原標題：《京華時報》改革調整背后的市場規(guī)律和報紙生存邏輯

每次有紙媒關停，總會引起網上一陣熱議,。最近網傳《京華時報》要被進行“關停并轉”改革,，又引發(fā)各種討論，有觀點認為這是“紙媒”衰亡的表現(xiàn),，有觀點認為這是紙媒內容生產方式落伍的結果,，還有觀點認為這是報業(yè)困境的體現(xiàn)。報紙轉企改制大潮之后,，有的報紙是全額或差額撥款的事業(yè)單位,，有的報紙是自負盈虧的企業(yè)；各類報紙的經營模式并不相同,，每一次報紙改革調整背后的原因都是多元的,，從個案去談論一種媒介形態(tài)的前途難免流于表面?！毒┤A時報》是一份受讀者歡迎的報紙,，在全國都市報領域也享有聲譽，但近年也面臨讀者流失和經營下滑的困擾,。從中國報業(yè)走過的市場化改革歷程來看,，高度競爭的北京都市報市場上的《京華時報》進行改革調整，并不是一件令人意外的事情,，而是傳媒市場規(guī)律下的正?，F(xiàn)象，也是報業(yè)結構調整過程中的合理現(xiàn)象,。

一,、市場規(guī)律下的都市報行業(yè)結構調整

《京華時報》創(chuàng)辦的2001年，正是都市報的黃金時代,；2003年《新京報》創(chuàng)辦,；兩報在競爭激烈的北京都市報市場上迅速占據(jù)了一席之地。當時全國大多數(shù)一二線城市都掀起了一個創(chuàng)辦都市報的浪潮,，很多其他類型的報紙也調整定位轉型做都市報,，各地都市報市場競爭日趨激烈，同時也涌現(xiàn)出一大批報業(yè)經營的精英人物,。利潤豐厚的都市報成了各地傳媒行業(yè)的寵兒,，除了滿足群眾的信息需求之外，經營獲利為所屬報業(yè)集團輸血也是都市報的一大任務,。越來越多的城市都市報市場進入過度競爭的狀態(tài),，省級都市報,、地市級都市報同城競爭的情況非常常見。

在過去的十多年間,，圍繞著都市報的行業(yè)結構調整,，最重要的規(guī)律就是市場規(guī)律。如果某個地區(qū)缺少都市報,、市場需求大,，那么就會有其他類型報紙轉型成為都市報；如果某個地區(qū)都市報過度競爭,，那么就會有不適競爭的報紙退出市場。

北京就是一個都市報過度競爭的市場,，今天能看到的都市報還有《新京報》,、《北京青年報》《北京晚報》《北京晨報》《法制晚報》等。十多年來,，進進出出的都市報為數(shù)不少,。《北京娛樂信報》2000年從《戲劇電影報》更名而來,，曾經也是北京都市報市場上的重要角色,，2007年放棄都市報定位，轉型成為地鐵報,?！陡倛蟆?004年創(chuàng)刊，2014年休刊,，創(chuàng)辦之初也是試圖參與都市報市場競爭,。《華夏時報》2001年從《中國物資報》更名創(chuàng)刊,，最初也是都市報,，2007年轉型成為財經類報紙?！秳趧游鐖蟆芬沧鲞^都市報,，2009年放棄都市報定位，回歸成為北京市總工會機關報,。今天如果《京華時報》面臨改革調整,，并不是一件令人意外的事情。

二,、企業(yè)經營邏輯下的報紙產品整合

《京華時報》自2001年到2011年之間,，隸屬于人民日報旗下；2011轉歸北京市委宣傳部主管主辦,?！缎戮﹫蟆酚?003年由光明日報和南方日報兩個報業(yè)集團聯(lián)合主辦,、光明日報集團主管；2011年轉歸北京市委宣傳部主管主辦,。兩報相關企業(yè)資產由北京市國有文化資產監(jiān)督管理辦公室（簡稱文資辦）作為出資人,。

《京華時報》和《新京報》主管主辦單位和出資人的變更，使得北京都市報市場上的經營者主體格局發(fā)生了變化,。北京市委宣傳部主管主辦的北京日報下屬的《北京晚報》《北京晨報》與其主管主辦的《京華時報》《新京報》這四份報紙都是都市報,。在一個高度競爭的市場中，正如優(yōu)酷和土豆的整合,、快的和滴滴的整合一樣,，同一個出資人旗下的互相競爭的企業(yè)或機構進行整合，是符合出資人利益的理性決策,?！毒┤A時報》的具體改革方案還未披露，網傳信息稱其將與《北京晨報》合并,，正是避免了同一出資人旗下兩個內容結構類似的都市類報紙的競爭,。