湯姆·克里德蘭是個標準的英國“富二代”,。父親是一家英國企業(yè)的首席執(zhí)行官,，母親是會計師,。就在大學畢業(yè)那年，主修葡萄牙語和法語的湯姆做了一個讓所有人都有點意外的決定——創(chuàng)業(yè),。

光是創(chuàng)業(yè)，倒也沒啥,。在倫敦這個全世界點子與人才匯聚的地方,，誰沒個創(chuàng)業(yè)夢,？但湯姆要做的，讓很多人都皺起了眉頭：他要和女朋友一起,，研發(fā)一種能穿30年的時尚套頭衫,，并向顧客承諾，30年內(nèi)穿壞了寄回來免費修,，還包郵費,。

湯姆說，在倫敦這樣的時尚之都,，他的創(chuàng)業(yè)想法確實顯得有些不合時宜,。他學的是語言，卻要搞時尚,；時尚和消費主義總是攜手而行,，時尚達人眼里，一件衣服穿幾次就“過季”了,，要穿30年,，這不是反時尚嗎？

湯姆其實有自己的想法,。他記得自己小時候,，英國的傳統(tǒng)是，一雙手工制作的Church牌山羊皮皮鞋,、一件做工考究的蘇格蘭羊絨西服,，會從爺爺傳給爸爸，爸爸再傳給兒子,。湯姆就是要用自己的產(chǎn)品,，幫英國人找回這種被速成文化取代的“工匠精神”和考究品位。

湯姆致力于打造“30年”這個概念,，還有一個考慮,，就是要打造一種“可持續(xù)的時尚”，以減少浪費,，間接為氣候變化做出貢獻,。

主意有了，湯姆開始行動,。父母雖然有錢,，但他們告訴兒子，一分錢也不會給,，如果在企業(yè)管理方面沒有經(jīng)驗,、遇到問題，倒可以隨時向他們咨詢。

沒辦法,，湯姆只得向政府申請了小額貸款,，并最終獲得6000鎊的支持。這把他高興壞了,，覺得一個沒有任何時尚背景的新人能夠得到政府的信任,，自己走了大運。湯姆有了項目啟動資金,，這讓他高興,，但也讓他發(fā)愁。

6000鎊拿到手,，看著多,，但不經(jīng)花。建網(wǎng)站,、請設(shè)計師,、請模特、定做樣品,，樣樣都要錢,。為了省錢，湯姆的女朋友兼職分管公司財務(wù),；他將自己的想法放到眾籌網(wǎng)站上,，讓所有認可他產(chǎn)品理念的人都來為夢想投資；沒錢打廣告,，湯姆就給自己喜歡的名人一個個打電話,，把產(chǎn)品送給他們試穿，靠他們的“點贊”擴大知名度,。萊昂納多·迪卡普里奧,、休·格蘭特、羅賓·威廉姆斯……都穿湯姆的產(chǎn)品,?！白詈玫男麄魇敲赓M的宣傳?！睖氛f這是他在創(chuàng)業(yè)初期的感悟,。

倫敦寸土寸金，店鋪租金太貴,。湯姆將網(wǎng)絡(luò)作為自己產(chǎn)品的主要銷售渠道,，一件、兩件,，英國,、澳大利亞,、美國、德國,，甚至是津巴布韋，慢慢地,，“湯姆·克里德蘭”品牌的訂單多了起來,。湯姆很快推出了“質(zhì)保30年的褲子”“質(zhì)保30年的圣誕毛衣”等一系列產(chǎn)品。他給大家算賬,，雖然在Primark（英國著名平價衣物連鎖商店）10鎊就能買到一件套頭衫,，而一件30年質(zhì)保的套頭衫自己卻賣55鎊，但如果你一周穿一次,，每次算下來只花了1.06鎊,，而如果30年都每周穿一次，每次才4便士,。而一般的套頭衫,，穿個幾次就穿壞了。他說：“人們應(yīng)該意識到,，可持續(xù)的時尚,、對氣候變化有利的時尚，才是最時尚的,?！?/p>

去年，湯姆賣出了2萬件套頭衫,、1萬件T恤衫還有1萬條褲子,，凈利潤能有20％至25％。目前,，湯姆總共收到4,、5件用戶寄回來、要求修理的衣服,，對這個比例,，他十分滿意。

雖然創(chuàng)業(yè)初期就小有成績,，湯姆還是很簡樸,。采訪時，他穿的套頭衫就是自己的產(chǎn)品,，那是印錯的一件,，他留了下來。（作者 桂濤）