今日頭條“發(fā)財(cái)中國年”紅包推廣項(xiàng)目負(fù)責(zé)人李禹潼表達(dá)了與冠華相似的觀點(diǎn),。她說：“推出春節(jié)紅包一方面是為了感謝用戶的支持,，最重要的是，希望通過多種多樣的紅包活動(dòng)，將傳統(tǒng)民俗文化和互聯(lián)網(wǎng)紅包結(jié)合起來,，讓用戶在移動(dòng)時(shí)代也能感受到中國傳統(tǒng)春節(jié)中的那種‘年味’,?！?/p>

“通過集五福等,，福文化在更多人中傳遞開來?！惫谌A說,，今年在泰國、日本,、新西蘭,、芬蘭等熱門境外游國家中，不少外國商家也早早在自己的店里貼出福字,，籌備起了中國年,。有海外商家稱，“雖然不知道福的意思，但覺得和圣誕樹一樣,，是節(jié)日必備?！?/p>

高科技助力 紅包大戰(zhàn)有不少新玩法

根據(jù)新春集福秘籍,，支付寶用戶有三種獲得福卡的方式,?！癆R掃福字”，除了掃福字外,，還可“掃手勢(shì)”,。即打開“AR掃一掃”，讓自己的親朋好友在手機(jī)鏡頭前比出“五福到”手勢(shì),，就有機(jī)會(huì)獲得一張?？ǎ贿€有是通過“螞蟻森林澆水”“螞蟻莊園捐金蛋”小游戲獲得?？?。此外，支付寶今年還新增“一字千金”紅包功能,，用戶可從祝福字庫中任選一字,，并根據(jù)系統(tǒng)隨機(jī)生成的金額紅包一起送給好友。

QQ也加大紅包力度,，在春節(jié)期間派發(fā)“走運(yùn)紅包”等,。即初一到初三可根據(jù)當(dāng)天走路步數(shù)換取抽紅包機(jī)會(huì)；除夕到初八,，推出“聯(lián)名限量款紅包”,，用戶在給好友發(fā)QQ紅包時(shí)，可選擇品牌商品的專屬個(gè)人紅包等,。

淘寶宣布,，春節(jié)期間，用戶打開手機(jī)淘寶,，即可獲得3個(gè)待開紅包,，分享給其他用戶打開后，分享者和被邀請(qǐng)者都有機(jī)會(huì)獲得現(xiàn)金紅包,。綁定淘寶親情賬號(hào),，一人中獎(jiǎng)，所綁定親情賬號(hào)的家人會(huì)一起中獎(jiǎng),，獎(jiǎng)品成倍增加,。

從上述春節(jié)紅包規(guī)定可看出，不管是哪一種紅包，商家都非常注重用戶與親朋好友的關(guān)聯(lián)和推廣,。中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊說,，紅包大戰(zhàn)的本質(zhì)是對(duì)移動(dòng)支付市場(chǎng)用戶的爭(zhēng)奪。春節(jié)紅包作為移動(dòng)支付的一個(gè)重要場(chǎng)景,，各方都想盡可能地獲取更多用戶,。