其次是加強(qiáng)重點(diǎn)內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)。比如在網(wǎng)紅領(lǐng)域,，微博無(wú)論是產(chǎn)品還是用戶(hù)開(kāi)拓一直走在前面。美國(guó)的網(wǎng)紅分散在Twitter,、Instagram等幾個(gè)平臺(tái)上,，而中國(guó)的網(wǎng)紅在微博上非常集中。

第三,，我們通過(guò)對(duì)主信息流以及“發(fā)現(xiàn)”模塊不斷地優(yōu)化,，大幅提升了信息流動(dòng)的速度以及個(gè)性化推薦的準(zhǔn)確度，從而有效地提升了微博平臺(tái)的傳播效率,。

第四,，我們開(kāi)始在渠道上發(fā)力，使用戶(hù)下沉,。新浪微博很長(zhǎng)時(shí)間被認(rèn)為是一個(gè)比較高端的平臺(tái),，如果要成為大眾社交媒體平臺(tái),，必須下沉。這方面微博做了很多工作,，包括本地化運(yùn)營(yíng),，和電視媒體合作，以及跟手機(jī)廠商進(jìn)行預(yù)裝合作,。由于微博能夠很好滿(mǎn)足三四線(xiàn)城市人群的垂直類(lèi)的信息需求,，因此用戶(hù)下沉效果不錯(cuò)。

這一系列的策略調(diào)整以及新的舉措我認(rèn)為還是非常成功的,。過(guò)去兩年里,，我們不但看到新用戶(hù)的持續(xù)增長(zhǎng)，更可喜的是我們看到越來(lái)越多老用戶(hù)的回歸,，這種現(xiàn)象在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的確少見(jiàn),，我為我們團(tuán)隊(duì)感到驕傲。

和美國(guó)相比微博有哪些創(chuàng)新,？

秦朔：最近這一兩年,，國(guó)外很多媒體開(kāi)始關(guān)注中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新，《紐約時(shí)報(bào)》關(guān)于微信創(chuàng)新的視頻刷屏了,。微博重新回到互聯(lián)網(wǎng)的中心,，是不是也有很多獨(dú)特的創(chuàng)新？

曹?chē)?guó)偉：中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的整體水平要比美國(guó)更先進(jìn),。這一方面是用戶(hù)規(guī)模決定的,，另外我們?cè)诋a(chǎn)品創(chuàng)新上更大膽。微信之于Whatsapp,，微博之于Twitter都有明顯的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),，我們的產(chǎn)品功能更加綜合全面，更有粘性,，在移動(dòng)端的效率也更高,。

比如說(shuō)，微博雖然晚于Twitter四年誕生,，但我們的移動(dòng)App則早于Twitter六個(gè)月推出,。再比如，微博一開(kāi)始就支持原生的圖片和視頻,，而Twitter相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間都在使用開(kāi)放平臺(tái)接入的圖片與視頻服務(wù),，體驗(yàn)差了一個(gè)檔次。另外微博一開(kāi)始就有評(píng)論功能,，而Twitter沒(méi)有,，這決定了微博的互動(dòng)參與性遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于Twitter，當(dāng)然還有許許多多其它方面的差別,，這些差異造成了Twitter今天還是Twitter,，而我們微博則更像是“Twitter Instagram YouTube”,，一個(gè)綜合性的社交媒體平臺(tái)。而我們?cè)谏缃慌d趣網(wǎng)絡(luò)方面的大力推進(jìn)也是Twitter沒(méi)有的,。所以微博作為一個(gè)社交作品的深度和廣度是Twitter遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法比的,，這也是為什么大家看到Twitter用戶(hù)的使用時(shí)間在減少，而微博的則在不斷增加,。

中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的領(lǐng)先還表現(xiàn)在商業(yè)模式上,，這里的關(guān)鍵因素是移動(dòng)支付。移動(dòng)支付是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式創(chuàng)新的核心,。因?yàn)橛辛艘苿?dòng)支付,，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)電商的效率得到了質(zhì)的提升,。而有了移動(dòng)支付以后,，才有了真正的“O To O”的商業(yè)模式。具體到微博,，因?yàn)橛辛吮憬莸囊苿?dòng)支付,，使得基于賬號(hào)體系投放的內(nèi)生性廣告成為微博商業(yè)生態(tài)的驅(qū)動(dòng)力，同時(shí)也為催生網(wǎng)紅的粉絲經(jīng)濟(jì)提供了營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái),。而成長(zhǎng)起來(lái)的網(wǎng)紅又可以通過(guò)移動(dòng)支付實(shí)現(xiàn)打賞,，電商以及廣告等多種變現(xiàn)方式，這些多元化商業(yè)模式的效率和創(chuàng)新走在了美國(guó)同行的前面,，而據(jù)此建立的商業(yè)生態(tài)也會(huì)更強(qiáng)大,。

