千龍網(wǎng)北京10月11日訊（記者詹婷婷）從10月1日開始,，由國務(wù)院國資委新聞中心推出的“黨員idol”系列公益海報(bào)出現(xiàn)在北京地鐵多條線路,、京廣京滬高鐵列車,、北京地區(qū)多處商圈戶外大型顯示屏和樓宇電視等媒體上,。這一現(xiàn)象引起了社會(huì)各方的廣泛關(guān)注和熱議,。

北京地鐵中的”黨員idol“公益海報(bào)

千龍網(wǎng)記者發(fā)現(xiàn),，此次“黨員idol”系列公益海報(bào)在發(fā)布后呈現(xiàn)出受眾人群多,、影響范圍廣等特點(diǎn)，并且很多受訪者表示,，“黨員idol”很親切,，能引起老、中,、青等全年齡段觀眾的共鳴,。記者同時(shí)發(fā)現(xiàn)，很多觀眾在看到“黨員idol”系列公益海報(bào)后紛紛轉(zhuǎn)發(fā),，成為了“自來水”,。

展現(xiàn)黨員風(fēng)采傳遞正能量

北京地鐵中的旅客被“黨員idol”公益海報(bào)吸引

10月9日，一場秋雨使北京變得分外寒冷,，最低氣溫直接降到10℃以下,。雨中的世貿(mào)天階展示屏格外明亮，記者在這里看到,，雖然雨水似的人們行色匆匆,，但該顯示屏播放的“黨員idol”公益海報(bào)還是吸引了路過的民眾。

在北京地鐵,，記者發(fā)現(xiàn)“黨員idol”與很多公益廣告并存,，但其明顯能吸引更多的人，對(duì)海報(bào)拍照,、合影的人比比皆是,。帶著孩子一起觀看海報(bào)的北京市民程女士告訴記者，“我和孩子都很喜歡這種形式,，孩子比我更早發(fā)現(xiàn)了海報(bào),，并且告訴我這款海報(bào)很漂亮，他對(duì)海報(bào)里的人物很感興趣,，跟我說他以后也想成為這樣的榜樣,。”

相關(guān)專家告訴記者,，黨的十九大召開前夕,，國資委新聞中心推出這套“黨員idol”公益海報(bào)可謂正當(dāng)其時(shí)，同時(shí)可以看到,，此次發(fā)布思路明確,、契合時(shí)代節(jié)拍、設(shè)計(jì)精巧,，所以達(dá)到的宣傳效果極佳,。更重要的是通過這些優(yōu)秀黨員展示了中國國有企業(yè)的嶄新形象，讓大眾看到了國企之精魂,、成就和希望,。

據(jù)了解，此次“黨員idol”系列公益海報(bào)的發(fā)布是為國務(wù)院國資委新聞中心為迎接黨的十九大,，扎實(shí)做好“砥礪奮進(jìn)新國企”系列宣傳活動(dòng),，聯(lián)合多家單位推出的國企優(yōu)秀黨員公益廣告。公益廣告以彰顯國企優(yōu)秀黨員在重點(diǎn)工程,、重大項(xiàng)目等一線工作中發(fā)揮的重要作用為核心,，展現(xiàn)大國重器背后凝聚的國企優(yōu)秀黨員的汗水和智慧，展示國企在技術(shù)攻關(guān),、創(chuàng)新創(chuàng)效中的示范引領(lǐng)作用,，體現(xiàn)國企優(yōu)秀黨員勇于擔(dān)當(dāng)、敢于創(chuàng)新,、甘于奉獻(xiàn)的精神風(fēng)貌,，展示其懷揣中國夢(mèng)、奮勇拼搏,、砥礪奮進(jìn)的大愛情懷,，表達(dá)國有企業(yè)對(duì)十九大的殷切期盼，向全國人民傳遞正能量與自信心,。

此次在“黨員idol”系列公益海報(bào)在北京地鐵125678910號(hào)線,、京廣京滬每天1605列高鐵列車、王府井等七處戶外大屏,、北京6500塊樓宇電視等媒體展示,，展示時(shí)間將持續(xù)至2017年年底。

通過黨員偶像展示國企新形象

世貿(mào)天階顯示屏播放“黨員idol”公益海報(bào)

“國資委的“黨員idol”公益廣告海報(bào),，耳目一新,，大有必要?！崩霾哐芯吭撼?wù)副院長,、高級(jí)研究員，國務(wù)院國資委國企理論宣傳特約研究員宋方敏對(duì)此表示，“當(dāng)下社會(huì),，從街頭到店堂,，從車站到高速，從報(bào)刊到標(biāo)牌,，從廣場大屏到電視熒屏,，各種廣告都被娛樂圈明星偶像充斥，也有些公益廣告限于標(biāo)語化,。在這樣的情況下,，‘黨員idol’的出現(xiàn)，仿佛一股新風(fēng)撲面,，看了讓人提氣,、振奮，也有一種久違的感動(dòng),。一個(gè)個(gè)真實(shí)可信而充滿魅力的形象,，讓你相信他們背后一定都有生動(dòng)感人的故事，激起濃厚興趣和崇敬感,。這是一次成功傳播,，達(dá)到了集視覺沖擊力、思想感染力,、形象召喚力為一體的效果,。”

