新華社北京11月12日電 今年“雙十一”戰(zhàn)績?nèi)绾?？天貓,、京東等電商數(shù)千億元成交額的捷報中,，應(yīng)該也有你的一份功勞吧,？

作為全球知名的“購物狂歡節(jié)”,，“雙十一”在今年新冠疫情持續(xù)蔓延,、重創(chuàng)世界經(jīng)濟(jì)的大背景下意義更重,。

從抓住中國商機(jī)挽回今年業(yè)績的外國企業(yè)，到時下最火的直播帶貨里的外國人,，再到這類電商營銷經(jīng)驗在海外“落地”,，這些實(shí)例充分說明“雙十一”已日益國際化，不只是中國的,，也是世界的,。

這是11月10日在比利時布魯塞爾拍攝的一個網(wǎng)站的“雙十一”促銷信息。新華社記者張鋮攝

韓國：“雙十一”多了新含義

中國“雙十一”購物節(jié)已超越美國“黑色星期五”成為全球規(guī)模最大的“購物狂歡節(jié)”,。

——韓國《電子時報》

近鄰韓國其實(shí)原本有自己的“雙十一”,，只不過意義大不同,，將這一天稱為“巧克力棒節(jié)”。

2014年11月11日,，在韓國首爾,，一家商場擺出各式各樣的巧克力棒吸引消費(fèi)者購買。新華社記者姚琪琳攝

一種說法是,，女生流行在11月11日互贈巧克力棒,，希望身材變纖瘦苗條，結(jié)果玩笑話越傳越開,，巧克力棒廠家借機(jī)加大營銷力度,，就形成了韓版“雙十一”。韓國商店會特意擺放各種包裝的巧克力棒,，或與鮮花、小熊等捆綁出售,。朋友,、戀人之間會互贈巧克力棒餅干。

近年來,，隨著中韓兩國經(jīng)貿(mào)合作,、人文交流不斷深入，許多韓國人特別是年輕人都已熟知“雙十一”在中國有“光棍節(jié)”和“購物狂歡節(jié)”的標(biāo)簽,。

10月27日,，一名工作人員在位于韓國首爾城東區(qū)的愛茉莉圣水美妝體驗空間展示將在進(jìn)博會上推出的新產(chǎn)品。新華社記者王婧嬙攝

韓國《電子時報》日前報道,，受到新冠疫情影響,，韓國化妝品產(chǎn)業(yè)今年遭受不小打擊，紛紛將“雙十一”視為今年業(yè)績反彈的絕好機(jī)會,，瞄準(zhǔn)中國市場,。韓國美妝巨頭愛茉莉太平洋旗下的雪花秀在預(yù)售活動開始僅3分鐘銷售額就突破1億元人民幣。

波蘭：借“東風(fēng)”打造國家名片

盡管在疫情中舉辦,，但預(yù)計今年“雙十一”將成為彰顯中國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇,、向世界展示中國強(qiáng)大消費(fèi)能力的櫥窗。

——《日本經(jīng)濟(jì)新聞》網(wǎng)站

前不久,，一班波蘭乳制品專列經(jīng)過兩周的跋涉緩緩駛?cè)胛錆h吳家山站,，運(yùn)來1100噸牛奶等乳制品。

參與組織乳制品專列的波蘭味奇集團(tuán)首席商務(wù)官瑪佳爾赤克-皮薩爾斯卡告訴記者,，專列抵達(dá)中國正值“雙十一”購物季,，專列抵達(dá)中國的消息傳開后，她便接到眾多商家的咨詢,，另外兩列已經(jīng)排上議事日程。

這是11月5日在波蘭首都華沙一家超市里拍攝的波蘭妙可牌牛奶。新華社發(fā)（亞普·阿林?jǐn)z）

在剛剛落幕的第三屆進(jìn)博會上,，乳制品也是波蘭展臺的主打產(chǎn)品,，波蘭企業(yè)成功與中國企業(yè)簽署價值億元人民幣的合同。

組織波蘭企業(yè)參加進(jìn)博會的波蘭投資貿(mào)易局駐華辦事處首席代表尤德良表示,，希望能把波蘭乳制品打造成一張國家“名片”,，就像葡萄酒之于法國，希望人們提到牛奶就會想起波蘭,。

