制圖：沈亦伶

原標(biāo)題：農(nóng)村來了電商老鄉(xiāng)生活變樣

“頭天下單的冰箱,，隔天就送上門，便宜又方便,。”不久前的電商促銷期間,，湖南省漢壽縣太子廟鄉(xiāng)居民王泰民在網(wǎng)上買了一臺品牌冰箱。打折價加上優(yōu)惠券之后,，冰箱的網(wǎng)購價只有2150元，比縣里電器城便宜幾百元,。

5年來,，我國農(nóng)村電子商務(wù)蓬勃發(fā)展,，星星之火漸已燎原。商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，2016年,，中國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售市場交易額達(dá)到8945.4億元,，約占全國網(wǎng)絡(luò)零售額的17.4%,。農(nóng)村各類經(jīng)濟(jì)主體與大型電商企業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的格局初步形成，對農(nóng)村特別是貧困地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展,、增加農(nóng)民收入和改善人民生活發(fā)揮著積極作用。

農(nóng)民上網(wǎng)買,，種類更多品質(zhì)更優(yōu)

在甘肅環(huán)縣高寨村農(nóng)村電商服務(wù)站門口有個告示板,，專門用于展示當(dāng)日網(wǎng)購特價商品。從冰箱,、空調(diào),、電視等家電產(chǎn)品，到洗發(fā)水,、洗衣液等日用品，種類豐富,、價格實(shí)惠，總能吸引不少村民駐足,。

“我每天的工作之一，就是幫著一些不方便來取貨的老鄉(xiāng)們,，把他們網(wǎng)購的商品送上門，每天都有幾十單呢,?！标悘〇|是高寨村的京東推廣員,，在他看來,，在網(wǎng)上購物的農(nóng)村消費(fèi)者越來越多，以前只是買一些大家電,，現(xiàn)在小到牙膏,、香皂都會在網(wǎng)上訂購。

以前,，受限于交通偏遠(yuǎn)以及消費(fèi)市場規(guī)模等因素,，傳統(tǒng)大型商超零售的觸角難以延伸到農(nóng)村地區(qū)。農(nóng)村居民購買商品有不少難題：在村里的雜貨鋪,，可能遭遇過期食品、山寨貨,，質(zhì)量難保證，種類也不全,；到城里的大商場，路上也要花費(fèi)不少時間,。如今，電商下鄉(xiāng)正給農(nóng)村居民帶來不一樣的體驗(yàn),。

種類更豐富,。高寨村村民高大爺?shù)膬鹤觾合痹谏虾４蚬?，把孫子留在了老家,。以前，兒子兒媳每個月給家里寄生活費(fèi),，并囑咐高大爺給孫子買點(diǎn)好吃的、好玩的,。這可難倒了高大爺：村里小賣部的零食和玩具種類不多,，很少有新花樣。如今,，他們可以在網(wǎng)上給孩子買零食和玩具,，種類多得很，隨便挑,。

購買更便利。打開電商網(wǎng)站,，搜索想要的商品，價格,、運(yùn)費(fèi)、歷史銷量和評價等信息一目了然,，簡單對比之后即可輕松下單，然后等著送貨上門就可以了,。隨著農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步完善，農(nóng)村電商配送也在不斷提速,。

品質(zhì)更放心,。以前,，農(nóng)村市場的很多產(chǎn)品都是二線品牌，農(nóng)村消費(fèi)者想買更高品質(zhì)的商品,，但“踏破鐵鞋無覓處”。如今有了電商,，農(nóng)村居民可以像城市消費(fèi)者一樣購買高品質(zhì)商品,。幾大電商平臺的數(shù)據(jù)顯示,，品牌家電受到農(nóng)村電商消費(fèi)者青睞。

農(nóng)產(chǎn)品觸網(wǎng),，滯銷商品變“網(wǎng)紅”

紙皮核桃、葡萄干,、柿餅、紅棗……這些都是陜西武功西域美農(nóng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的主打產(chǎn)品,。“有了電商,，以前愁銷路的農(nóng)產(chǎn)品,，如今都成了搶手的網(wǎng)紅,。”在該公司的備貨倉庫,，創(chuàng)始人李春望打開了話匣子。

李春望說,，在陜西,，不少縣市都有優(yōu)質(zhì)的特色農(nóng)產(chǎn)品，比如富平柿餅,。但長期以來，明明很好的柿餅,，就是賣不上好價錢，甚至滯銷,，為解決這個問題，李春望打算在電商上做文章,。他帶著團(tuán)隊(duì)搞營銷,、創(chuàng)品牌,，慢慢把富平柿餅的名字做了起來,。以前收購價格6元一斤可能還沒人要的柿餅,，現(xiàn)在收購價達(dá)到15元左右,?！稗r(nóng)村電商像是在供需之間修通一條高速路，讓產(chǎn)品更好匹配市場,。”李春望說,。

