第三,，新聞策劃摒棄“口號式”宣教，引入“真人秀”傳播,。知名人士在內(nèi)容傳播上的影響力不言而喻,。在報道策劃中，報道團隊邀請諾貝爾醫(yī)學(xué)獎獲得者屠呦呦,、泰斗級的國醫(yī)大師,，以及國家衛(wèi)計委副主任、國家中醫(yī)藥管理局局長王國強等中醫(yī)藥領(lǐng)域權(quán)威,，傳播中醫(yī)文化,。屠呦呦以寫給新華社記者一封信的形式，回顧青蒿素這個“中醫(yī)藥送給世界的禮物”的發(fā)現(xiàn)歷程,，表達壯大和發(fā)展中醫(yī)藥,，造福全人類的決心。王國強則直面中醫(yī)藥發(fā)展的瓶頸問題,，探討破解之法,。均已是耄耋之年的許潤三、路志正,、陳彤云等泰斗級國醫(yī)大師通過現(xiàn)場講述,、“八段錦”演示等直觀方式，展現(xiàn)中醫(yī)文化的神奇魅力,，使整組報道專業(yè),、客觀、權(quán)威,。

與此同時,，報道團隊誠邀世界冠軍丁寧、申雪,、趙宏博等體育界人士,，以及張藝謀、陳寶國,、馮遠征,、張靜初、趙文卓等知名文藝界人士“借力傳播”,，請他們或親身體驗,、或親口講述與中醫(yī)藥有關(guān)的故事、經(jīng)歷等,，特別是“張藝謀出身中醫(yī)家庭”“中醫(yī)現(xiàn)場為明星正骨”“女乒國家隊后廚的中醫(yī)食療秘密”等眾多內(nèi)容均為首次披露,，使報道人物化,、故事化,、揭秘化,、趣味化，引導(dǎo)不同年齡,、不同領(lǐng)域的受眾關(guān)注博大精深的中醫(yī)文化,，實現(xiàn)了影響力與專業(yè)性的統(tǒng)一。

二,、采集力：如何采訪到各界“大咖”

屠呦呦,、張藝謀、陳寶國,、丁寧,、申雪、趙宏博……這些在各自領(lǐng)域的頂級人物就中醫(yī)文化接受新華社記者專訪,，甚至披露很多從未公開的“秘辛”,，無疑是整組“大咖談”的關(guān)鍵。也正因為如此,，新華社記者在采訪過程中也遇到種種難以想象的困難,，對于記者的突破能力、采集能力都是極大考驗,，值得總結(jié)和思考,。

(一)“誠懇態(tài)度+職業(yè)操守”是良好溝通的保障。在涉及中醫(yī)文化的報道中,，創(chuàng)造了歷史的諾貝爾獎獲得者屠呦呦是不可能回避的,。然而，已經(jīng)86歲高齡的屠呦呦先生,，無論是體力還是精力,，進行長時間專訪不太現(xiàn)實;同時出于科學(xué)家專注研究、不事俗務(wù)的性格,，屠先生認為自己需要通過媒體表達的內(nèi)容,，在獲得諾獎后就已經(jīng)全部表達，明確表示“不再接受任何媒體采訪”,。

如果就此放棄,，整組報道效果勢必大打折扣。為打動受訪對象,，報道團隊多次到屠呦呦工作的中國中醫(yī)科學(xué)院中藥研究所,，與所領(lǐng)導(dǎo)和屠呦呦團隊成員反復(fù)溝通，闡明采訪意義,，并給屠呦呦寫了一封情真意切的長信,，打動了屠呦呦身邊的工作人員。屠呦呦先生不僅同意接受簡短電視專訪,，而且以“給新華社記者寫一封信”的方式,，表達她對中醫(yī)文化的理解和支持,。