近年來,，“雙11”等大型集中促銷已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活中的特殊時(shí)段。然而,，先提價(jià)再降價(jià)套路,、復(fù)雜難懂的促銷規(guī)則等讓消費(fèi)者深受其害。為進(jìn)一步規(guī)范市場經(jīng)營行為,，國家市場監(jiān)督管理總局出臺(tái)了《規(guī)范促銷行為暫行規(guī)定》,，對(duì)虛假促銷、巨獎(jiǎng)銷售等行為明確了相關(guān)監(jiān)管原則,，維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益,。

“雙11”等大型集中促銷活動(dòng)正面臨一道全新考題——合規(guī)。

近日,，國家市場監(jiān)督管理總局出臺(tái)了《規(guī)范促銷行為暫行規(guī)定》,，自2020年12月1日起施行。同時(shí),，針對(duì)直播帶貨,，還出臺(tái)了《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動(dòng)監(jiān)管的指導(dǎo)意見》。11月6日,，市場監(jiān)管總局,、中央網(wǎng)信辦、稅務(wù)總局三部門聯(lián)合召集京東,、拼多多,、國美在線、字節(jié)跳動(dòng),、阿里巴巴,、騰訊等27家主要互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)，召開規(guī)范線上經(jīng)濟(jì)秩序行政指導(dǎo)會(huì),。接下來還將制定出臺(tái)《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》《關(guān)于平臺(tái)經(jīng)濟(jì)行業(yè)的反壟斷指南》等一批規(guī)范線上經(jīng)濟(jì)發(fā)展的制度措施,。

市場監(jiān)管總局價(jià)監(jiān)競爭局主要負(fù)責(zé)人表示，“雙11”等大型集中促銷已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活中的特殊時(shí)段,，成為企業(yè)集中開展促銷,、全民消費(fèi)的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)。雖然《規(guī)范促銷行為暫行規(guī)定》自12月1日生效,，但在“雙11”之前公布,，有利于進(jìn)一步釋放規(guī)范市場經(jīng)營行為、加強(qiáng)市場監(jiān)管信號(hào),，引導(dǎo)市場主體依法合規(guī)經(jīng)營,，維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，營造公平有序的市場氛圍,。

明確降價(jià)基準(zhǔn)

近年來,，大促中先漲價(jià)后降價(jià)做法引發(fā)消費(fèi)者不滿，商家宣傳時(shí)恨不得說打了一折,，其實(shí)沒有便宜多少錢,。

記者注意到，《規(guī)范促銷行為暫行規(guī)定》中規(guī)定促銷降價(jià)需明確促銷基準(zhǔn)價(jià),，也就是原市場價(jià),。未標(biāo)明或者標(biāo)明促銷基準(zhǔn)價(jià)格的，其折價(jià),、減價(jià)應(yīng)當(dāng)以同一經(jīng)營者在同一經(jīng)營場所內(nèi),，在本次促銷活動(dòng)前七日內(nèi)最低成交價(jià)格為基準(zhǔn)。如果前七日內(nèi)沒有交易的,，折價(jià),、減價(jià)應(yīng)當(dāng)以本次促銷活動(dòng)前最后一次交易價(jià)格為基準(zhǔn)。通過積分,、禮券,、兌換券、代金券等折抵價(jià)款的,，應(yīng)當(dāng)以顯著方式標(biāo)明或者通過店堂告示等方式公開折價(jià)計(jì)算的具體辦法,。