樂(lè)視能否度過(guò)危機(jī)？商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng),，成王敗寇是永恒的邏輯。只要把吹過(guò)的牛皮變成現(xiàn)實(shí)，笑話就可以變?yōu)樯裨挘傋?、騙子就會(huì)變成偉人、英雄,。賈躍亭的評(píng)語(yǔ)尚不確定,，他正在一步之遙的兩邊搖擺,。

《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》 記者 孫冰｜北京報(bào)道

（本文刊發(fā)于《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》2017年第1期）

除了BAT,，樂(lè)視可能是2016年上頭條最多的互聯(lián)網(wǎng)公司了，旗下的七大生態(tài),，即互聯(lián)網(wǎng)及云,、內(nèi)容、體育,、大屏,、手機(jī)、汽車,，互聯(lián)網(wǎng)金融布局迅速而龐大,，一場(chǎng)場(chǎng)眾星云集的發(fā)布會(huì)，一次次驚人的未來(lái)宣言,，一輪輪金額巨大的投資計(jì)劃……

經(jīng)常掛著靦腆笑容的賈躍亭不僅躋身一線企業(yè)家,，出席各種頂級(jí)的政商活動(dòng)，也多了一個(gè)英文名字“YT Jia”,。因?yàn)闃?lè)視高調(diào)宣布2016年是其國(guó)際化元年,，要開(kāi)始將樂(lè)視生態(tài)推向全球，首先就要重兵攻下過(guò)去的“朝圣之地”美國(guó),。

但這一切似乎要戛然而止,，樂(lè)視接連被曝資金鏈緊張、供應(yīng)鏈出現(xiàn)問(wèn)題,，股價(jià)連日暴跌,、公司市值較高峰期跌去大半,，投資人指責(zé)賈躍亭戰(zhàn)略冒進(jìn)、太過(guò)理想化,，專家們開(kāi)始分析樂(lè)視究竟是不是一個(gè)“畫大餅”的“龐氏騙局”……

從秘訣“蒙眼狂奔”到反思“剎車檢修”

樂(lè)視的成功是火箭式的,，因?yàn)?年前，樂(lè)視還僅僅是一家二線視頻網(wǎng)站,。這個(gè)傳奇的秘訣被賈躍亭描述為“蒙眼狂奔”,。

賈躍亭宣布樂(lè)視要造車的計(jì)劃時(shí)，沒(méi)有一名高管投贊成票,?！凹词箻?lè)視造汽車會(huì)萬(wàn)劫不復(fù)，如果能點(diǎn)燃更多人的夢(mèng)想,，我也義無(wú)反顧,。”賈躍亭最終用情懷說(shuō)服了團(tuán)隊(duì),?！澳憧矗F(xiàn)在連樂(lè)視都要造汽車了,?！边@在當(dāng)時(shí)是互聯(lián)網(wǎng)圈和汽車圈最大的“笑話”?；厮莞?，視頻網(wǎng)站樂(lè)視網(wǎng)要做電視的消息也是個(gè)業(yè)界“咀嚼”了很久的笑話。

在資本市場(chǎng),，樂(lè)視網(wǎng)（300104.SZ）既是創(chuàng)業(yè)板“股王”,，也被戲稱為“第一妖股”，因?yàn)槠涔蓛r(jià)波動(dòng)極大,，經(jīng)常暴漲數(shù)倍,，也數(shù)度暴跌腰斬?！白屛覀円黄?，為夢(mèng)想窒息?！边@是賈躍亭喊出的口號(hào),，這或許也代表了這家公司的調(diào)性。在數(shù)度遭遇危機(jī)又?jǐn)?shù)度創(chuàng)造奇跡之后,，更大的危機(jī)還是來(lái)了,。

就在2016年11月份，賈躍亭在公司成立12周年之際發(fā)出全員信,，首次公開(kāi)反思一直“蒙眼狂奔”的樂(lè)視擴(kuò)張節(jié)奏過(guò)快,，他表示過(guò)去那種一味瘋狂燒錢發(fā)展的策略將停止,。而外界也開(kāi)始傳聞：樂(lè)視資金鏈緊張、供應(yīng)鏈出現(xiàn)巨額欠款,，甚至連員工工資都被暫緩發(fā)放,。賈躍亭回應(yīng)稱這些傳聞并不屬實(shí)，但樂(lè)視確實(shí)會(huì)“剎車檢修”,。

樂(lè)視能否度過(guò)危機(jī),？商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，成王敗寇是永恒的邏輯,。只要把吹過(guò)的牛皮變成現(xiàn)實(shí),，笑話就可以變?yōu)樯裨挘傋?、騙子就會(huì)變成偉人,、英雄。賈躍亭的評(píng)語(yǔ)尚不確定,，他正在一步之遙的兩邊搖擺,。