從“圍觀改變中國(guó)”

到“為每個(gè)人賦能”

秦朔：從廣告的角度，你怎么看微博下一步的潛力,？

曹?chē)?guó)偉：我覺(jué)得一個(gè)平臺(tái)很難適合做所有類(lèi)型的廣告,，相對(duì)而言，微博是比較全面的,。首先,，微博的內(nèi)容形態(tài)比較多元化，文字,、圖片,、視頻都實(shí)現(xiàn)了覆蓋，廣告的表現(xiàn)方式是多媒體的,，微博的傳播方式也比較多元化,，比如信息流里有大量?jī)?nèi)容,，可以按照內(nèi)容相關(guān)性,、用戶(hù)人性化數(shù)據(jù)進(jìn)行推薦，很適合APP下載,、游戲,、O2O服務(wù)等各類(lèi)廣告,，這都是效果導(dǎo)向的廣告。其次,，微博的用戶(hù)量足夠大,，可以形成大量用戶(hù)覆蓋，也可以形成很多熱點(diǎn)事件的爆點(diǎn)傳播,，很適合投放大客戶(hù)品牌廣告,。因?yàn)閺V告形式很豐富，所以微博從品牌客戶(hù)到中小客戶(hù)的增長(zhǎng)都非?？?。另外內(nèi)生性廣告也是一個(gè)很重要的增長(zhǎng)點(diǎn)，用戶(hù)可以通過(guò)商業(yè)體系增強(qiáng)內(nèi)容的傳播力,，提升賬號(hào)的影響力,。用戶(hù)一旦有影響力后就可以在平臺(tái)上賣(mài)服務(wù)、賣(mài)產(chǎn)品,、代言,，那他就更需要我們的營(yíng)銷(xiāo)體系，這就是個(gè)性化的商業(yè)需求,。

微博為“個(gè)性化發(fā)展”提供了一個(gè)非常好的平臺(tái),，在個(gè)體的發(fā)展的過(guò)程中，也給我們帶來(lái)了很多個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)的需求,。這是一個(gè)清晰,、完整的生態(tài)。

秦朔：“圍觀改變中國(guó)”是微博剛起來(lái)時(shí)很多用戶(hù)的一句口號(hào),，今天微博又一次起來(lái)后,，你覺(jué)得微博會(huì)用什么方式繼續(xù)改變中國(guó)？

曹?chē)?guó)偉：我覺(jué)得微博剛發(fā)展起來(lái)的時(shí)候,，用戶(hù)在公開(kāi)的平臺(tái)上討論社會(huì)問(wèn)題,，是對(duì)社會(huì)進(jìn)步的一次潛移默化的推動(dòng)，各層面用戶(hù)的廣泛參與讓社會(huì)變得更透明,。今天,，這個(gè)屬性還在，而其他屬性變得更強(qiáng)了,。正如我們前面談到的,，微博已經(jīng)不僅僅是一個(gè)實(shí)時(shí)的信息網(wǎng)絡(luò)，更是一個(gè)社交興趣平臺(tái),。

我們希望微博會(huì)成為一個(gè)更為高效的內(nèi)容分享與傳播平臺(tái),，更有粘性的社交興趣平臺(tái)。在這個(gè)平臺(tái)上每個(gè)個(gè)體都能充分展現(xiàn)才華，建立社交資產(chǎn),，發(fā)展粉絲經(jīng)濟(jì),，使微博成為一個(gè)真正的個(gè)性化的創(chuàng)業(yè)平臺(tái)。這是一個(gè)基于內(nèi)容生態(tài)的創(chuàng)業(yè)平臺(tái),，應(yīng)該說(shuō)這樣一個(gè)平臺(tái)才剛起步,，這樣一個(gè)生態(tài)才剛開(kāi)始，相信未來(lái)會(huì)更好,。