“這些成績并不令人意外”

上世紀(jì)80年代末90年代初,，美國知名學(xué)者約瑟夫·奈提出“軟實(shí)力”這一概念。1990年,，他在自己所著的《注定領(lǐng)導(dǎo)世界：美國權(quán)力性質(zhì)的變遷》一書中創(chuàng)造了“軟實(shí)力”一詞,，并于同一年在美國《外交政策》雜志上發(fā)表題為《軟實(shí)力》的文章。約瑟夫·奈將“一個(gè)國家通過吸引或說服而不是脅迫影響他人的能力”定義為“軟實(shí)力”,，認(rèn)為它主要包括“文化吸引力,、政治價(jià)值觀吸引力以及塑造國際規(guī)則和決定政治議題的能力”。

“在全球化（深入發(fā)展）的今天,，國際形象和軟實(shí)力已成為一國競爭力的核心組成部分,。”英國“品牌金融”咨詢公司總裁大衛(wèi)·海格對《環(huán)球時(shí)報(bào)》駐英國特約記者介紹說,，該公司之所以推出《全球軟實(shí)力指數(shù)》,，是為了幫助各國政府了解其在國際舞臺上的認(rèn)知度，認(rèn)識本國的優(yōu)勢以及改進(jìn)的空間,。海格稱,，自2020年《全球軟實(shí)力指數(shù)》首次發(fā)布以來，世界經(jīng)歷了一系列重大挑戰(zhàn),，包括新冠疫情,、軍事沖突、貿(mào)易競爭,、全球變暖以及其他自然災(zāi)害等,。這些事件不僅重塑了國際社會(huì)對各國的看法，也直接影響了各國在軟實(shí)力指數(shù)中的排名,。

《全球軟實(shí)力指數(shù)》是“品牌金融”咨詢公司發(fā)布的一項(xiàng)全面研究,，評估聯(lián)合國193個(gè)會(huì)員國的全球形象，是全球?qū)移放普J(rèn)知度最全面的調(diào)查之一,。海格對記者表示,，該指數(shù)通過三大關(guān)鍵績效指標(biāo)、八大軟實(shí)力支柱及其細(xì)分的35項(xiàng)具體指標(biāo)等,，構(gòu)成了一個(gè)多維度的評估體系,。上述三大關(guān)鍵績效指標(biāo)包括知名度,、聲譽(yù)和影響力。知名度是衡量一個(gè)國家在全球范圍內(nèi)認(rèn)知度的指標(biāo),，聲譽(yù)被用來評估一個(gè)國家被如何評價(jià),，而影響力則反映一個(gè)國家對其他國家的影響程度。八大軟實(shí)力支柱進(jìn)一步細(xì)化了評估內(nèi)容,，涵蓋商業(yè)與貿(mào)易,、國際關(guān)系、教育與科學(xué),、文化與遺產(chǎn),、治理能力、媒體與傳播等方面,。這些支柱不僅反映了一個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)和文化實(shí)力,，還體現(xiàn)了其在國際事務(wù)中的參與度和治理能力。除此之外,，軟實(shí)力指數(shù)調(diào)查還衡量了一個(gè)國家在吸引投資,、貿(mào)易、人才和旅游等方面的能力,，并計(jì)算出綜合推薦指數(shù),。

海格補(bǔ)充說，《全球軟實(shí)力指數(shù)》對全球100多個(gè)市場超過17萬人進(jìn)行調(diào)查,。在2025年的調(diào)查中,，“品牌金融”公司采用了多樣化的數(shù)據(jù)收集方法：在發(fā)達(dá)市場，通過在線調(diào)查平臺收集數(shù)據(jù),；在新興市場及難以觸達(dá)的地區(qū),，則通過數(shù)字廣告采樣方式收集數(shù)據(jù)。為確保樣本的代表性,，調(diào)查還使用了年齡,、性別、地理區(qū)域等配額控制,。

在《2025年全球軟實(shí)力指數(shù)》中,，中國的得分為72.8（滿分100分），排名從去年的第三位上升至第二位,，首次超越英國,。中國在八大軟實(shí)力支柱中的6項(xiàng)，以及2/3的具體指標(biāo)上均實(shí)現(xiàn)顯著增長,，包括在“慷慨”指標(biāo)中提升了27位,，在“友好”指標(biāo)中提升了25位，在“良好國際關(guān)系”指標(biāo)中提升了24位,，在“易于溝通”指標(biāo)中提升了20位,。

“這并不令人意外?！睂τ谥袊琶纳仙?，海格稱，過去幾年,，中國在軟實(shí)力領(lǐng)域的投入和努力是顯而易見的,。他強(qiáng)調(diào)，中國的主要優(yōu)勢領(lǐng)域包括“易于開展業(yè)務(wù)”和“未來增長潛力”,，在這兩項(xiàng)指標(biāo)上,，中國分別自2020年和2022年以來穩(wěn)居全球第一。此外,，共建“一帶一路”倡議的成功實(shí)施,，不僅推動(dòng)中國企業(yè)進(jìn)入新市場，還顯著提升了中國在國際關(guān)系支柱下的“良好國際關(guān)系”評分,。

