同時,，這組報道還充分利用不同載體特點,，放大傳播價值，例如發(fā)揮移動終端碎片化的特點,，以彈窗,、短視頻、新媒體專題集納等形式吸引受眾;而對于網絡來說,，有充分的鋪陳空間,，報道團隊專門制作專題網頁,，集納文字稿件、專題片,、小視頻,、訪談實錄、圖片新聞等多種形式,，滿足受眾完整瀏覽的需求;在多媒體稿件制作上,，既有針對不同專題主題的綜合專題片，也有針對不同小主題的專題小片,，更有針對不同受眾,、精確到每個受訪對象的訪談實錄等，便于不同需求的受眾瀏覽,、傳播,，力求實現傳播效果最大化。

例如為了滿足新媒體,、移動終端推送的需求,，報道團隊制作了僅有幾十秒(彈窗)、10秒(微信朋友圈)的文字和圖片“快閃”式的動感預告片;同時還制作了適合網站傳播的內容較為豐富的宣傳片,，在專題播發(fā)前即迅速造成“刷屏”之勢;為吸引普通網民關注,，報道團隊還制作短小的“97歲老中醫(yī)緣何比30歲記者皮膚嫩”“張藝謀：血液中流淌著中醫(yī)文化”“張靜初、左小青體驗中醫(yī)正骨”等適合視頻平臺傳播的小視頻,。

此外,，在每個專題的基礎上，報道團隊還將接受采訪的眾多知名人士的觀點集納,，剪輯制作了“中醫(yī),、西醫(yī)，在一起?”等綜合視頻稿件,，增加報道的厚重性,。

另一方面，探討“多次加工”模式,，最大化利用采訪資源,、拓展傳播價值。深度調研的融媒體報道是新華社投入力量最大的產品,，“中醫(yī)文化‘大咖’談”報道前后歷時6個月,，受訪“大咖”30余人，如何以融合思維,，從調研的采集源頭端,、加工端、發(fā)布端等全鏈條打造多形態(tài)、立體化,、個性化的融媒體產品,，是需要探索的課題。

在這組報道制作全程中,，記者以產品思維倒推,，進行有意識的采集、整合：所有素材全部實現共享,，根據不同的細分主題、細分產品,，對“采購”回來的“材料”進行跨媒體平臺,、跨主題的組合搭配，例如文字與視頻的“跨界”組合,，根據文藝,、體育等不同報道方向細分出的新產品等，充分實現對素材的“吃干榨盡”,。目前這項工作仍在繼續(xù)進行,，后續(xù)還會有出版物等衍生品“驚艷”亮相。(作者單位：新華社北京分社)