新華網(wǎng)北京6月9日電（記者 王志艷）“大家好，我是六小齡童,?！币徊渴謾C，一個支架,，一臺電腦,，熟悉而獨特的聲音。5月31日,，61歲的“美猴王”六小齡童帶著“二師兄”馬德華,，攜各自的自傳坐在了網(wǎng)絡(luò)直播間，為湖北光谷書城等實體書店打CALL,。

如果說2016年是直播元年,，受疫情影響的2020年則是直播爆發(fā)之年，似乎一夜之間就進入了“萬物皆可直播”的時代,。在文化出版領(lǐng)域,，不論個人還是機構(gòu)，紛紛試水,、破局,、探索，不斷拓展著“直播”業(yè)態(tài)的想像空間,。

破解困局新手段

開卷數(shù)據(jù)顯示,，受疫情影響，2020年2月,，全國90.7%的實體書店停業(yè),，疫情持續(xù)期間，書店收入比去年同期下降85%～95%,。近期在全社會積極復(fù)工復(fù)產(chǎn)的情況下,，全國書店雖陸續(xù)恢復(fù)營業(yè)，但仍面臨短期內(nèi)客流量無法回升的困境,。

如何破解困局,，幫助實體書店渡過難關(guān)，長江新世紀挺身而出,，發(fā)起了“書店的春天——拯救實體書店”線上直播活動,，通過整合上游出版供應(yīng)鏈，借助互聯(lián)網(wǎng)流量,，幫助實體書店銷售,。眾多文化界知名人士紛紛響應(yīng)，獻上了“直播帶店”首秀,。

首發(fā)直播中,，新聞人白巖松以簽書秒殺的方式為各家書店吸引流量,，增加線上訂單量。主持人倪萍首次直播,，準備了六幅親筆畫作,，作為獎品送給直播間的觀眾們。六小齡童和馬德華除了連線幫助書店賣書以外,，還專門準備了自己的書單,，以講書人的身份，在書店直播間為讀者講書,、拆書,，互動交流。

新聞人白巖松在直播間（長江新世紀供圖）

“我們那時候去書店，就跟現(xiàn)在要去吃頓好飯一樣的幸福,。不能想象一個城市有一天沒有書店了,，我也不希望這樣。所以,，這也是這次做拯救實體書店活動的一個根本原因,。”倪萍說,。六小齡童則表示非常高興“能夠參加這次幫書店的活動,，我覺得是非常好的一件事”。

長江新世紀提供的數(shù)據(jù)顯示,，已發(fā)布的十場名家“直播帶店”累計觀眾超過970萬,，帶動實體書店銷售碼洋200多萬。長江新世紀相關(guān)負責(zé)人表示,，這樣精準幫扶的直播活動還在繼續(xù),，還會有多位名家加入。

受到幫扶的福建泉州風(fēng)雅頌書局創(chuàng)辦人連真說：“名家?guī)У甑男麄餍?yīng)非常明顯,，原本我們的抖音小店只有73個粉絲,，直播當天一下子漲到了4395個。白巖松老師簽書直播環(huán)節(jié),，15分鐘就成交了3萬元,，對我們這樣一家店來說相當可觀?！钡瑫r她也表示,，網(wǎng)絡(luò)無法提供實體書店的體驗感，疫情過后,，還是希望更多讀者到實體書店坐坐,。

　　跨界合作新舉措

今年清明假期,，故宮首次直播火遍全網(wǎng)。此前,，為了配合疫情防控,，故宮博物院已閉館70多天，為了不讓眾多觀眾錯過滿城春色宮墻柳,，六百年的紫禁城在閉館期間以直播形式實現(xiàn)了一場“云上”故宮之約,。

“云游故宮”完全打破了地域限制，首場直播的全平臺觀看人次就超過1億,，要知道故宮年接待游客量最高時還不到2000萬,。有觀眾表示，看完了三場直播,，學(xué)到了很多知識點,，感覺很有意義，丁香海棠梨花古槐樹配上藍天白云很美,。

足不出戶“云游”天下一時興起,。國際博物館日當天，由新華網(wǎng)客戶端發(fā)起的“5?18云上盛典”博物館直播活動走進敦煌研究院,，獨家向全球受眾首次全景展示六大石窟及多個經(jīng)典“特別洞窟”,，網(wǎng)絡(luò)總觀看量超千萬。疫情期間,，新華網(wǎng)客戶端還發(fā)起過“云游”北京八達嶺,、杭州西溪濕地、武漢江夏,、麗江古城等活動,。

另一名直播“老兵”人民文學(xué)出版社,，在五月共策劃了五場“回到文學(xué)現(xiàn)場,，云游大家故居”系列直播，分別走進了老舍紀念館,、沈從文故居,、蕭紅紀念館、巴金故居,、魯迅博物館等文化名跡,。據(jù)統(tǒng)計，直播活動累計觀看人數(shù)近400萬,。

帶領(lǐng)讀者在線上觀覽作家故居,，不僅滿足了疫情期間社會的文化需求，豐富了觀眾的精神生活,，還帶動了讀者的閱讀熱情,，讓讀者重回文學(xué)現(xiàn)場,，觸摸歷史記憶，更加深入地感受文學(xué)的魅力,。

“云游”老舍紀念館（人民文學(xué)出版社供圖）