在甘肅環(huán)縣，農(nóng)村電商也帶來類似的變化,。在樊家川鎮(zhèn)，記者見到了樊家川慶州小雜糧合作社理事長李濤,。“去年6月上線,，不到一年就賣了500多萬元，今年計(jì)劃完成2000萬元的銷售額,。”李濤說,，從觸網(wǎng)前發(fā)愁沒人買到觸網(wǎng)后發(fā)愁會斷貨，合作社經(jīng)營的網(wǎng)站不僅解決了本鎮(zhèn)小雜糧的銷路問題,，訂單多時還會從鄰鎮(zhèn)收購。

在合作社的銷售店門口,，寫有“大量收購”的告示板很顯眼：紅小豆每斤3.2元,、綠小豆每斤3元、谷子每斤1.3元……“價格高多了,，農(nóng)民也更愿意種糧了,。”李濤說,。

數(shù)據(jù)顯示,，我國農(nóng)村電商的農(nóng)產(chǎn)品上行方面，2016年農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到1589億元,，帶動農(nóng)民增收超過100億元,。農(nóng)村網(wǎng)店超過800萬家,，占全網(wǎng)25.8%,，帶動就業(yè)超過2000萬人,；農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售單品數(shù)達(dá)到2.93億個，占全網(wǎng)20.3%,。農(nóng)產(chǎn)品借助電商上行,，不僅解決了農(nóng)產(chǎn)品的銷售問題，也讓想要品嘗各地特色農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)者有了更多選擇,。

電商帶動品牌化，產(chǎn)業(yè)附加值更高

全年光照時數(shù)2100小時,、晝夜溫差大、糖分積累多……武功獼猴桃品質(zhì)上佳,，如果賣成大路貨,，實(shí)在可惜。但以前沒有電商的時候，線下打品牌可不容易,。別說高昂的推廣費(fèi),，就連大超市進(jìn)場的門檻都不一定邁得過去。

電商一來,，有了變化,。依托電商，武功縣推出“武功小子”作為獼猴桃品牌主形象在線上推廣,，并規(guī)劃到2020年，發(fā)展優(yōu)質(zhì)獼猴桃15萬畝,，通過農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)化、品牌化,，帶動群眾增收致富。

網(wǎng)上銷售農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模達(dá)到一定程度,，還能反向改變農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條,，農(nóng)民通過電子商務(wù)及時了解市場需求,，清楚地里種什么可以賺錢，讓農(nóng)業(yè)生產(chǎn)由政府引導(dǎo)推廣轉(zhuǎn)變?yōu)殡娮由虅?wù)引導(dǎo)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化,；由隨意化轉(zhuǎn)變?yōu)橐?guī)模化,、標(biāo)準(zhǔn)化種植。

類似的情況也發(fā)生在環(huán)縣,。去年以來，依托“小雜糧之鄉(xiāng)”的良好形象,，環(huán)縣小雜糧網(wǎng)上銷售1760多噸，實(shí)現(xiàn)線上銷售額2280萬元,，帶動1000多戶貧困家庭戶均增收2萬多元。電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動物流,、包裝、分揀,、客服等崗位實(shí)現(xiàn)就業(yè)5800多人。

農(nóng)村電商助力農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化,，也需要有成熟的物流配套。以前,，我國農(nóng)村地區(qū)物流基礎(chǔ)差,，一定程度上制約了電商發(fā)展。如今,，在降低物流成本方面,，各地也都展開了不同模式的嘗試,。

單件配送成本高，為什么不能抱團(tuán)配送,？在這個思路指導(dǎo)下，環(huán)縣“最后一公里”配送新模式誕生了：在縣城建立快遞分撥中心，快遞包裹在此整合,，然后由郵政統(tǒng)一配送到鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村,。回縣城的車也不閑著,，利用村級電子商務(wù)服務(wù)點(diǎn)將上行的郵件統(tǒng)一收集后發(fā)往縣城分撥中心，然后再進(jìn)行分撥發(fā)貨,。初步估算,，這個創(chuàng)新讓物流配送成本平均每單至少降低5元。

農(nóng)村電商取得了快速發(fā)展,，但還處于起步階段,。將來，隨著農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)進(jìn)一步加強(qiáng),，政策環(huán)境逐步完善，農(nóng)村電子商務(wù)主體發(fā)展壯大，我們期待農(nóng)村電商給農(nóng)村帶來更多令人驚喜的變化,。（記者王珂齊志明）

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