新華網(wǎng)北京6月9日電（記者 王志艷）“大家好，我是六小齡童,?！币徊渴謾C(jī)，一個(gè)支架,，一臺(tái)電腦,，熟悉而獨(dú)特的聲音。5月31日,，61歲的“美猴王”六小齡童帶著“二師兄”馬德華,，攜各自的自傳坐在了網(wǎng)絡(luò)直播間，為湖北光谷書(shū)城等實(shí)體書(shū)店打CALL,。

如果說(shuō)2016年是直播元年,，受疫情影響的2020年則是直播爆發(fā)之年，似乎一夜之間就進(jìn)入了“萬(wàn)物皆可直播”的時(shí)代,。在文化出版領(lǐng)域,，不論個(gè)人還是機(jī)構(gòu)，紛紛試水,、破局,、探索，不斷拓展著“直播”業(yè)態(tài)的想像空間,。

破解困局新手段

開(kāi)卷數(shù)據(jù)顯示,，受疫情影響，2020年2月,，全國(guó)90.7%的實(shí)體書(shū)店停業(yè),，疫情持續(xù)期間，書(shū)店收入比去年同期下降85%～95%,。近期在全社會(huì)積極復(fù)工復(fù)產(chǎn)的情況下,，全國(guó)書(shū)店雖陸續(xù)恢復(fù)營(yíng)業(yè)，但仍面臨短期內(nèi)客流量無(wú)法回升的困境,。

如何破解困局,，幫助實(shí)體書(shū)店渡過(guò)難關(guān)，長(zhǎng)江新世紀(jì)挺身而出，發(fā)起了“書(shū)店的春天——拯救實(shí)體書(shū)店”線上直播活動(dòng),，通過(guò)整合上游出版供應(yīng)鏈,，借助互聯(lián)網(wǎng)流量，幫助實(shí)體書(shū)店銷售,。眾多文化界知名人士紛紛響應(yīng),，獻(xiàn)上了“直播帶店”首秀。

首發(fā)直播中,，新聞人白巖松以簽書(shū)秒殺的方式為各家書(shū)店吸引流量,，增加線上訂單量。主持人倪萍首次直播,，準(zhǔn)備了六幅親筆畫作,，作為獎(jiǎng)品送給直播間的觀眾們,。六小齡童和馬德華除了連線幫助書(shū)店賣書(shū)以外,，還專門準(zhǔn)備了自己的書(shū)單，以講書(shū)人的身份,，在書(shū)店直播間為讀者講書(shū),、拆書(shū)，互動(dòng)交流,。

新聞人白巖松在直播間（長(zhǎng)江新世紀(jì)供圖）

“我們那時(shí)候去書(shū)店，就跟現(xiàn)在要去吃頓好飯一樣的幸福,。不能想象一個(gè)城市有一天沒(méi)有書(shū)店了,，我也不希望這樣。所以,，這也是這次做拯救實(shí)體書(shū)店活動(dòng)的一個(gè)根本原因,。”倪萍說(shuō),。六小齡童則表示非常高興“能夠參加這次幫書(shū)店的活動(dòng),，我覺(jué)得是非常好的一件事”。

長(zhǎng)江新世紀(jì)提供的數(shù)據(jù)顯示,，已發(fā)布的十場(chǎng)名家“直播帶店”累計(jì)觀眾超過(guò)970萬(wàn),，帶動(dòng)實(shí)體書(shū)店銷售碼洋200多萬(wàn)。長(zhǎng)江新世紀(jì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，這樣精準(zhǔn)幫扶的直播活動(dòng)還在繼續(xù),，還會(huì)有多位名家加入。

受到幫扶的福建泉州風(fēng)雅頌書(shū)局創(chuàng)辦人連真說(shuō)：“名家?guī)У甑男麄餍?yīng)非常明顯,，原本我們的抖音小店只有73個(gè)粉絲,，直播當(dāng)天一下子漲到了4395個(gè)。白巖松老師簽書(shū)直播環(huán)節(jié)，15分鐘就成交了3萬(wàn)元,，對(duì)我們這樣一家店來(lái)說(shuō)相當(dāng)可觀,。”但同時(shí)她也表示,，網(wǎng)絡(luò)無(wú)法提供實(shí)體書(shū)店的體驗(yàn)感,，疫情過(guò)后，還是希望更多讀者到實(shí)體書(shū)店坐坐,。

　　跨界合作新舉措

今年清明假期,，故宮首次直播火遍全網(wǎng)。此前,，為了配合疫情防控,，故宮博物院已閉館70多天，為了不讓眾多觀眾錯(cuò)過(guò)滿城春色宮墻柳,，六百年的紫禁城在閉館期間以直播形式實(shí)現(xiàn)了一場(chǎng)“云上”故宮之約,。

“云游故宮”完全打破了地域限制，首場(chǎng)直播的全平臺(tái)觀看人次就超過(guò)1億,，要知道故宮年接待游客量最高時(shí)還不到2000萬(wàn),。有觀眾表示，看完了三場(chǎng)直播,，學(xué)到了很多知識(shí)點(diǎn),，感覺(jué)很有意義，丁香海棠梨花古槐樹(shù)配上藍(lán)天白云很美,。

足不出戶“云游”天下一時(shí)興起,。國(guó)際博物館日當(dāng)天，由新華網(wǎng)客戶端發(fā)起的“5?18云上盛典”博物館直播活動(dòng)走進(jìn)敦煌研究院,，獨(dú)家向全球受眾首次全景展示六大石窟及多個(gè)經(jīng)典“特別洞窟”,，網(wǎng)絡(luò)總觀看量超千萬(wàn)。疫情期間,，新華網(wǎng)客戶端還發(fā)起過(guò)“云游”北京八達(dá)嶺,、杭州西溪濕地、武漢江夏,、麗江古城等活動(dòng),。

另一名直播“老兵”人民文學(xué)出版社,，在五月共策劃了五場(chǎng)“回到文學(xué)現(xiàn)場(chǎng),，云游大家故居”系列直播，分別走進(jìn)了老舍紀(jì)念館,、沈從文故居,、蕭紅紀(jì)念館,、巴金故居、魯迅博物館等文化名跡,。據(jù)統(tǒng)計(jì),，直播活動(dòng)累計(jì)觀看人數(shù)近400萬(wàn)。

帶領(lǐng)讀者在線上觀覽作家故居,，不僅滿足了疫情期間社會(huì)的文化需求,，豐富了觀眾的精神生活，還帶動(dòng)了讀者的閱讀熱情,，讓讀者重回文學(xué)現(xiàn)場(chǎng),，觸摸歷史記憶，更加深入地感受文學(xué)的魅力,。

“云游”老舍紀(jì)念館（人民文學(xué)出版社供圖）