“求同情”的創(chuàng)業(yè)走不遠(生活漫步)

王 珂

朋友來北京旅游,，在乘坐地鐵時遇到幾位這樣的“創(chuàng)業(yè)者”：大學生模樣，拿著手機在地鐵車廂里逐一向乘客詢問并“求掃碼”,，給出的理由是“我們的創(chuàng)業(yè)項目,，請掃碼關(guān)注，就算幫幫忙,?！?/p>

朋友也是一位創(chuàng)業(yè)者，想到創(chuàng)業(yè)不易,，加上幾分好奇,，就用手機掃描了二維碼，關(guān)注了一個所謂的創(chuàng)業(yè)公號,。沒想到,，這個公號就是一個非常普通的微店，里面銷售的東西無非是網(wǎng)上常見的“山寨品”,，價格卻高得離譜,。之后朋友果斷把這個公號刪除了。

類似“掃碼求關(guān)注”的場景,，在北京,、上海等大城市的地鐵里并不少見，有的是做微商,，有的是做回收服務(wù),，還有的是做家政服務(wù)。在消費需求個性化,、多元化的今天,，這些創(chuàng)業(yè)者借助移動互聯(lián)網(wǎng)進行推廣，引起更廣泛的關(guān)注,，打造更便捷的服務(wù)方式,，想法是好的。

然而,，在“求掃碼族”里,，有些人把路走歪了,。像朋友在地鐵里遇到求掃碼的“創(chuàng)業(yè)者”，只求掃碼博關(guān)注,，不靠產(chǎn)品贏口碑,。他們以創(chuàng)業(yè)為由，打著同情牌,，獲取別人注意,。這種方式確實可以在短時間內(nèi)營造出一種“創(chuàng)業(yè)有成”的假象，但如果創(chuàng)業(yè)項目沒有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為保障,，最后難逃被“取關(guān)”的命運,。朋友感嘆說：這樣的創(chuàng)業(yè)可謂“神仙難救”。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展給創(chuàng)業(yè)者提供了新舞臺,，利用互聯(lián)網(wǎng)搞營銷不僅成本低,，而且往往可以在短時間內(nèi)玩出彩、博眼球,，以至于出現(xiàn)了產(chǎn)品和營銷孰重孰輕之爭,。有觀點認為，玩好營銷就能輕松創(chuàng)業(yè),。他們可以舉出一些例子,，比如很多手機、凈化器,、母嬰用品的新品牌,，都是借助互聯(lián)網(wǎng)營銷快速贏得關(guān)注。

營銷固然重要,，但對于創(chuàng)業(yè)者來說,，只重營銷的觀點可謂“只知其一、不知其二”,。消費者買的是什么,？是真正可以滿足需求的好產(chǎn)品或是好服務(wù)。細心觀察不難發(fā)現(xiàn),，在每一個營銷案例背后,，都離不開優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的支撐。沒有這些產(chǎn)品,，只靠營銷,，無論是大忽悠還是求同情，即便有短暫的火爆,，也只是曇花一現(xiàn),。甚至，有的所謂“創(chuàng)業(yè)者”用二維碼做幌子,，以“創(chuàng)業(yè)”之名,，行“非創(chuàng)業(yè)”之實,，利用二維碼進行假宣傳、假推廣,，這就突破了創(chuàng)業(yè)的底線,，如果涉嫌違法，還應(yīng)受到法律懲處,。

其實,，我國消費市場潛力不斷釋放、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷更新,，創(chuàng)業(yè)者機會很多,，大有可為。比如,，一些互聯(lián)網(wǎng)廢舊物資回收創(chuàng)業(yè)項目,，把廢品回收業(yè)務(wù)做到了家門口,，解決了很多人廢舊物品處理的難題,；再如，一些互聯(lián)網(wǎng)生鮮配送創(chuàng)業(yè)項目,，專做生鮮訂制,、預(yù)訂上門時間的服務(wù)，提供了不一樣的消費體驗,，也發(fā)展得不錯,。

從這些成功的案例不難看出，營銷固然重要,，但創(chuàng)業(yè)的根本還是要回歸產(chǎn)品,，沒有產(chǎn)品的營銷只是空中樓閣，走不遠也走不穩(wěn),。真正抓住消費痛點的創(chuàng)新產(chǎn)品,，再配合適當?shù)臓I銷手段，這樣的創(chuàng)業(yè)組合才算是如虎添翼,，贏得更多消費者的認可和掌聲,。