國(guó)家女子乒乓球隊(duì)有一個(gè)保障運(yùn)動(dòng)員競(jìng)技水平和狀態(tài)的“秘密”——中醫(yī)食療，這也是報(bào)道團(tuán)隊(duì)早已確定的重點(diǎn)題目,。然而,，當(dāng)記者們到達(dá)湖北黃石訓(xùn)練基地采訪時(shí),，恰逢中國(guó)女乒在剛剛結(jié)束的亞錦賽比賽上鎩羽而歸,、世錦賽即將舉行的“褃節(jié)兒”上，女乒上下異常嚴(yán)肅,、謹(jǐn)慎,。在長(zhǎng)期為女乒提供支持的廣安門醫(yī)院食療營(yíng)養(yǎng)部主任王宜的幫助下，記者提前“惡補(bǔ)”了中醫(yī)食療的基本原理,，在隨后與女乒食堂大廚們的接觸中“現(xiàn)學(xué)現(xiàn)賣”,，和他們相談甚歡，獲得了大量有效信息,。

訓(xùn)練場(chǎng)上,，記者“意外”堵到了著名教練李隼，從每天三餐怎么吃,，到“張怡寧不愛吃飯”,，再到歷次大賽的趣事，曾經(jīng)“惡補(bǔ)”的知識(shí)打開了李隼的話匣子,，采訪順利完成,。訓(xùn)練場(chǎng)下，記者借助提前了解的運(yùn)動(dòng)員,、教練員生活訓(xùn)練的規(guī)律,，每日開飯前“潛入”運(yùn)動(dòng)員餐廳，抓住一切機(jī)會(huì)拍下了這些世界冠軍的中醫(yī)食譜,、女乒廚房秘密等大量珍貴素材,。

除了中醫(yī)食療，記者每晚在隊(duì)醫(yī)尚學(xué)東的醫(yī)療點(diǎn)“蹲守”,，等待運(yùn)動(dòng)員們接受中醫(yī)針灸、按摩等恢復(fù)性治療,。果然,，記者在現(xiàn)場(chǎng)拍攝到中醫(yī)理療對(duì)丁寧,、劉詩(shī)雯等世界冠軍緩解疲勞立竿見影的效果。

三,、傳播力：多終端“差異化”發(fā)布拓展傳播價(jià)值

“中醫(yī)文化‘大咖’談”融媒體報(bào)道的最終呈現(xiàn)實(shí)現(xiàn)了多平臺(tái),、全媒體形式的融合、互補(bǔ),，實(shí)現(xiàn)了“1+1>2”的傳播效果,。

一方面，整組報(bào)道充分發(fā)揮多媒體形式,、多載體優(yōu)勢(shì),，使文字、視頻在網(wǎng)絡(luò),、移動(dòng)終端等多平臺(tái)展示真正起到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的融合作用,。

整組報(bào)道以“中醫(yī)·喚醒”“中醫(yī)·健”“中醫(yī)·藝”“中醫(yī)·傳承”區(qū)分了四大板塊，每個(gè)板塊均包涵文字,、圖片,、視頻等多種媒體形式。每個(gè)板塊的文字報(bào)道不僅起到點(diǎn)題的作用,，更是每個(gè)小專題的“引子”;H5動(dòng)畫,、視頻、圖片等媒體形式不再簡(jiǎn)單照搬文字稿件制作,，而是對(duì)文字稿件或解讀,、或印證、或豐富,，各有側(cè)重,、形象立體，解決了以往重大融合報(bào)道中,，大量素材“棄之可惜”的問(wèn)題,。

例如，在“中醫(yī)·藝”板塊中,，H5《習(xí)近平為什么把中醫(yī)藥學(xué)比作“瑰寶”和“鑰匙”?》作為主打稿,，配以文字稿《中醫(yī)藥&文藝：“如膠似漆”上千年》;在“中醫(yī)·健”板塊中，通過(guò)文字稿件《解碼中醫(yī)》拋出“東方人‘洪荒之力’的神秘源泉”的主題,，以視頻“奧運(yùn)冠軍的‘洪荒之力’從何而來(lái)”作為文字稿件的解讀,，同時(shí)輔以“新華社記者探秘國(guó)家隊(duì)女乒食堂”“看國(guó)家隊(duì)隊(duì)醫(yī)如何進(jìn)行運(yùn)動(dòng)損傷康復(fù)”“中醫(yī)藥要為冰上運(yùn)動(dòng)‘保駕護(hù)航’”“沒(méi)聽過(guò)八段錦?來(lái)!出來(lái)練練!”等小視頻，從不同角度,、不同側(cè)面,，對(duì)主題進(jìn)行遞進(jìn)式、具象化的闡述和解讀。