在余東看來,，企業(yè)有兩條生命線，一是品質(zhì)，二是品牌,，其中品質(zhì)是基礎(chǔ),，而品牌是靈魂。要打造世界一流的品牌,，最好的路徑,，還是要用文化賦能品牌。余東介紹,，近年來,，舍得酒業(yè)傾力打造系統(tǒng)呈現(xiàn)中國白酒文化為核心的IP矩陣，出品中國首部以酒為媒的詩樂舞劇《大國芬芳》,，將與酒有關(guān)的歷史典故搬上了舞臺,，“在酒而不言酒，這是一種自信,，是一種情懷,，更是一種智慧！”

　　今年兩會期間,，《大國芬芳》已經(jīng)在中國大劇院盛大演出,，余東笑著說：“反響非常不錯，這就是文化的力量,！”

　　光有文化產(chǎn)品不行,，還要有文化的傳播陣地。如今,，舍得酒業(yè)打造的舍得藝術(shù)中心已成為展陳智慧文化的藝術(shù)殿堂,，而還正緊鑼密鼓建設(shè)的舍得博物館，將成為中國酒文化的綜合性,、體驗性傳播基地,，博物館建成后將與舍得藝術(shù)中心形成雙子星座，交相輝映,?！拔覀冊趪L試用另一種方式被世界矚目?！坝鄸|自豪的說,。

　　當(dāng)前，中國白酒國際化仍然是行業(yè)和企業(yè)熱議的話題,，對此,，余東有自己的見解，“中國白酒國際化是一項系統(tǒng)工程,，還有很長的路要走,。首先，就是我始終堅信的，白酒國際化,，文化當(dāng)先行,，因為文化的影響會更深遠(yuǎn)、更持久,；其次,，是要立足消費(fèi)，探索如何在堅守中國白酒特色的基礎(chǔ)上,，更好地適應(yīng)并最終科學(xué)引導(dǎo)不同的消費(fèi)嗜好需求,，對此，是消費(fèi)品都必須面臨這樣的問題,，不管是國內(nèi)市場還是國際市場,；再次，就是適應(yīng),，或者說建立規(guī)則、標(biāo)準(zhǔn)的問題,，這個我覺得要有自信,，貿(mào)易規(guī)則我們完全有國家自信，而產(chǎn)品質(zhì)量技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)方面,，我們完全有品質(zhì)自信,。”

　　“向世界傳播中國白酒文化,，打造世界一流品牌,，我們完全有這個自信”。