關(guān)注

海淘比專柜化妝品省9個(gè)月檢驗(yàn)時(shí)間

雖然國家降低了進(jìn)口環(huán)節(jié)的稅負(fù)，但北青報(bào)記者昨天對(duì)一些外資化妝品品牌采訪中了解到,，品牌企業(yè)將國外生產(chǎn)的產(chǎn)品正常進(jìn)口到中國市場銷售,，所花費(fèi)的各項(xiàng)成本還是遠(yuǎn)高于跨境電商的,。這也是讓他們在定價(jià)上很為難的地方。

一位不愿透露姓名的企業(yè)人士介紹，正規(guī)企業(yè)正常進(jìn)口化妝品到中國市場,，上市前必須要有衛(wèi)生許可批件，這就涉及要做全套的檢驗(yàn),，其中普通產(chǎn)品大約9個(gè)月時(shí)間,，特殊產(chǎn)品甚至要13個(gè)月，“整個(gè)申請流程時(shí)間長,、費(fèi)用大”,。但跨境電商在銷售化妝品時(shí)則不需要衛(wèi)生許可批件，成本自然要低得多,。同時(shí)這也是為什么很多新款進(jìn)口化妝品能在電商上與國外同步上市,，但在商場柜臺(tái)卻買不到的原因。

另外從進(jìn)口稅收的環(huán)節(jié)上,，品牌企業(yè)正規(guī)進(jìn)口過程中要繳納進(jìn)口關(guān)稅,、消費(fèi)稅,、增值稅?？缇畴娚讨鞍葱朽]稅征稅時(shí)，成本就低得多了,。今年國家嚴(yán)管跨境電商進(jìn)口稅收后,，電商零售進(jìn)口商品不再按行郵稅征收，也改為按照貨物征收關(guān)稅和進(jìn)口增值稅,、消費(fèi)稅,，才使得稅負(fù)差異收窄?！暗@其中對(duì)跨境電商仍有個(gè)口子,，即單次交易限值人民幣2000元、個(gè)人年度交易限值20000元以內(nèi)的跨境電商進(jìn)口商品,，關(guān)稅稅率為零,，進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅、消費(fèi)稅按法定應(yīng)納稅額的70%征收,?！?/p>

內(nèi)幕

外資借降關(guān)稅調(diào)整中國營銷策略

其實(shí)，除了今年10月份起我國降低了進(jìn)口消費(fèi)稅外,，去年6月份我國還曾經(jīng)下調(diào)過進(jìn)口商品的關(guān)稅,，這也曾引發(fā)了進(jìn)口化妝品的一輪降價(jià)。

去年6月份,，我國降低了部分服裝,、鞋子、護(hù)膚品,、紙尿褲等日用消費(fèi)品的進(jìn)口關(guān)稅稅率,。從當(dāng)年7月1日開始，很多進(jìn)口化妝品品牌開始在中國市場下調(diào)建議零售價(jià),，降價(jià)幅度約在15%左右,。同樣以雅詩蘭黛的產(chǎn)品為例，當(dāng)時(shí)明星產(chǎn)品包括小棕瓶家族降價(jià)幅度最多達(dá)14%,，倩碧高效護(hù)膚三部曲由750元降至635元,，降幅超過15%。韋博士靈芝煥能精華素50毫升裝更是下調(diào)了200元,，降幅達(dá)到23%,。隨后韓國品牌愛茉莉太平洋集團(tuán)也將雪花秀、蘭芝,、悅詩風(fēng)吟,、伊蒂之屋四個(gè)品牌部分產(chǎn)品在中國的建議零售價(jià)下調(diào),，平均降幅在3%至12%。

這是進(jìn)口化妝品多年來在中國市場的首次集體降價(jià),，其降價(jià)幅度甚至超過了關(guān)稅降幅,，超過很多消費(fèi)者的預(yù)期。事實(shí)上,，一些外資高端化妝品品牌可能正是借著這次中國降低關(guān)稅的契機(jī)重新調(diào)整在中國市場的營銷戰(zhàn)略,，以吸引更多消費(fèi)者。這可能是當(dāng)時(shí)化妝品降價(jià)幅度超乎預(yù)期的原因,。

文/本報(bào)記者 張欽