新華社北京5月19日電?題：“詩和遠(yuǎn)方”正漸漸“蝶變”成你向往的樣子——寫在第十個(gè)“中國旅游日”之際

新華社記者陳愛平、蔡馨逸,、嚴(yán)勇

2011年5月19日，“中國旅游日”誕生，我國旅游邁入更好地滿足人們對(duì)物質(zhì)文化生活追求的新階段,。2020年5月19日，“中國旅游日”線上線下文旅活動(dòng)精彩紛呈,，文化旅游已是人們美好生活中的“幸福必需品”,。

受新冠肺炎疫情影響，文旅活動(dòng)一度按下“暫停鍵”,。各地以精心供給,、精細(xì)管理,、精準(zhǔn)振興之策，推動(dòng)文化旅游“蝶變”,。

　　精心供給,，旅游漸漸“熱起來”

“云上見”是今年“中國旅游日”的顯著特色。19日,，上海市松江區(qū)攜手長三角G60科創(chuàng)走廊九城市在騰訊平臺(tái)共同開展“玩轉(zhuǎn)G60 暢游長三角”,。西安5位人氣主播從早到晚依次在城墻、秦始皇帝陵博物院,、鐘鼓樓,、華清宮、永興坊,、大雁塔和大唐不夜城等熱門景區(qū)接力直播,，帶領(lǐng)網(wǎng)友感受傳統(tǒng)與時(shí)尚結(jié)合的“長安十二時(shí)辰”。

今年“中國旅游日”相關(guān)活動(dòng)的另一特色是“實(shí)惠多”,，景域驢媽媽集團(tuán)聯(lián)合滬上121家文旅景點(diǎn)推出不同程度的優(yōu)惠,，且部分優(yōu)惠持續(xù)時(shí)間長達(dá)數(shù)月。云南對(duì)于通過“一部手機(jī)游云南”平臺(tái)租（包）車的自駕游客,，每車每天提供一定限額的補(bǔ)助,。

各地景區(qū)紛紛推出面向全國醫(yī)務(wù)工作者的免票或優(yōu)惠票價(jià)活動(dòng)，致敬其為抗擊新冠肺炎疫情所作的貢獻(xiàn),。已返滬的上海第三批援鄂醫(yī)療隊(duì)隊(duì)員劉萍在19日受邀登上享譽(yù)世界的浦江游船,。江風(fēng)習(xí)習(xí)，浦東陸家嘴摩天高樓與浦西百年外灘建筑群相映,。劉萍感嘆,，“過去一段時(shí)間的拼搏都是值得的，如今更想好好陪陪家人,、好好看看城市風(fēng)光,。”

全國各地天氣轉(zhuǎn)暖,，老百姓文旅活動(dòng)“熱起來”,。位于昆明市五華區(qū)教場中路的藍(lán)花楹浪漫綻放，近2公里的街道成了市內(nèi)最具人氣的網(wǎng)紅打卡點(diǎn),，吸引眾多市民駐足拍照,，周邊的小吃店生意也“紅火”起來。

中國旅游研究院數(shù)據(jù)顯示,，在剛剛過去的“五一”小長假,，全國接待國內(nèi)游客1.15億人次，按可比口徑同比恢復(fù)約53.5%,；實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入475.6億元,，按可比口徑同比恢復(fù)約36.7%,。

　　精細(xì)管理，暢游不扎堆

在上海青浦區(qū)朱家角古鎮(zhèn)景區(qū),，上海人王倩從容品茶,，看扁舟綠水古橋。她說,，以往古鎮(zhèn)一到節(jié)假日就人擠人,，剛到景區(qū)就想逃。自景區(qū)實(shí)施分時(shí)預(yù)約和限量開放,、提倡錯(cuò)峰出行,，體驗(yàn)舒適了很多；旺季時(shí),，景區(qū)外還有工作人員協(xié)助游客憑預(yù)約碼停車,，更加省心。

“舒適,、安全,、從容，我能在這里發(fā)呆一整天,，這才是完美的旅游休閑,。”她說,。

在西安大唐芙蓉園景區(qū)門口,，游客們間隔有序地排起長隊(duì)，在經(jīng)過測體溫,、查驗(yàn)健康碼,、刷身份證驗(yàn)證預(yù)約信息等一系列流程后有序入園。

