“這些成績并不令人意外”

上世紀80年代末90年代初，美國知名學者約瑟夫·奈提出“軟實力”這一概念,。1990年,，他在自己所著的《注定領導世界：美國權力性質的變遷》一書中創(chuàng)造了“軟實力”一詞，并于同一年在美國《外交政策》雜志上發(fā)表題為《軟實力》的文章,。約瑟夫·奈將“一個國家通過吸引或說服而不是脅迫影響他人的能力”定義為“軟實力”,，認為它主要包括“文化吸引力、政治價值觀吸引力以及塑造國際規(guī)則和決定政治議題的能力”,。

“在全球化（深入發(fā)展）的今天,，國際形象和軟實力已成為一國競爭力的核心組成部分?！庇捌放平鹑凇弊稍児究偛么笮l(wèi)·海格對《環(huán)球時報》駐英國特約記者介紹說,，該公司之所以推出《全球軟實力指數(shù)》，是為了幫助各國政府了解其在國際舞臺上的認知度,，認識本國的優(yōu)勢以及改進的空間,。海格稱，自2020年《全球軟實力指數(shù)》首次發(fā)布以來,，世界經(jīng)歷了一系列重大挑戰(zhàn),，包括新冠疫情,、軍事沖突、貿易競爭,、全球變暖以及其他自然災害等,。這些事件不僅重塑了國際社會對各國的看法，也直接影響了各國在軟實力指數(shù)中的排名,。

《全球軟實力指數(shù)》是“品牌金融”咨詢公司發(fā)布的一項全面研究,，評估聯(lián)合國193個會員國的全球形象，是全球對國家品牌認知度最全面的調查之一,。海格對記者表示,，該指數(shù)通過三大關鍵績效指標、八大軟實力支柱及其細分的35項具體指標等,，構成了一個多維度的評估體系,。上述三大關鍵績效指標包括知名度、聲譽和影響力,。知名度是衡量一個國家在全球范圍內認知度的指標,，聲譽被用來評估一個國家被如何評價，而影響力則反映一個國家對其他國家的影響程度,。八大軟實力支柱進一步細化了評估內容,，涵蓋商業(yè)與貿易、國際關系,、教育與科學,、文化與遺產(chǎn)、治理能力,、媒體與傳播等方面,。這些支柱不僅反映了一個國家的經(jīng)濟和文化實力，還體現(xiàn)了其在國際事務中的參與度和治理能力,。除此之外,，軟實力指數(shù)調查還衡量了一個國家在吸引投資、貿易,、人才和旅游等方面的能力,，并計算出綜合推薦指數(shù)。

海格補充說,，《全球軟實力指數(shù)》對全球100多個市場超過17萬人進行調查,。在2025年的調查中，“品牌金融”公司采用了多樣化的數(shù)據(jù)收集方法：在發(fā)達市場,，通過在線調查平臺收集數(shù)據(jù),；在新興市場及難以觸達的地區(qū)，則通過數(shù)字廣告采樣方式收集數(shù)據(jù)。為確保樣本的代表性,，調查還使用了年齡,、性別、地理區(qū)域等配額控制,。

在《2025年全球軟實力指數(shù)》中,，中國的得分為72.8（滿分100分），排名從去年的第三位上升至第二位,，首次超越英國,。中國在八大軟實力支柱中的6項，以及2/3的具體指標上均實現(xiàn)顯著增長,，包括在“慷慨”指標中提升了27位,，在“友好”指標中提升了25位，在“良好國際關系”指標中提升了24位,，在“易于溝通”指標中提升了20位。

“這并不令人意外,?！睂τ谥袊琶纳仙８穹Q,，過去幾年,，中國在軟實力領域的投入和努力是顯而易見的。他強調,，中國的主要優(yōu)勢領域包括“易于開展業(yè)務”和“未來增長潛力”,，在這兩項指標上，中國分別自2020年和2022年以來穩(wěn)居全球第一,。此外,，共建“一帶一路”倡議的成功實施，不僅推動中國企業(yè)進入新市場,，還顯著提升了中國在國際關系支柱下的“良好國際關系”評分,。

