“求同情”的創(chuàng)業(yè)走不遠(yuǎn)(生活漫步)

王 珂

朋友來北京旅游，在乘坐地鐵時(shí)遇到幾位這樣的“創(chuàng)業(yè)者”：大學(xué)生模樣,，拿著手機(jī)在地鐵車廂里逐一向乘客詢問并“求掃碼”,，給出的理由是“我們的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，請掃碼關(guān)注,，就算幫幫忙,。”

朋友也是一位創(chuàng)業(yè)者,，想到創(chuàng)業(yè)不易,，加上幾分好奇，就用手機(jī)掃描了二維碼,，關(guān)注了一個(gè)所謂的創(chuàng)業(yè)公號,。沒想到，這個(gè)公號就是一個(gè)非常普通的微店,，里面銷售的東西無非是網(wǎng)上常見的“山寨品”,，價(jià)格卻高得離譜。之后朋友果斷把這個(gè)公號刪除了,。

類似“掃碼求關(guān)注”的場景,，在北京、上海等大城市的地鐵里并不少見,，有的是做微商,，有的是做回收服務(wù)，還有的是做家政服務(wù),。在消費(fèi)需求個(gè)性化,、多元化的今天，這些創(chuàng)業(yè)者借助移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行推廣,，引起更廣泛的關(guān)注,，打造更便捷的服務(wù)方式，想法是好的,。

然而,，在“求掃碼族”里，有些人把路走歪了,。像朋友在地鐵里遇到求掃碼的“創(chuàng)業(yè)者”,，只求掃碼博關(guān)注，不靠產(chǎn)品贏口碑,。他們以創(chuàng)業(yè)為由，打著同情牌，獲取別人注意,。這種方式確實(shí)可以在短時(shí)間內(nèi)營造出一種“創(chuàng)業(yè)有成”的假象,，但如果創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目沒有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為保障，最后難逃被“取關(guān)”的命運(yùn),。朋友感嘆說：這樣的創(chuàng)業(yè)可謂“神仙難救”,。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展給創(chuàng)業(yè)者提供了新舞臺，利用互聯(lián)網(wǎng)搞營銷不僅成本低,，而且往往可以在短時(shí)間內(nèi)玩出彩,、博眼球，以至于出現(xiàn)了產(chǎn)品和營銷孰重孰輕之爭,。有觀點(diǎn)認(rèn)為,，玩好營銷就能輕松創(chuàng)業(yè)。他們可以舉出一些例子,，比如很多手機(jī),、凈化器、母嬰用品的新品牌,，都是借助互聯(lián)網(wǎng)營銷快速贏得關(guān)注,。

營銷固然重要，但對于創(chuàng)業(yè)者來說,，只重營銷的觀點(diǎn)可謂“只知其一,、不知其二”。消費(fèi)者買的是什么,？是真正可以滿足需求的好產(chǎn)品或是好服務(wù),。細(xì)心觀察不難發(fā)現(xiàn)，在每一個(gè)營銷案例背后,，都離不開優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的支撐,。沒有這些產(chǎn)品，只靠營銷,，無論是大忽悠還是求同情,，即便有短暫的火爆，也只是曇花一現(xiàn),。甚至,，有的所謂“創(chuàng)業(yè)者”用二維碼做幌子，以“創(chuàng)業(yè)”之名,，行“非創(chuàng)業(yè)”之實(shí),，利用二維碼進(jìn)行假宣傳、假推廣,，這就突破了創(chuàng)業(yè)的底線,，如果涉嫌違法,，還應(yīng)受到法律懲處。

其實(shí),，我國消費(fèi)市場潛力不斷釋放,、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷更新，創(chuàng)業(yè)者機(jī)會很多,，大有可為,。比如，一些互聯(lián)網(wǎng)廢舊物資回收創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目,，把廢品回收業(yè)務(wù)做到了家門口,，解決了很多人廢舊物品處理的難題；再如,，一些互聯(lián)網(wǎng)生鮮配送創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目,，專做生鮮訂制、預(yù)訂上門時(shí)間的服務(wù),，提供了不一樣的消費(fèi)體驗(yàn),，也發(fā)展得不錯(cuò)。

從這些成功的案例不難看出,，營銷固然重要,，但創(chuàng)業(yè)的根本還是要回歸產(chǎn)品，沒有產(chǎn)品的營銷只是空中樓閣,，走不遠(yuǎn)也走不穩(wěn),。真正抓住消費(fèi)痛點(diǎn)的創(chuàng)新產(chǎn)品，再配合適當(dāng)?shù)臓I銷手段,，這樣的創(chuàng)業(yè)組合才算是如虎添翼,，贏得更多消費(fèi)者的認(rèn)可和掌聲。