在我國(guó)龐大的人口基數(shù)下，存在拼多多的生存空間并不奇怪,，低價(jià)的商品占收入的比重也很低,，而且數(shù)量也只是衡量消費(fèi)的一個(gè)方面，真正用來(lái)衡量整體消費(fèi)是否升級(jí),，還是要看消費(fèi)質(zhì)量是否提升。

從阿里巴巴近一年來(lái)消費(fèi)者的消費(fèi)構(gòu)成看,，以外賣為代表的服務(wù)型消費(fèi)和以盒馬鮮生為代表的體驗(yàn)式消費(fèi)有著強(qiáng)勁的增長(zhǎng),，這種承諾3公里內(nèi)30分鐘送達(dá)的“理想生活圈”模式正改變著人們的生活。

消費(fèi)水平不斷提高的背景下,，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化離不開新零售這種線上線下一體化的新型體驗(yàn)式消費(fèi),，消費(fèi)體驗(yàn)在購(gòu)物過(guò)程中占有越來(lái)越重要的地位。在取得線上線下的共振之后,，新零售的協(xié)同效應(yīng)也隨之出現(xiàn),，不僅是電商銷售的短板得到了補(bǔ)足，傳統(tǒng)零售也有了復(fù)蘇的跡象,，更有諸如刷臉支付,、電子標(biāo)簽、智能云貨架等技術(shù)的加入運(yùn)用,，不斷豐富著消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn),，這也難怪新零售可以獲得眾多消費(fèi)者的青睞,。在互聯(lián)網(wǎng)紅利逐漸消失之下，更多元,、更智慧,、更高效的新零售商業(yè)模式很大概率將逐步成為消費(fèi)者最優(yōu)的購(gòu)物選擇。

此外,，在高端商品方面,，也有不錯(cuò)的增長(zhǎng)，以今年天貓618的智能家電為例,，僅開賣一小時(shí),，便取得了智能機(jī)器人成交額同比增長(zhǎng)80倍、電子閱讀器同比增長(zhǎng)40倍,、投影儀同比增長(zhǎng)10倍的成績(jī),。當(dāng)然，智能家電只是高端商品需求激增的冰山一角,，在其他領(lǐng)域的高端商品,，其成交額也是一路飆升，這樣的數(shù)據(jù)很難讓人否認(rèn)消費(fèi)升級(jí)的事實(shí),，而且,，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)的主要渠道。

由此看來(lái),，如今消費(fèi)升級(jí)已經(jīng)是必然趨勢(shì),，這點(diǎn)無(wú)論從對(duì)于高端商品消費(fèi)的需求，抑或是從消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改變上來(lái)看均是如此,，在此過(guò)程中,，新零售等數(shù)字經(jīng)濟(jì)也會(huì)扮演更加重要的角色，并以此推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng),。

　　【光明時(shí)評(píng)】

　　作者：盤和林（中國(guó)財(cái)政科學(xué)研究院應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)博士后）

《光明日?qǐng)?bào)》（ 2018年10月10日 10版）