紅包大戰(zhàn)硝煙再起 傳統(tǒng)年味PK指間狂歡

2018年春節(jié)近在眼前，支付寶,、淘寶,、QQ、今日頭條和蘇寧易購等陸續(xù)推出集五福,、走運紅包,、“發(fā)財中國年”紅包和膨脹紅包等,，春節(jié)紅包大戰(zhàn)硝煙再起。

互聯(lián)網企業(yè)為何如此熱衷于紅包大戰(zhàn),？紅包大戰(zhàn)背后的本質是什么,？如何才能成為春節(jié)紅包的高級玩家？

集?？ǔ尚∧钕?紅包“金錢”屬性轉向年味

“集五福是從2016年春節(jié)誕生的一個互動小游戲,，經過三年時間，這個小游戲卻成了許多用戶惦記的一份年味,，一種新年俗,。”支付寶集五?；顒迂撠熑斯谌A在接受科技日報記者采訪時說,。

支付寶正式公布，今年將繼續(xù)舉辦集五?；顒?。冠華已經連續(xù)第三年操持該活動，他說：“過年回家好久不見的親友,，交換?？ǔ闪艘粋€拉近距離的話題，至于最后的分獎,，只是圖個樂呵,，大家已不太在意。這才是支撐我們一年一年做下去的理由,，我們希望集五福成一個互聯(lián)網時代過年的年俗,。”

冠華表示,，臨近春節(jié),，支付寶每天都接到大量用戶的問詢，“今年集?；顒邮裁磿r候開始,？”“沒有集福都感受不到過年的氛圍”。許多網友表示,，經過之前兩年春節(jié)的熱鬧,，用支付寶集五福已成為過年的小念想。

據分析,，五福的“金錢”屬性已逐漸被淡化,。去年五福活動有1.68億人集齊,，相比于人均1.2元的獎勵,，用戶更在意的是集?？ㄟ^程中的那份熱鬧和集齊福氣后對下一年美好兆頭的象征。

今日頭條今年第一次推出了春節(jié)紅包活動,。從2月8號開始,，用戶可通過集生肖卡、紅包雨,、拍小視頻拜年等多種方式,，獲得新春紅包。