紅包大戰(zhàn)硝煙再起 傳統(tǒng)年味PK指間狂歡

2018年春節(jié)近在眼前，支付寶,、淘寶、QQ,、今日頭條和蘇寧易購(gòu)等陸續(xù)推出集五福、走運(yùn)紅包,、“發(fā)財(cái)中國(guó)年”紅包和膨脹紅包等,，春節(jié)紅包大戰(zhàn)硝煙再起。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為何如此熱衷于紅包大戰(zhàn),？紅包大戰(zhàn)背后的本質(zhì)是什么,？如何才能成為春節(jié)紅包的高級(jí)玩家？

集?？ǔ尚∧钕?紅包“金錢”屬性轉(zhuǎn)向年味

“集五福是從2016年春節(jié)誕生的一個(gè)互動(dòng)小游戲,，經(jīng)過(guò)三年時(shí)間,，這個(gè)小游戲卻成了許多用戶惦記的一份年味,，一種新年俗?！敝Ц秾毤甯,；顒?dòng)負(fù)責(zé)人冠華在接受科技日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)說(shuō)。

支付寶正式公布,，今年將繼續(xù)舉辦集五?；顒?dòng)。冠華已經(jīng)連續(xù)第三年操持該活動(dòng),，他說(shuō)：“過(guò)年回家好久不見(jiàn)的親友,，交換福卡成了一個(gè)拉近距離的話題,，至于最后的分獎(jiǎng),，只是圖個(gè)樂(lè)呵，大家已不太在意,。這才是支撐我們一年一年做下去的理由,，我們希望集五福成一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代過(guò)年的年俗?！?/p>

冠華表示,，臨近春節(jié)，支付寶每天都接到大量用戶的問(wèn)詢,，“今年集?；顒?dòng)什么時(shí)候開(kāi)始？”“沒(méi)有集福都感受不到過(guò)年的氛圍”,。許多網(wǎng)友表示,，經(jīng)過(guò)之前兩年春節(jié)的熱鬧，用支付寶集五福已成為過(guò)年的小念想。

據(jù)分析,，五福的“金錢”屬性已逐漸被淡化,。去年五?；顒?dòng)有1.68億人集齊，相比于人均1.2元的獎(jiǎng)勵(lì),，用戶更在意的是集福卡過(guò)程中的那份熱鬧和集齊福氣后對(duì)下一年美好兆頭的象征,。

今日頭條今年第一次推出了春節(jié)紅包活動(dòng),。從2月8號(hào)開(kāi)始,，用戶可通過(guò)集生肖卡,、紅包雨、拍小視頻拜年等多種方式,，獲得新春紅包,。