“‘黨員idol’選拔非常嚴(yán)格,，在浩如煙海的大量國企優(yōu)秀黨員事跡素材中,，只擷取了十幾個(gè)典型代表。這其中,，有“筑夢(mèng)航天赤子心”的火箭飛船大師,、“雙腳量大地、高鐵連世界”的鐵建專家,，還有央企扶貧代表“小山溝里的大村官”,，等等。一個(gè)個(gè)真實(shí)可信而充滿魅力的形象,，讓觀眾們相信他們背后一定都有生動(dòng)感人的故事,，激起濃厚興趣和崇敬感。這是一次成功傳播,，達(dá)到了集視覺沖擊力,、思想感染力、形象召喚力為一體的效果,?！彼畏矫粝蛴浾弑硎?，“這次廣告宣傳的作用和意義，不僅在于這十幾個(gè)優(yōu)秀黨員形象本身,，更重要的是通過這些優(yōu)秀黨員展示了中國國有企業(yè)的嶄新形象,。”

記者注意到,，此次公益廣告多選擇在公共交通,、戶外大型展示屏等媒體投放,。相關(guān)專家對(duì)此表示,，從投放媒體的選擇上，就可看出主辦方的用心,。

上述專家表示,，當(dāng)今世界，幾乎所有的現(xiàn)代化發(fā)達(dá)國家里,，公共廣告都受到重視和歡迎,。特別是廣告海報(bào)，對(duì)受眾來說,，一晃而過,，便一目了然，時(shí)效性和性價(jià)比極高,。在我國,，公共交通場所的廣告，受眾更多是普通民眾,。直接面向他們提供宣傳服務(wù),，無疑更值得重視，這是社會(huì)主義國企的責(zé)任,，是國有財(cái)產(chǎn)屬于全民的制度性質(zhì)使然,。國企是人民的國企，國企形象就是國企在人民群眾心目中的形象,，贏得人民群眾的理解,、信任和支持，國企才有力量,，才有生存發(fā)展的根本保證,。

國企形象塑造與發(fā)展壯大密不可分

位于王府井地區(qū)的戶外大屏播放“黨員idol”公益海報(bào)

宋方敏表示，中國國企是國民經(jīng)濟(jì)的中流砥柱,，是民生幸福與社會(huì)發(fā)展的重要保障,，也是我們黨執(zhí)政興國的重要支柱和依靠力量。習(xí)近平總書記曾經(jīng)強(qiáng)調(diào),，國企通過改革不能削弱而要加強(qiáng),，確實(shí)要擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任,，樹立良好形象。在深化國企改革和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展中,，按照黨和人民的期盼要求,，樹好國企應(yīng)有形象，這是一項(xiàng)根本性,、緊迫性,、戰(zhàn)略性的建設(shè)任務(wù)。

宋方敏說,，塑造良好的國企形象,，國企本身義不容辭，負(fù)有直接責(zé)任,；而國資委作為主管領(lǐng)導(dǎo)部門,，負(fù)有頂層設(shè)計(jì)、規(guī)劃指導(dǎo)和總體工作責(zé)任,，要在抓方向,、抓全局、抓重點(diǎn),、抓落實(shí)上發(fā)揮關(guān)鍵性的重要作用,。

在如何建立國企的良好形象方面，宋方敏有五點(diǎn)建議,。首先,，要把握好國企的形象定位；其次,，要強(qiáng)化正確的輿論宣傳導(dǎo)向,；之后，建立強(qiáng)有力的國企正面宣傳有效機(jī)制,；還有,，要突出重點(diǎn)，加大國企優(yōu)秀典型宣傳力度,；同時(shí),，還要實(shí)事求是地改進(jìn)和創(chuàng)新傳播方式。

宋方敏同時(shí)認(rèn)為,，國企形象的塑造與國企自身的發(fā)展壯大兩者密不可分,、相輔相成。一方面,，國企本身要做強(qiáng)做優(yōu)做大,，為國家和人民作出大的貢獻(xiàn)，這是國企形象塑造的“本錢”和基礎(chǔ),。做優(yōu)做大本身就是最有說服力的宣傳,。另一方面,，做好國企形象塑造的宣傳工作也非常重要。歷史和現(xiàn)實(shí)都證明,，輿論的導(dǎo)向力,、影響力不可小視，好的輿論是國企發(fā)展的“推進(jìn)器”,。

宋方敏向記者表示,，在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革中，要正視國企面臨的矛盾困難,，積極主動(dòng)轉(zhuǎn)型發(fā)展,，不要在改革浪潮中失去發(fā)展壯大國企的初心和定力，國企自身也應(yīng)不忘初心,、自覺擔(dān)當(dāng),。我們應(yīng)該看到，當(dāng)前大部分國企的績效表現(xiàn)是好的,，正是依靠大批好的國企，才為國家戰(zhàn)略發(fā)展大局提供了堅(jiān)強(qiáng)支撐,。要客觀評(píng)價(jià)企業(yè)經(jīng)營效率,，國企既要追求企業(yè)利潤和效益，又要承擔(dān)國家戰(zhàn)略發(fā)展和社會(huì)全面發(fā)展的更多責(zé)任,，把經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益綜合起來看,。