拉美：共享“消費(fèi)狂歡”紅利

中國“雙十一”正在成為全球互動的渠道,，連接了消費(fèi)者和品牌，也連接了中國和世界其他地區(qū),。

——英國市場分析師卡羅利娜·庫拉克

“雙十一”把相隔萬里的中國和拉美聯(lián)系在一起,。

主打食品的阿根廷跨境電子商務(wù)平臺潘帕市場瞄準(zhǔn)中國商機(jī)應(yīng)運(yùn)而生，2019年登陸中國后年銷售額達(dá)1億多美元,?！半p十一”的機(jī)遇當(dāng)然不容錯過。潘帕市場今年早就積極備戰(zhàn),，希望讓更多中國消費(fèi)者品嘗到“舌尖上的阿根廷”,。

潘帕市場銷售數(shù)據(jù)顯示，除了阿根廷招牌的牛肉和紅酒,，許多新產(chǎn)品今年在“雙十一”期間脫穎而出,，如海鹽、黑胡椒,、蜂蜜,、水果干、精釀啤酒,、氣泡飲料等,。

11月9日，在阿根廷埃斯科瓦爾,，工作人員展示跨境電商平臺潘帕市場的軟件程序,。新華社發(fā)（馬丁·薩巴拉攝）

智利也對“雙十一”不陌生。與中國智慧物流平臺菜鳥網(wǎng)絡(luò)有著深度合作的智利最大物流企業(yè)——智利郵政預(yù)計,，今年“雙十一”將給智利帶來上百萬件來自中國的包裹,。

智利郵政商務(wù)經(jīng)理瑪塞拉·索托對記者說，智利郵政近幾年都有針對“雙十一”的特別宣傳,，很多智利人現(xiàn)在都知道這個“中國電商購物節(jié)”,。眼下臨近圣誕節(jié)，智利消費(fèi)者在中國跨境電商平臺購物的意愿相當(dāng)強(qiáng)烈,。

東南亞：“直播”帶來新活力

“雙十一”迎來第十二個年頭,、已顯得有點(diǎn)老套的促銷活動,，在“新常態(tài)”中呈現(xiàn)出巨大的變革?！爸辈ж洝钡男滦问綖樵诰€促銷帶來新活力,。

——日本財經(jīng)媒體撰稿人浦上早苗

今年，東南亞在線購物平臺Lazada于11月3日宣布,，來自印度尼西亞,、馬來西亞、菲律賓,、新加坡,、泰國和越南超過35萬個品牌和賣家，將參加“雙十一”銷售活動,。

新加坡電商Shopee也在“雙十一”當(dāng)天舉辦“百萬新幣現(xiàn)金”大回扣活動,，每日高達(dá)30%現(xiàn)金回饋，還有20%禮券贈送,。

11月10日,，在河北省石家莊市橋西區(qū)北國商城化妝品柜臺，工作人員進(jìn)行直播,。新華社發(fā)（陳其保攝）

淘寶首次在新加坡舉辦直播活動,，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者可觀看“2020天貓雙11狂歡夜”，邊看邊網(wǎng)購,。

中國電商產(chǎn)業(yè)的新形態(tài)一直備受外界關(guān)注,。隨著短視頻拍攝、網(wǎng)絡(luò)直播的興起,，不少外國人也在這個“雙十一”加入直播帶貨行列,。

法新社日前專門報道了“老外”加入中國直播帶貨大軍的案例。報道說,，直播這種曾經(jīng)不起眼的購物方式,，將改變?nèi)蛳M(fèi)者的習(xí)慣。（參與記者：蔡蜀亞,、李曉渝,、劉春燕、程大雨,、陸睿,、張章、陳序,、倪瑞捷,、尹南、張笑然,；編輯：魯豫,、孫浩）