今日頭條“發(fā)財中國年”紅包推廣項目負責人李禹潼表達了與冠華相似的觀點,。她說：“推出春節(jié)紅包一方面是為了感謝用戶的支持，最重要的是，希望通過多種多樣的紅包活動,，將傳統(tǒng)民俗文化和互聯網紅包結合起來，讓用戶在移動時代也能感受到中國傳統(tǒng)春節(jié)中的那種‘年味’,?！?/p>

“通過集五福等，福文化在更多人中傳遞開來,?！惫谌A說，今年在泰國,、日本,、新西蘭、芬蘭等熱門境外游國家中,，不少外國商家也早早在自己的店里貼出福字,，籌備起了中國年。有海外商家稱,，“雖然不知道福的意思,，但覺得和圣誕樹一樣，是節(jié)日必備,?！?/p>

高科技助力 紅包大戰(zhàn)有不少新玩法

根據新春集福秘籍，支付寶用戶有三種獲得?？ǖ姆绞?。“AR掃福字”,，除了掃福字外,，還可“掃手勢”。即打開“AR掃一掃”,，讓自己的親朋好友在手機鏡頭前比出“五福到”手勢,，就有機會獲得一張福卡,；還有是通過“螞蟻森林澆水”“螞蟻莊園捐金蛋”小游戲獲得?？ā４送?，支付寶今年還新增“一字千金”紅包功能,，用戶可從祝福字庫中任選一字，并根據系統(tǒng)隨機生成的金額紅包一起送給好友,。

QQ也加大紅包力度,，在春節(jié)期間派發(fā)“走運紅包”等,。即初一到初三可根據當天走路步數換取抽紅包機會；除夕到初八,，推出“聯名限量款紅包”,，用戶在給好友發(fā)QQ紅包時，可選擇品牌商品的專屬個人紅包等,。

淘寶宣布,，春節(jié)期間，用戶打開手機淘寶,，即可獲得3個待開紅包,，分享給其他用戶打開后，分享者和被邀請者都有機會獲得現金紅包,。綁定淘寶親情賬號,，一人中獎，所綁定親情賬號的家人會一起中獎,，獎品成倍增加。

從上述春節(jié)紅包規(guī)定可看出,，不管是哪一種紅包,，商家都非常注重用戶與親朋好友的關聯和推廣。中國電子商務研究中心主任曹磊說,，紅包大戰(zhàn)的本質是對移動支付市場用戶的爭奪,。春節(jié)紅包作為移動支付的一個重要場景，各方都想盡可能地獲取更多用戶,。