5月20日，國務(wù)院扶貧辦和新電商平臺拼多多通過北京和上海兩個會場連線的方式啟動“消費(fèi)扶貧百縣直播行動”,。拼多多將在國務(wù)院扶貧辦社會扶貧司指導(dǎo)下,，發(fā)揮平臺農(nóng)產(chǎn)品上行優(yōu)勢，選取100個貧困縣開展消費(fèi)扶貧活動,，助力打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn),。

▲拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人孫沁通過視頻方式向國務(wù)院扶貧開發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室副主任洪天云介紹拼多多百縣直播行動情況（攝影：劉宇）

“今天是個好日子，農(nóng)歷節(jié)氣小滿，預(yù)示著我們家家戶戶都幸福美滿,，啟動這個扶貧直播行動更有意義”,，國務(wù)院扶貧開發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室副主任洪天云出席啟動儀式并講話，同時在北京會場和拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人范潔真共同為“消費(fèi)扶貧百縣直播行動”揭牌,。國務(wù)院扶貧辦社會扶貧司,、社會扶貧網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)同志以及拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人孫沁等出席會議并見證了啟動儀式。

▲國務(wù)院扶貧開發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室副主任洪天云和拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人范潔真共同啟動“消費(fèi)扶貧百縣直播行動”（攝影：劉宇）

疫情發(fā)生以來,，我國農(nóng)產(chǎn)品上行受到較大影響,，尤其在貧困地區(qū)，受制于原有的銷售體系和產(chǎn)業(yè)鏈條件,，市場通道的恢復(fù)和拓展，產(chǎn)業(yè)鏈的重建,，都遇到了更嚴(yán)重的挑戰(zhàn),。今年是全面打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)收官之年，如何幫助貧困地區(qū)把農(nóng)產(chǎn)品及時賣出去,，成為國務(wù)院扶貧辦等政府部門和拼多多等電商平臺共同關(guān)心的一件大事,。

洪天云談到，電商直播扶貧要聚焦貧困縣的扶貧產(chǎn)品,，要突出“三區(qū)三州”這類重點(diǎn)區(qū)域的幫扶,，并及時總結(jié)梳理亮點(diǎn)，把優(yōu)秀的案例宣傳出去,，得到全社會的了解和認(rèn)同,。“要讓好東西走出貧困地區(qū),，讓它們賣出好價(jià)錢,。”

貧困地區(qū)縣市長帶頭 百場消費(fèi)直播大促正待開啟

“此次與拼多多的合作有重要意義,，相信電商新業(yè)態(tài)能幫助貧困地區(qū)的農(nóng)民把東西賣好,、賣爆”，洪天云表示,。開展消費(fèi)扶貧行動,，有利于促進(jìn)貧困人口穩(wěn)定脫貧和貧困地區(qū)產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，調(diào)動貧困人口依靠自身努力實(shí)現(xiàn)脫貧致富的積極性,。

根據(jù)行動方案,，拼多多將在國務(wù)院扶貧辦社會扶貧司的指導(dǎo)下，發(fā)揮平臺聚集效應(yīng),，由貧困地區(qū)市縣長帶頭,，組織100場消費(fèi)扶貧直播大促活動，推進(jìn)扶貧產(chǎn)品銷售。

2020年是全面打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的收官之年,，目前全國尚有52個貧困縣未摘帽,，今年國家一號文件指出，全面完成脫貧任務(wù),，“要堅(jiān)持精準(zhǔn)扶貧,，以更加有力的舉措、更加精細(xì)的工作,，確保剩余貧困人口如期脫貧”,。

2月10日起，拼多多在全國率先開啟了“政企合作,，直播助農(nóng)”,，探索“市縣長當(dāng)主播，農(nóng)戶多賣貨”的電商助農(nóng)新模式,。截至5月14日,，相關(guān)助農(nóng)專區(qū)和活動共計(jì)成交1.4億單，賣出農(nóng)副產(chǎn)品總計(jì)超過8.5億斤,。目前,，拼多多市縣長助農(nóng)直播已超100場，覆蓋全國20多個省及自治區(qū),，超180位市縣區(qū)主要負(fù)責(zé)人進(jìn)入助農(nóng)直播間帶貨,，推動近100個特色農(nóng)產(chǎn)區(qū)產(chǎn)品加速對接6億消費(fèi)者，幫扶農(nóng)戶超過35萬戶,。

重點(diǎn)鎖定“掛牌督戰(zhàn)縣” 貧困地區(qū)將變電商富礦區(qū)

拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人范潔真表示,，拼多多會將資源和直播的重點(diǎn)鎖定在貧困縣，尤其是52個“掛牌督戰(zhàn)縣”,，全面幫助貧困縣及脫貧鞏固縣形成可持續(xù)的產(chǎn)銷對接機(jī)制,。

中國農(nóng)業(yè)大學(xué)文科資深講席教授李小云分析，“市縣長直播帶貨和網(wǎng)紅帶貨不同,，網(wǎng)紅直播帶貨依靠的是粉絲對網(wǎng)紅的熱情和追捧，情緒是購物的重要因素,；而市縣長直播帶貨依靠的是消費(fèi)者對地方貨品的信任以及強(qiáng)有力的政府背書。消費(fèi)者相信市縣長直播帶貨的商品有品質(zhì)保障,，也相信市縣長承諾的價(jià)格是最實(shí)惠的”,。

“把貧困地區(qū)的農(nóng)貨賣好賣爆是第一步，借著市縣長直播的公信力和推動力,，我們還將從品牌打造,、人才孕育,、供應(yīng)鏈建設(shè)等維度入手，通過消費(fèi)扶貧帶動當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)興旺,，讓藏在深山和邊遠(yuǎn)地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品,，能形成全國競爭力，推動貧困地區(qū)轉(zhuǎn)變?yōu)殡娚痰母坏V區(qū)”,，范潔真說,。