11月22日,，微博發(fā)布2016年第三季度財(cái)報(bào),。截止第三季度，微博月活躍用戶(hù)為2.97億,，同比增長(zhǎng)34%,，創(chuàng)下今年最大增幅,。三季度微博總營(yíng)收達(dá)11.8億元，同比增長(zhǎng)49%,，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)156%,，遠(yuǎn)超華爾街分析師預(yù)期。

新浪董事長(zhǎng)兼CEO,、微博董事長(zhǎng)曹?chē)?guó)偉表示：“憑借用戶(hù)基數(shù),、營(yíng)收和盈利能力的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，微博已展現(xiàn)出自己在內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)方面的平臺(tái)價(jià)值以及強(qiáng)大的盈利能力,。我們對(duì)微博正重返中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的中心舞臺(tái)而感到非常自豪,。”

月活躍用戶(hù)逼近3億

財(cái)報(bào)顯示,，本季度微博月活躍用戶(hù)達(dá)到2.97億,，自上市以來(lái)連續(xù)10個(gè)季度保持30%以上的同比增長(zhǎng)。在移動(dòng)端,，微博月活躍用戶(hù)占比達(dá)89%,，規(guī)模保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。同時(shí),，微博日活躍用戶(hù)增長(zhǎng)到1.32億,，同比增幅達(dá)32%。奧運(yùn)會(huì)等熱點(diǎn)事件,，推動(dòng)了微博活躍用戶(hù)的增長(zhǎng),。在微博上參與奧運(yùn)討論人數(shù)超過(guò)5200萬(wàn)，總互動(dòng)量接近5.79億,。

今年以來(lái),，微博月活躍用戶(hù)的增幅明顯加大,。2014年和2015年，微博月活躍用戶(hù)全年增幅分別是4660萬(wàn)和6030萬(wàn),，而今年前三個(gè)季度的增幅已經(jīng)達(dá)到6100萬(wàn),，增幅明顯加快。這再次證明微博圍繞內(nèi)容生態(tài)已經(jīng)建立起強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng),。

用戶(hù)增長(zhǎng)方式多元化,、信息流產(chǎn)品優(yōu)化以及多媒體產(chǎn)品完善，成為微博用戶(hù)持續(xù)增長(zhǎng)的推動(dòng)力,。微博已成為首選的新聞發(fā)布平臺(tái),，獨(dú)家內(nèi)容強(qiáng)化了微博作為實(shí)時(shí)信息網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，使用戶(hù)有更大的積極性使用微博,。同時(shí),，在優(yōu)化基于關(guān)系的信息流的基礎(chǔ)上，微博今年還推出興趣信息流,，向用戶(hù)推薦更多基于興趣維度的信息,。此外，直播內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)也為微博帶來(lái)更多用戶(hù),，并有效增加了用戶(hù)的使用時(shí)間,。

獨(dú)家內(nèi)容強(qiáng)化微博競(jìng)爭(zhēng)力

隨著微博在信息生產(chǎn)上的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)逐漸形成，媒體和明星名人為使新聞獲得更廣泛傳播,，集中選擇微博作為獨(dú)家發(fā)布平臺(tái)。奧運(yùn)會(huì)期間,，有近300名運(yùn)動(dòng)員發(fā)布微博,，互動(dòng)量達(dá)5800多萬(wàn)?；艚ㄈA與林心如婚禮,、王寶強(qiáng)離婚等明星公眾事件，當(dāng)事人也是在微博持續(xù)發(fā)布信息,。隨著內(nèi)容生產(chǎn)向KOL,、社交、視頻和移動(dòng)化等方向發(fā)展,，獨(dú)家內(nèi)容將使微博更高效的獲取和激活用戶(hù),。

微博內(nèi)容形態(tài)的多媒體化，也給媒體和明星名人提供了更好的傳播形式,。目前用戶(hù)已經(jīng)形成了在微博觀看短視頻的習(xí)慣,。三季度微博上視頻日均播放量同比增長(zhǎng)740%，直播開(kāi)播場(chǎng)次比上季度增長(zhǎng)124%,。微博已推出視頻信息流,，將在明年投入5億資源用于增加短視頻的曝光,，并通過(guò)原創(chuàng)保護(hù)機(jī)制等一系列措施，繼續(xù)推動(dòng)短視頻生產(chǎn)和消費(fèi)的活躍,。此外,，微博還向部分用戶(hù)推出原生直播功能，這將進(jìn)一步帶動(dòng)“頭部用戶(hù)”和媒體進(jìn)行直播,。三季度“頭部用戶(hù)”開(kāi)播率比上季度增長(zhǎng)了217%,，媒體開(kāi)播率同步增長(zhǎng)385%。

內(nèi)容生產(chǎn)和用戶(hù)規(guī)模上的優(yōu)勢(shì),，使微博可以更好的優(yōu)化信息流,，從而增加用戶(hù)使用時(shí)間。除了在原有的關(guān)系信息流中引入算法排序之外,，微博三季度還推出了新的興趣推薦信息流,。通過(guò)對(duì)用戶(hù)行為的分析，微博可以為用戶(hù)提供更精準(zhǔn)的興趣信息,，促進(jìn)用戶(hù)在微博的內(nèi)容消費(fèi),。測(cè)試表明，三季度興趣信息流的用戶(hù)規(guī)模和刷新次數(shù),，相比上季度增長(zhǎng)均超過(guò)100%,。

微博獨(dú)特的平臺(tái)定位，使媒體和機(jī)構(gòu)可以通過(guò)發(fā)布在微博上發(fā)布內(nèi)容獲得更大的協(xié)同效應(yīng),，這進(jìn)一步刺激了其在微博發(fā)布獨(dú)家內(nèi)容的積極性,。里約奧運(yùn)期間，央視體育頻道官方微博持續(xù)發(fā)布奧運(yùn)短視頻,，帶動(dòng)粉絲增長(zhǎng)133萬(wàn),，其客戶(hù)端的用戶(hù)規(guī)模也獲得快速增長(zhǎng)。此外,，微博與300多家MCN機(jī)構(gòu)建立合作,，其中110多家已經(jīng)獲得融資，總估值達(dá)528億,。