樂(lè)視危機(jī)突破口，電視和手機(jī)生態(tài)或成“現(xiàn)金?！?/strong>

2016年12月11日,，賈躍亭公開(kāi)表示，樂(lè)視資金鏈的問(wèn)題已經(jīng)逐步解決,，并且有新的融資進(jìn)入,。但是,，盡快如賈躍亭所計(jì)劃的“打造正向現(xiàn)金流”才是解決樂(lè)視資金危機(jī)的根本,。

12月20日，樂(lè)視致新對(duì)外確認(rèn)了新一輪的融資消息,?！耙呀?jīng)有投資人進(jìn)來(lái)，融資的錢也已經(jīng)到賬了,，但正式對(duì)外發(fā)布還需要看公告,，我們的投前估值在300億以上?！?樂(lè)視致新總裁梁軍告訴記者,。樂(lè)視致新是樂(lè)視網(wǎng)旗下子公司，主營(yíng)電視業(yè)務(wù),。樂(lè)視網(wǎng)持有樂(lè)視致新58.55%的股權(quán),。

樂(lè)視七大生態(tài)中電視和手機(jī)無(wú)疑是最有可能成為正向“現(xiàn)金牛”的板塊,。據(jù)樂(lè)視透露,，經(jīng)過(guò)三年的發(fā)展,，樂(lè)視的大屏生態(tài)已達(dá)千萬(wàn)級(jí)用戶，預(yù)計(jì)到2016年底,，樂(lè)視超級(jí)電視的存量將超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái),。

“過(guò)去樂(lè)視致新是虧損的，未來(lái)三年要盈利,，非硬件大屏生態(tài)運(yùn)營(yíng)收入三年累計(jì)超200億元,。2017年會(huì)做到扭虧為盈，2018,、2019年要做到大規(guī)模的盈利,，而且三年內(nèi)樂(lè)視將沖擊中國(guó)市場(chǎng)年度銷量第一名?！绷很娬f(shuō),。

至于如何實(shí)現(xiàn)盈利，梁軍表示有開(kāi)源和節(jié)流兩個(gè)角度,?！霸诠?jié)流上，我們的定價(jià)不會(huì)再像過(guò)去那樣,，只是用非常低的價(jià)格進(jìn)入市場(chǎng),，因?yàn)楝F(xiàn)在我們已經(jīng)擁有足夠強(qiáng)的品牌，擁有了足夠的市場(chǎng)影響力,。當(dāng)然我們也不會(huì)一下子變成非常高的溢價(jià),，只是會(huì)逐漸減少硬件的虧損?！彼f(shuō),。

而在開(kāi)源方面，就是拓展生態(tài)運(yùn)營(yíng)的收入,?！皬?013到2015年，我們考慮更多的是怎么獲取用戶,。2016年年初開(kāi)始做一些嘗試,，來(lái)探索到底在電視上怎么做運(yùn)營(yíng)，經(jīng)過(guò)一年的探索,，我們有了足夠的心得,，形成了足夠的團(tuán)隊(duì)支撐。我們已經(jīng)具備了大屏運(yùn)營(yíng)的能力,，我們有機(jī)會(huì)做到大規(guī)模的盈利,，我對(duì)這個(gè)事情非常有信心?！绷很娬f(shuō),。

實(shí)際上,，樂(lè)視遭遇的資金壓力，主要在于樂(lè)視汽車的巨量投入和樂(lè)視手機(jī)供應(yīng)鏈的資金,。樂(lè)視移動(dòng)總裁馮幸表示,，樂(lè)視手機(jī)供應(yīng)鏈問(wèn)題已經(jīng)得到部分解決，產(chǎn)品供應(yīng)將恢復(fù)正常,，備受好評(píng)的樂(lè)Pro3很快將重啟現(xiàn)貨售賣,。此外，他預(yù)計(jì)到2016年12月份,，樂(lè)視手機(jī)累計(jì)總銷量將突破2000萬(wàn)臺(tái),。

馮幸表示，樂(lè)視手機(jī)將按照既定的節(jié)奏,，開(kāi)啟第二階段的戰(zhàn)略升級(jí),，在規(guī)模增速領(lǐng)先的前提下，將成本控制和用戶價(jià)值運(yùn)營(yíng)提升到行業(yè)超一流的水平上,，快速實(shí)現(xiàn)手機(jī)業(yè)務(wù)線體系的正向現(xiàn)金流,。

賈躍亭說(shuō)：要么偉大，要么死亡,。這是賈躍亭的選擇,，也是樂(lè)視這家公司的宿命。一切都是那么的不確定,，結(jié)局無(wú)人知曉,，但一定夠刺激。