā)展壯大兩者密不可分、相輔相成,。一方面,，國企本身要做強做優(yōu)做大，為國家和人民作出大的貢獻(xiàn),，這是國企形象塑造的“本錢”和基礎(chǔ),。做優(yōu)做大本身就是最有說服力的宣傳。另一方面,，做好國企形象塑造的宣傳工作也非常重要,。歷史和現(xiàn)實都證明，輿論的導(dǎo)向力,、影響力不可小視,，好的輿論是國企發(fā)展的“推進(jìn)器”。

宋方敏向記者表示,，在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革中,，要正視國企面臨的矛盾困難，積極主動轉(zhuǎn)型發(fā)展,，不要在改革浪潮中失去發(fā)展壯大國企的初心和定力,，國企自身也應(yīng)不忘初心、自覺擔(dān)當(dāng),。我們應(yīng)該看到,，當(dāng)前大部分國企的績效表現(xiàn)是好的，正是依靠大批好的國企,，才為國家戰(zhàn)略發(fā)展大局提供了堅強支撐,。要客觀評價企業(yè)經(jīng)營效率，國企既要追求企業(yè)利潤和效益,，又要承擔(dān)國家戰(zhàn)略發(fā)展和社會全面發(fā)展的更多責(zé)任,，把經(jīng)濟效益和社會效益綜合起來看。