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余東:傳播中國(guó)白酒文化,,用文化賦能打造世界一流品牌(2)

2019-03-26 13:33:00    中國(guó)青年網(wǎng)  參與評(píng)論()人

  在余東看來,,企業(yè)有兩條生命線,一是品質(zhì),,二是品牌,,其中品質(zhì)是基礎(chǔ),,而品牌是靈魂,。要打造世界一流的品牌,,最好的路徑,還是要用文化賦能品牌,。余東介紹,,近年來,舍得酒業(yè)傾力打造系統(tǒng)呈現(xiàn)中國(guó)白酒文化為核心的IP矩陣,,出品中國(guó)首部以酒為媒的詩樂舞劇《大國(guó)芬芳》,將與酒有關(guān)的歷史典故搬上了舞臺(tái),,“在酒而不言酒,,這是一種自信,,是一種情懷,更是一種智慧,!”

  今年兩會(huì)期間,,《大國(guó)芬芳》已經(jīng)在中國(guó)大劇院盛大演出,余東笑著說:“反響非常不錯(cuò),,這就是文化的力量,!”

  光有文化產(chǎn)品不行,還要有文化的傳播陣地,。如今,,舍得酒業(yè)打造的舍得藝術(shù)中心已成為展陳智慧文化的藝術(shù)殿堂,而還正緊鑼密鼓建設(shè)的舍得博物館,,將成為中國(guó)酒文化的綜合性,、體驗(yàn)性傳播基地,博物館建成后將與舍得藝術(shù)中心形成雙子星座,,交相輝映,。“我們?cè)趪L試用另一種方式被世界矚目,?!坝鄸|自豪的說。

  當(dāng)前,,中國(guó)白酒國(guó)際化仍然是行業(yè)和企業(yè)熱議的話題,,對(duì)此,余東有自己的見解,,“中國(guó)白酒國(guó)際化是一項(xiàng)系統(tǒng)工程,,還有很長(zhǎng)的路要走。首先,,就是我始終堅(jiān)信的,,白酒國(guó)際化,文化當(dāng)先行,,因?yàn)槲幕挠绊憰?huì)更深遠(yuǎn),、更持久;其次,,是要立足消費(fèi),,探索如何在堅(jiān)守中國(guó)白酒特色的基礎(chǔ)上,更好地適應(yīng)并最終科學(xué)引導(dǎo)不同的消費(fèi)嗜好需求,,對(duì)此,,是消費(fèi)品都必須面臨這樣的問題,不管是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是國(guó)際市場(chǎng),;再次,,就是適應(yīng),,或者說建立規(guī)則、標(biāo)準(zhǔn)的問題,,這個(gè)我覺得要有自信,,貿(mào)易規(guī)則我們完全有國(guó)家自信,而產(chǎn)品質(zhì)量技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)方面,,我們完全有品質(zhì)自信,。”

  “向世界傳播中國(guó)白酒文化,,打造世界一流品牌,,我們完全有這個(gè)自信”。

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