“被理解,、被接受、被欣賞”“對一個(gè)國家來說,，軟實(shí)力意味著該國被理解,、被接受、被欣賞,?！蓖饨粚W(xué)院國際關(guān)系研究所教授李海東在接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，“被理解”意味著擁有軟實(shí)力國家的很多方面會(huì)成為他國感興趣并且希望去觀察和研究的目標(biāo),，“被接受”意味著擁有軟實(shí)力國家的內(nèi)外政策和理念也被他國深深認(rèn)同,，“被欣賞”則意味著軟實(shí)力強(qiáng)的國家，其文化,、政治制度,、經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)以及整體的對外交往得到了其他國家的肯定。

埃及青年阿米爾·哈桑對中國軟實(shí)力的欣賞就溢于言表,。這名27歲的貿(mào)易公司市場分析師,，也是一名中國文化的愛好者。他在開羅尼羅河畔的一家咖啡館里向《環(huán)球時(shí)報(bào)》特派記者講述了自己與中國的故事,?！爸形牟粌H讓我更容易理解中國的商業(yè)模式，也讓我更深入地了解中國的歷史文化,?！惫＝榻B說，中國企業(yè)越來越多地進(jìn)入埃及市場,，懂漢語已經(jīng)成了一項(xiàng)重要的競爭力,。

哈桑也是一位游戲愛好者,。他提到，如今在埃及的年輕人中,，不少人在玩《原神》和《王者榮耀》,，而前些年，《蘇丹的復(fù)仇》更是風(fēng)靡阿拉伯國家,?！爸袊挠螒虿粌H畫面精美，玩法也很有創(chuàng)意,，里面還有很多中國文化元素,。”哈桑說,，現(xiàn)在很多中國游戲都有阿拉伯語版本,，這說明中國游戲公司非常重視阿拉伯市場。

從手機(jī)到家電,，從汽車到智能設(shè)備,，中國制造已經(jīng)深入哈桑的日常生活?！拔沂褂玫氖侨A為手機(jī),，我的很多朋友用小米、OPPO,，還有人開比亞迪的新能源汽車,。”哈桑告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者,，中國的智能手機(jī)不僅質(zhì)量好,，價(jià)格也很合理，性價(jià)比很高,。當(dāng)被問及如何看待中國的軟實(shí)力時(shí),，哈桑思考了一下說，中國的軟實(shí)力不僅包括強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力,，還包括由文化,、科技和思想形成的綜合影響力。他補(bǔ)充說,，中國給世界提供了一種不同的發(fā)展模式——它不僅是“世界工廠”,，更是文化和科技創(chuàng)新的中心。中國的文化自信,、科技進(jìn)步和開放包容的態(tài)度,，讓越來越多的人愿意去了解它、接觸它,、甚至融入它,。

除了“品牌金融”咨詢公司外,，近年來，多個(gè)國家的研究和調(diào)查機(jī)構(gòu)發(fā)布的指數(shù)都展示了中國軟實(shí)力的增強(qiáng),。在美國南加州大學(xué)公共外交中心聯(lián)合國際戰(zhàn)略傳播咨詢公司波特蘭2019年發(fā)布的《全球軟實(shí)力研究報(bào)告》中,，中國排名第27位,。該報(bào)告通過綜合指標(biāo)和國際民調(diào)數(shù)據(jù)等指數(shù),，評出全球軟實(shí)力最強(qiáng)的30個(gè)國家，而中國是4個(gè)亞洲上榜國家之一,。在印度戰(zhàn)略研究論壇發(fā)布的《2023年世界軟實(shí)力指數(shù)》中,，中國排名第十。2024年,，國際貨幣基金組織發(fā)布名為《軟實(shí)力測量：新的全球指數(shù)》的報(bào)告,，對66個(gè)國家2007年至2021年的多項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行數(shù)據(jù)采樣后，對這些國家的軟實(shí)力進(jìn)行排名,。中國在其中排名第四,。同樣在2024年，美國民調(diào)咨詢公司蓋洛普發(fā)布的《全球領(lǐng)導(dǎo)力評級報(bào)告》顯示,，中國在非洲地區(qū)的支持率中值（反映一國軟實(shí)力的指標(biāo)）上升了6個(gè)百分點(diǎn),，從2022年的52%上升到2023年的58%。

李海東認(rèn)為,，中國軟實(shí)力不斷上升有以下原因：第一,，中國自身的發(fā)展是穩(wěn)定的、繁榮的,，具有高度確定性,；第二，中國的一系列對外倡議,，包括三大全球倡議,、共建“一帶一路”倡議以及《全球人工智能治理倡議》等，取得了豐碩成果,，這些成果是惠己達(dá)人的,，使得越來越多的國家真切地感受到了中國理念、中國倡議,、中國行動(dòng)的收益,；第三，在百年變局加速演進(jìn),、國際形勢變亂交織的背景下,，個(gè)別大國還秉持著陳舊的地緣政治理念以及零和博弈思維，這導(dǎo)致了一系列悲劇的出現(xiàn),。相較之下,，中國致力于維持大國關(guān)系穩(wěn)定,，積極促進(jìn)國際社會(huì)的普遍繁榮。中方提出的人類命運(yùn)共同體理念使更多的國家認(rèn)識到,，只有共同投入到構(gòu)建公正合理國際秩序的進(jìn)程之中,，各方才能受益。這種鮮明的對比也使得中國的軟實(shí)力不斷上升,。