內(nèi)容提要?為宣傳好習(xí)近平總書記關(guān)于中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展系列重要講話精神,，新華社記者歷時6個月調(diào)研,，通過深入采訪屠呦呦等中醫(yī)大家、王國強(qiáng)等政府官員,、申雪和趙宏博等體育健將及張藝謀等文藝界知名人士,，在今年7月《中醫(yī)藥法》實(shí)施之際，推出“中醫(yī)文化‘大咖’談”大型融媒體報道,，分別從“中醫(yī)·喚醒”“中醫(yī)·健”“中醫(yī)·藝”“中醫(yī)·傳承”四大方向,，以多終端融合形態(tài)、集束式傳播方式,，全面展示中醫(yī)藥文化的獨(dú)特魅力,，巧妙地將宣傳力解碼為傳播力、影響力,。如何做到的?有什么思考與發(fā)現(xiàn)?

內(nèi)容決定傳播價值,，形式?jīng)Q定傳播效果——

從“中醫(yī)文化‘大咖’談”大型融媒報道看策劃力、采集力,、傳播力的提升

文/梁相斌?周?寧?盧國強(qiáng)?張淼淼

“中醫(yī)文化‘大咖’談”融媒報道出臺后被新華網(wǎng),、騰訊、新浪,、網(wǎng)易,、搜狐、鳳凰網(wǎng)等500多家網(wǎng)站在首頁聚焦欄目轉(zhuǎn)發(fā),，新華社客戶端,、今日頭條、網(wǎng)易新聞,、優(yōu)酷等全國各大移動端平臺均在首屏呈現(xiàn),，掀起中醫(yī)文化的“刷屏”之效。中宣部《新聞閱評》刊登題為《新華社弘揚(yáng)中醫(yī)文化推進(jìn)“中醫(yī)藥法”實(shí)施》的文章,，對這組系列融合報道給予充分肯定,。

一,、策劃力：“源頭端策劃”與“融媒體理念”貫穿采編播全程

多終端融合、全媒體呈現(xiàn),、集束式傳播以形成報道效果最大化,，是“中醫(yī)文化‘大咖’談”最突出的特點(diǎn)之一，而這背后的關(guān)鍵,，是從“源頭端”就有目的,、有意識地進(jìn)行品牌策劃，在采,、編,、播的全程不斷踐行“融媒體”理念。

首先,，在策劃初期即明確“融媒體”方向，有的放矢,、提前布局,。近年來，各媒體關(guān)于中醫(yī)的報道很多,，但由于中醫(yī)藥理論基礎(chǔ)來自較為深奧的陰陽五行等理論,，傳承的典籍文字多較為晦澀，一些報道容易陷入長篇大論的“專業(yè)化”誤區(qū),，從而失去不少普通讀者,。鑒于此，報道團(tuán)隊首先確定“避免過于‘專業(yè)化’,，采取更多讀者易于,、樂于接受的表現(xiàn)形式”的原則，將傳統(tǒng)文字,、圖片,、視頻與H5動漫、短視頻等新媒體形式相結(jié)合,。

其次,，報道團(tuán)隊打破部門限制，在人員配備上突出“融媒體”要求,。這組報道改變傳統(tǒng)“前端采集,、后期制作”的“各自為戰(zhàn)”模式，采取“跨編輯部,、跨總社-分社,、跨領(lǐng)域”合作，由新華社北京分社,、新華社新媒體中心和新華網(wǎng)聯(lián)合組成報道團(tuán)隊,，除抽調(diào)傳統(tǒng)文字,、攝影、電視記者外,，還集納網(wǎng)絡(luò)編輯,、新媒體編程等融媒體后期技術(shù)保障人員，將新華社在采集端,、編輯端和渠道端最優(yōu)質(zhì)的新媒體資源深度整合,，從選題策劃、指導(dǎo)采訪到后期制作,，堅決執(zhí)行“融媒體”報道理念,，真正實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)。