西安大唐芙蓉園有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，疫情期間景區(qū)一方面通過線上分時(shí)段實(shí)名預(yù)約控制游客數(shù)量,，一方面做好景區(qū)內(nèi)公共區(qū)域的消殺工作，并引進(jìn)了智能紅外熱成像系統(tǒng),，建成實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)中心,，為保障游客健康安全增加科技力量。

在云南,，麗江古城景區(qū)運(yùn)用游客流量大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析平臺(tái)對(duì)景區(qū)瞬時(shí)客容量進(jìn)行動(dòng)態(tài)實(shí)時(shí)監(jiān)測,，以及時(shí)疏導(dǎo)分流，減少人員聚集,。

中國旅游研究院分析，常態(tài)化疫情防控要求游客進(jìn)景區(qū)和文化場館實(shí)行預(yù)約制,，客觀上加快智慧旅游在行前,、游中和評(píng)價(jià)各環(huán)節(jié)的應(yīng)用,，掃碼入園、刷臉通行,、無接觸服務(wù),、機(jī)器人送餐等技術(shù)創(chuàng)新已經(jīng)進(jìn)入了消費(fèi)場景。我國已有超過4000多家景區(qū)可在線上預(yù)訂門票,，為確保安全有序防止游客聚集,，通過技術(shù)手段對(duì)可能出現(xiàn)的大客流，采取遠(yuǎn)端分流限流,、近端疏導(dǎo)等防聚集措施,。

　　精準(zhǔn)振興，受挫的文旅業(yè)正在“蝶變”

上海財(cái)經(jīng)大學(xué)教授何建民分析,，新冠肺炎疫情暴發(fā)以來,，我國文旅產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了三個(gè)階段：初期，組團(tuán)游暫停,，景區(qū),、博物館暫告關(guān)閉，一場“壯士斷腕”旨在阻斷新冠肺炎疫情傳播,；隨著疫情得到有效控制,，各地景區(qū)景點(diǎn)、旅行社分級(jí),、有限恢復(fù)運(yùn)營,，防疫復(fù)工兩手抓；隨著我國進(jìn)入疫情防控常態(tài)化階段,，提振市場信心,、促進(jìn)消費(fèi)復(fù)蘇漸漸成為重點(diǎn)之一。

陜西省社會(huì)科學(xué)院文化旅游研究中心主任張燕說,，各地文旅振興政策在前期主要以經(jīng)濟(jì)補(bǔ)助為主,，幫旅游企業(yè)紓困；后期的政策則是規(guī)劃產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。精準(zhǔn)施策,，有助于文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)危為機(jī)，追求更高質(zhì)量發(fā)展,。

作為上?！拔逦遒徫锕?jié)”的重要內(nèi)容，由上海各大文旅企業(yè),、知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和各區(qū)文旅部門聯(lián)手推出的“五個(gè)一百”活動(dòng)19日全面啟動(dòng),，引領(lǐng)市民游客發(fā)現(xiàn)和體驗(yàn)上海的新亮點(diǎn)、新景觀,、新展演,、新活動(dòng),，進(jìn)一步拉動(dòng)消費(fèi)、提振信心,。

云南近日出臺(tái)減免房租,、支持設(shè)立文旅支行、建設(shè)半山酒店,、優(yōu)惠旅游景區(qū)門票等18條措施,，支持文旅產(chǎn)業(yè)應(yīng)對(duì)新冠肺炎疫情、加快轉(zhuǎn)型發(fā)展,。

中國旅游研究院院長戴斌說,，經(jīng)此一“疫”，旅游業(yè)正面臨疫情防控常態(tài)化,、消費(fèi)需求品質(zhì)提升,、文化和旅游深度融合、推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的多期疊加,。政府,、行業(yè)組織、科研院所和傳媒機(jī)構(gòu)要加強(qiáng)對(duì)旅行社,、OTA,、酒店、民宿,、景區(qū)等旅游企業(yè)的引導(dǎo),，既要增強(qiáng)市場主體的獲得感，也要借疫情倒逼行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),，通過數(shù)字化和智慧化推進(jìn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,。