“如何把直播做出特色,，與眾不同，這是我們一次大膽的跨界嘗試,，不再把文學(xué)局限在紙面上,，而是把它立體化、全方位的呈現(xiàn)給讀者,?！比嗣裎膶W(xué)出版社策劃室主任宋強(qiáng)說。他透露,，6月開始,，“云游”活動還將陸續(xù)走進(jìn)郭沫若故居、茅盾故居,、朱自清故居,、冰心文學(xué)館等地。

傳播知識新途徑

文化出版機(jī)構(gòu)做知識服務(wù)類直播有天然優(yōu)勢,，其中講座類直播以其公益性和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容頗受讀者喜愛,，原本在線下舉辦的講座搬到了線上，惠及的觀眾數(shù)量大大增加,。

疫情最嚴(yán)重的時(shí)候,，北京大學(xué)第三醫(yī)院醫(yī)生,、《薄世寧醫(yī)學(xué)通識講義》作者薄世寧醫(yī)生在央視直播間，解答網(wǎng)友關(guān)于新冠肺炎疫情的各類問題,，這場直播累計(jì)有3000多萬人觀看,。

就連“高冷”的國家大劇院也將演出搬到了線上，推出的“春天在線”,、“聲如夏花”系列線上音樂會,，不僅提供高質(zhì)量的藝術(shù)作品欣賞，還傳播了很多古典音樂知識,，受到觀眾的廣泛好評,。

中國大百科全書出版社策劃,、故宮博物院第六任院長單霽翔講故宮故事的首場直播吸引了150萬人圍觀,。中國畫報(bào)出版社策劃的“有生之年一定要看的1001本書”直播，觀看人數(shù)達(dá)132萬,。

新經(jīng)典颶風(fēng)社策劃的“給孩子的地球科學(xué)課”直播,，人民文學(xué)出版社策劃的“紀(jì)念汪曾祺先生百年誕辰”系列直播、《紅樓夢》系列講座直播,、十城“哈利·波特”讀書之夜直播等活動同樣廣受歡迎,。

據(jù)快手平臺提供的數(shù)據(jù)顯示，在4月發(fā)起的公益讀書月期間,，有69家合作方,、137位講師開啟了170余場直播，總觀看人數(shù)超過1000萬,。受疫情影響,，直播正成為觀眾獲取知識的重要途徑。

網(wǎng)絡(luò)直播的無遠(yuǎn)弗屆讓天涯海角瞬間也能近在咫尺,。作家殷健靈的新作《象腳鼓》發(fā)布會全都改在線上進(jìn)行,，作品以聾人舞蹈家邰麗華的童年經(jīng)歷為藍(lán)本，講述了一個(gè)于殘缺中尋求完美,、于平凡中創(chuàng)造奇跡的成長勵志故事,。在天天出版社的策劃下，邰麗華,、作家曹文軒,、美國學(xué)者凱瑟琳女士等齊聚網(wǎng)絡(luò)，通過快手直播進(jìn)行了一場跨越東半球與西半球,，跨越文學(xué)和電影,、中文和英文、口語和手語的交流研討,。

營銷推廣新常態(tài)

3月21日,，安徽少年兒童出版社聯(lián)合淘寶主播薇婭進(jìn)行了《中國經(jīng)典動畫珍藏版》的直播銷售,，幾分鐘內(nèi)便賣了3萬余套，銷售碼洋超過500萬元,。即便沒有“帶貨女王”加持,，有書至美憑一己之力在4月舉辦的7場線上直播銷售碼洋也達(dá)到了13.5萬元，直接成交金額8萬元,。

自帶流量的明星加入直播,，“帶貨”能力也不容小覷。近日,，演員袁弘和張歆藝在直播間推薦了一套科普童書《科學(xué)真好玩兒》,，涵蓋了生活常識、海洋太空,、人體,、地球、恐龍等小朋友們感興趣的八大主題,，短短2分鐘銷售額就達(dá)到了15萬,。

張歆藝表示,，直播之所以選擇圖書,，也是因?yàn)樗麄兤綍r(shí)陪伴孩子的過程中，閱讀占了很大比重,，每天都會堅(jiān)持給孩子講故事、讀繪本,，通過閱讀可以提升和培養(yǎng)孩子語言表達(dá),、性格情緒等。

除了薦書,，袁弘,、張歆藝和活動主辦方杭州超次元影視文化傳媒還在直播中助力公益，宣布向貧困山區(qū)的孩子定向捐贈價(jià)值15萬元的全新兒童繪本,，支持貧困地區(qū)兒童的文化教育事業(yè),，實(shí)現(xiàn)孩子們“想讀書”的愿望。

有業(yè)界人士認(rèn)為,，直播作為一種營銷手段,，會因其突破空間性、便于操作,、帶貨無障礙以及互動性等多重因素成為一種常規(guī)操作持續(xù)存在,。“直播對于傳統(tǒng)文化出版行業(yè)的價(jià)值首先體現(xiàn)在對出版社品牌的宣傳上面,，其次是對具體產(chǎn)品的宣傳和推廣上面,。它為傳統(tǒng)出版業(yè)充分發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢,，擴(kuò)大文化影響力提供了可能?！彼螐?qiáng)說,。

而在上海文藝出版社副社長李偉長看來，“直播看似是一種新的營銷方式,，實(shí)際上是人們生活方式的變化,。不管如何看待直播，我們必須承認(rèn)它讓圖書的商品屬性變得更強(qiáng),?！?/p>