新華社北京11月10日電 題：透視農(nóng)村電商的夢想與焦慮

新華社記者

走在鄉(xiāng)間的小路上，農(nóng)家的院墻“淘寶”忙,。從京東,、淘寶進村刷墻，到各大電商下鄉(xiāng)開店,，過去幾年間，電商企業(yè)掀起新一輪“上山下鄉(xiāng)”熱潮,，農(nóng)村電商遍地開花,。

電商正在深度改變農(nóng)村生產(chǎn)生活方式,，在激活內(nèi)需,，促進城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展方面的作用也不斷顯現(xiàn)。

電商能否成為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展新引擎,？怎樣構建良好的農(nóng)村電商生態(tài),？記者近期在全國多地農(nóng)村調(diào)研發(fā)現(xiàn),，這已經(jīng)是電商圈普遍思考的問題,。

攪活農(nóng)村市場 開啟創(chuàng)富新天地

這幾天，寧夏賀蘭縣京星農(nóng)牧場的村淘服務站里,，“村小二”黎偉一邊幫鄉(xiāng)親們網(wǎng)購商品,，一邊為網(wǎng)銷農(nóng)場大米想辦法,。一旁等待購物的村民徐衛(wèi)輝告訴記者,，他從網(wǎng)上買過壓面機,、豆芽機和小型碾米機,，網(wǎng)上下單,，三四天就能到貨,。還有鄉(xiāng)親趁網(wǎng)上促銷時買了汽車,，比4S店里便宜7萬多元,。

物美價廉、方便快捷,、品類豐富的購物體驗,，激活了農(nóng)村市場的網(wǎng)購需求,。據(jù)商務部統(tǒng)計,，2015年農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模達3530億元,，同比增長96%。今年上半年農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模達3120億元,，預計全年將達6475億元,。

過去兩年間,，城市網(wǎng)購滲透率已近飽和的情況下,，阿里、京東,、蘇寧等電商企業(yè)紛紛把搶灘農(nóng)村市場作為新戰(zhàn)略,。截至2015年底,，全國1000個縣里,，已經(jīng)建成25萬個電商村級服務點,。

根據(jù)阿里研究院和阿里新鄉(xiāng)村研究中心聯(lián)合發(fā)布的《中國淘寶村研究報告(2016)》,，截至今年8月底,，全國淘寶村達1311個,，創(chuàng)造直接就業(yè)機會超過84萬個,。

在一些地方，電商已經(jīng)成為草根創(chuàng)業(yè),、脫貧致富的重要方向,。在山東曹縣大集鎮(zhèn)丁樓村電商創(chuàng)業(yè)帶頭人任慶生的帶動下,，村里306戶家庭,，9成多在家開網(wǎng)店賣演出服飾，吸引了大量青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),。2015年該村電商銷售額保守估計一億元，凈利潤高達30%,。

電商在丁樓村創(chuàng)造的財富效應,，對周邊村莊產(chǎn)生影響。2016年,，曹縣網(wǎng)商開通網(wǎng)店2萬余個,，電商銷售額近25億元，直接帶動4000多名貧困人口脫貧,。

隨著電商快速向農(nóng)村滲透,，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)也煥發(fā)了新生機。以箱包制造出名的河北白溝借傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展電商,，迅速成為當?shù)刂еa(chǎn)業(yè)之一,，2015年電商交易額達70億元,，網(wǎng)上店鋪1.5萬家，日均發(fā)貨超過15萬單,，成為聞名全國的淘寶鎮(zhèn),。

挖潛空間巨大 仍存“先天不足”

各大電商紛紛下鄉(xiāng)“跑馬圈地”，看中的是巨大,、仍待開發(fā)的市場,。截至今年6月，我國有1.91億農(nóng)村網(wǎng)民,，互聯(lián)網(wǎng)普及率僅為31.7%，遠低于城鎮(zhèn)67.2%的普及率,。分析人士認為,，未來10年內(nèi)，會有大量農(nóng)民入網(wǎng),，網(wǎng)購規(guī)模會保持增長勢頭,。

然而，伴隨農(nóng)村電商熱度的有增無減,，一些問題和挑戰(zhàn)也逐漸顯現(xiàn),。

物流等基礎設施建設仍是短板。記者采訪發(fā)現(xiàn),，目前除一些大型電商平臺的自有物流體系以外,，適合鄉(xiāng)村特點的二級物流網(wǎng)絡還未形成，總體表現(xiàn)為物流成本高,，冷鏈物流發(fā)展滯后,。

“今年新鮮枸杞上市后，杞農(nóng)想讓我們幫忙在網(wǎng)上賣,。一斤鮮枸杞收購價才10元,，可一次快遞費就得80元。鮮枸杞必須三天內(nèi)送達,，只有順豐敢接這個單,。”寧夏永寧縣縣域電商服務中心負責人郭靜說,，一些農(nóng)村電商示范縣正在搭建縣鄉(xiāng)村三級物流體系,，但多數(shù)靠補貼支撐。

買易賣難,，農(nóng)產(chǎn)品上行“雷聲大雨點小”,。吉林云飛鶴舞農(nóng)牧業(yè)科技有限公司董事長莫問劍坦言，大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品不具備成為“網(wǎng)貨”的基本條件,。缺乏品牌,、沒有品控,、缺少售后，“上行”不易,。