“被理解、被接受,、被欣賞”“對一個國家來說,，軟實力意味著該國被理解、被接受,、被欣賞,。”外交學院國際關系研究所教授李海東在接受《環(huán)球時報》記者采訪時表示,，“被理解”意味著擁有軟實力國家的很多方面會成為他國感興趣并且希望去觀察和研究的目標,，“被接受”意味著擁有軟實力國家的內外政策和理念也被他國深深認同，“被欣賞”則意味著軟實力強的國家,，其文化,、政治制度,、經(jīng)濟表現(xiàn)以及整體的對外交往得到了其他國家的肯定。

埃及青年阿米爾·哈桑對中國軟實力的欣賞就溢于言表,。這名27歲的貿易公司市場分析師,，也是一名中國文化的愛好者。他在開羅尼羅河畔的一家咖啡館里向《環(huán)球時報》特派記者講述了自己與中國的故事,?！爸形牟粌H讓我更容易理解中國的商業(yè)模式，也讓我更深入地了解中國的歷史文化,?！惫＝榻B說，中國企業(yè)越來越多地進入埃及市場,，懂漢語已經(jīng)成了一項重要的競爭力,。

哈桑也是一位游戲愛好者。他提到,，如今在埃及的年輕人中,，不少人在玩《原神》和《王者榮耀》，而前些年,，《蘇丹的復仇》更是風靡阿拉伯國家,。“中國的游戲不僅畫面精美,，玩法也很有創(chuàng)意,，里面還有很多中國文化元素?！惫Ｕf,，現(xiàn)在很多中國游戲都有阿拉伯語版本，這說明中國游戲公司非常重視阿拉伯市場,。

從手機到家電,，從汽車到智能設備，中國制造已經(jīng)深入哈桑的日常生活,?！拔沂褂玫氖侨A為手機，我的很多朋友用小米,、OPPO,，還有人開比亞迪的新能源汽車?！惫８嬖V《環(huán)球時報》記者,，中國的智能手機不僅質量好，價格也很合理，性價比很高,。當被問及如何看待中國的軟實力時,，哈桑思考了一下說，中國的軟實力不僅包括強大的經(jīng)濟實力,，還包括由文化,、科技和思想形成的綜合影響力。他補充說,，中國給世界提供了一種不同的發(fā)展模式——它不僅是“世界工廠”,，更是文化和科技創(chuàng)新的中心。中國的文化自信,、科技進步和開放包容的態(tài)度,，讓越來越多的人愿意去了解它、接觸它,、甚至融入它,。

除了“品牌金融”咨詢公司外，近年來,，多個國家的研究和調查機構發(fā)布的指數(shù)都展示了中國軟實力的增強,。在美國南加州大學公共外交中心聯(lián)合國際戰(zhàn)略傳播咨詢公司波特蘭2019年發(fā)布的《全球軟實力研究報告》中，中國排名第27位,。該報告通過綜合指標和國際民調數(shù)據(jù)等指數(shù)，評出全球軟實力最強的30個國家,，而中國是4個亞洲上榜國家之一,。在印度戰(zhàn)略研究論壇發(fā)布的《2023年世界軟實力指數(shù)》中，中國排名第十,。2024年,，國際貨幣基金組織發(fā)布名為《軟實力測量：新的全球指數(shù)》的報告，對66個國家2007年至2021年的多項指標進行數(shù)據(jù)采樣后,，對這些國家的軟實力進行排名,。中國在其中排名第四。同樣在2024年,，美國民調咨詢公司蓋洛普發(fā)布的《全球領導力評級報告》顯示,，中國在非洲地區(qū)的支持率中值（反映一國軟實力的指標）上升了6個百分點，從2022年的52%上升到2023年的58%,。

李海東認為,，中國軟實力不斷上升有以下原因：第一，中國自身的發(fā)展是穩(wěn)定的,、繁榮的,，具有高度確定性；第二，中國的一系列對外倡議,，包括三大全球倡議,、共建“一帶一路”倡議以及《全球人工智能治理倡議》等，取得了豐碩成果,，這些成果是惠己達人的,，使得越來越多的國家真切地感受到了中國理念、中國倡議,、中國行動的收益,；第三，在百年變局加速演進,、國際形勢變亂交織的背景下,，個別大國還秉持著陳舊的地緣政治理念以及零和博弈思維，這導致了一系列悲劇的出現(xiàn),。相較之下,，中國致力于維持大國關系穩(wěn)定，積極促進國際社會的普遍繁榮,。中方提出的人類命運共同體理念使更多的國家認識到,，只有共同投入到構建公正合理國際秩序的進程之中，各方才能受益,。這種鮮明的對比也使得中國的軟實力不斷上升,。