關(guān)注

海淘比專柜化妝品省9個月檢驗時間

雖然國家降低了進口環(huán)節(jié)的稅負,，但北青報記者昨天對一些外資化妝品品牌采訪中了解到,，品牌企業(yè)將國外生產(chǎn)的產(chǎn)品正常進口到中國市場銷售，所花費的各項成本還是遠高于跨境電商的,。這也是讓他們在定價上很為難的地方,。

一位不愿透露姓名的企業(yè)人士介紹，正規(guī)企業(yè)正常進口化妝品到中國市場,，上市前必須要有衛(wèi)生許可批件,，這就涉及要做全套的檢驗，其中普通產(chǎn)品大約9個月時間,，特殊產(chǎn)品甚至要13個月,，“整個申請流程時間長,、費用大”。但跨境電商在銷售化妝品時則不需要衛(wèi)生許可批件,，成本自然要低得多,。同時這也是為什么很多新款進口化妝品能在電商上與國外同步上市，但在商場柜臺卻買不到的原因,。

另外從進口稅收的環(huán)節(jié)上,，品牌企業(yè)正規(guī)進口過程中要繳納進口關(guān)稅、消費稅,、增值稅,。跨境電商之前按行郵稅征稅時,，成本就低得多了,。今年國家嚴管跨境電商進口稅收后，電商零售進口商品不再按行郵稅征收,，也改為按照貨物征收關(guān)稅和進口增值稅,、消費稅，才使得稅負差異收窄,。“但這其中對跨境電商仍有個口子,，即單次交易限值人民幣2000元,、個人年度交易限值20000元以內(nèi)的跨境電商進口商品，關(guān)稅稅率為零,，進口環(huán)節(jié)增值稅,、消費稅按法定應納稅額的70%征收?！?/p>

內(nèi)幕

外資借降關(guān)稅調(diào)整中國營銷策略

其實,，除了今年10月份起我國降低了進口消費稅外，去年6月份我國還曾經(jīng)下調(diào)過進口商品的關(guān)稅,，這也曾引發(fā)了進口化妝品的一輪降價,。

去年6月份，我國降低了部分服裝,、鞋子,、護膚品、紙尿褲等日用消費品的進口關(guān)稅稅率,。從當年7月1日開始,，很多進口化妝品品牌開始在中國市場下調(diào)建議零售價，降價幅度約在15%左右,。同樣以雅詩蘭黛的產(chǎn)品為例,，當時明星產(chǎn)品包括小棕瓶家族降價幅度最多達14%,，倩碧高效護膚三部曲由750元降至635元，降幅超過15%,。韋博士靈芝煥能精華素50毫升裝更是下調(diào)了200元,，降幅達到23%。隨后韓國品牌愛茉莉太平洋集團也將雪花秀,、蘭芝,、悅詩風吟、伊蒂之屋四個品牌部分產(chǎn)品在中國的建議零售價下調(diào),，平均降幅在3%至12%,。

這是進口化妝品多年來在中國市場的首次集體降價，其降價幅度甚至超過了關(guān)稅降幅,，超過很多消費者的預期,。事實上，一些外資高端化妝品品牌可能正是借著這次中國降低關(guān)稅的契機重新調(diào)整在中國市場的營銷戰(zhàn)略,，以吸引更多消費者,。這可能是當時化妝品降價幅度超乎預期的原因。

文/本報記者 張欽