紅包大戰(zhàn)硝煙再起 傳統(tǒng)年味PK指間狂歡

2018年春節(jié)近在眼前,，支付寶、淘寶,、QQ,、今日頭條和蘇寧易購等陸續(xù)推出集五福、走運紅包,、“發(fā)財中國年”紅包和膨脹紅包等,，春節(jié)紅包大戰(zhàn)硝煙再起。

互聯(lián)網企業(yè)為何如此熱衷于紅包大戰(zhàn),？紅包大戰(zhàn)背后的本質是什么？如何才能成為春節(jié)紅包的高級玩家,？

集?？ǔ尚∧钕?紅包“金錢”屬性轉向年味

“集五福是從2016年春節(jié)誕生的一個互動小游戲，經過三年時間,，這個小游戲卻成了許多用戶惦記的一份年味,，一種新年俗?！敝Ц秾毤甯,；顒迂撠熑斯谌A在接受科技日報記者采訪時說。

支付寶正式公布,，今年將繼續(xù)舉辦集五?；顒印９谌A已經連續(xù)第三年操持該活動,，他說：“過年回家好久不見的親友,，交換福卡成了一個拉近距離的話題,，至于最后的分獎,，只是圖個樂呵,，大家已不太在意。這才是支撐我們一年一年做下去的理由,，我們希望集五福成一個互聯(lián)網時代過年的年俗,。”

冠華表示,，臨近春節(jié),，支付寶每天都接到大量用戶的問詢，“今年集?；顒邮裁磿r候開始,？”“沒有集福都感受不到過年的氛圍”。許多網友表示,，經過之前兩年春節(jié)的熱鬧,，用支付寶集五福已成為過年的小念想。

據(jù)分析,，五福的“金錢”屬性已逐漸被淡化,。去年五福活動有1.68億人集齊,，相比于人均1.2元的獎勵,，用戶更在意的是集福卡過程中的那份熱鬧和集齊福氣后對下一年美好兆頭的象征,。

今日頭條今年第一次推出了春節(jié)紅包活動,。從2月8號開始，用戶可通過集生肖卡,、紅包雨,、拍小視頻拜年等多種方式，獲得新春紅包,。