壓實(shí)平臺(tái)責(zé)任

目前的促銷大多是平臺(tái)主動(dòng)發(fā)起的活動(dòng),，因而平臺(tái)責(zé)任責(zé)無(wú)旁貸,。

針對(duì)網(wǎng)絡(luò)促銷中促銷信息不明確、促銷頁(yè)面轉(zhuǎn)瞬即逝,、消費(fèi)者維權(quán)難,、監(jiān)管部門查處難等情形，《規(guī)范促銷行為暫行規(guī)定》對(duì)電商平臺(tái)開(kāi)展促銷活動(dòng)作出了專門規(guī)定,。一方面,，平臺(tái)統(tǒng)一組織開(kāi)展促銷活動(dòng)應(yīng)當(dāng)制定相應(yīng)方案，公示促銷規(guī)則,、促銷期限以及對(duì)消費(fèi)者不利的限制性條件,。另一方面，平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者在促銷中出現(xiàn)違法行為的,，平臺(tái)應(yīng)當(dāng)依法采取必要處置措施,，保存有關(guān)信息記錄，協(xié)助市場(chǎng)監(jiān)管部門查處違法行為,。

針對(duì)新興的直播帶貨,，《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)監(jiān)管的指導(dǎo)意見(jiàn)》填補(bǔ)了以往沒(méi)有專門監(jiān)管法規(guī)的空白地帶。指導(dǎo)意見(jiàn)明確了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)應(yīng)按照電子商務(wù)法規(guī)定履行電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者的責(zé)任和義務(wù),，如果網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為商品經(jīng)營(yíng)者或網(wǎng)絡(luò)直播者提供付費(fèi)導(dǎo)流等服務(wù),，為網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)作宣傳、推廣,，構(gòu)成商業(yè)廣告的,，還應(yīng)按照廣告法規(guī)定履行廣告發(fā)布者或廣告經(jīng)營(yíng)者的責(zé)任和義務(wù)。對(duì)帶貨主播,，明確直播內(nèi)容構(gòu)成商業(yè)廣告的,，應(yīng)按照廣告法規(guī)定履行廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營(yíng)者或廣告代言人的責(zé)任和義務(wù),。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員,、北京盈科（杭州）律師事務(wù)所律師嚴(yán)哲瑀表示，《規(guī)范促銷行為暫行規(guī)定》12月1日才正式生效,，對(duì)于今年“雙11”影響不大,。但是，在之后的“雙12”等大型促銷活動(dòng)中,，電商經(jīng)營(yíng)者一定要對(duì)照新規(guī)整改,，否則很可能成為最先受到新規(guī)處罰的從業(yè)者。