公眾號付費訂閱和付費提問等文字有償閱讀形式,，提供了一個內(nèi)容優(yōu)勝劣汰的機制，有助于內(nèi)容市場上的“良幣驅(qū)除劣幣”，也減少了無意義的雞湯和虛假信息的生存空間。但具體到操作細(xì)節(jié),，在付費閱讀的路上還有不少瓶頸，比如，如何加強對付費閱讀內(nèi)容的版權(quán)保護，特別是怎樣防止跨平臺,、跨客戶端的內(nèi)容盜版等等

微信公眾號付費閱讀功能，終于要來了,。在騰訊董事會主席馬化騰確認(rèn)將加快測試后,，有騰訊內(nèi)部人士透露，其具體付費形式將交由自媒體自行設(shè)計,。在信息爆炸的時代,，免費的內(nèi)容尚且看不完，又真的會有人為公眾號內(nèi)容埋單嗎,？

其實,，內(nèi)容付費的模式并不新鮮。從視頻到音樂,，付費觀看,、收聽已經(jīng)改變了互聯(lián)網(wǎng)諸多細(xì)分產(chǎn)業(yè)的商業(yè)邏輯，即使將目標(biāo)集中到非虛構(gòu)文學(xué)類的文字閱讀,，從微博問答,、“分答”、知乎的“值乎”的有償回答,，再到“得到”和36氪上的付費專欄,，為知識付費已經(jīng)蔚為風(fēng)潮。來自第三方市場研究機構(gòu)的一項統(tǒng)計顯示,，55.3%的網(wǎng)民曾有過知識付費行為,，26.4%的付費用戶曾為文字“打賞”。

為知識付費,，直接原因是閱讀市場的不斷成熟,。智能手機的普及讓人們的閱讀習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了不可逆轉(zhuǎn)的改變，朋友圈,、微博,、新聞客戶端的推送，在點贊和轉(zhuǎn)發(fā)中,，移動互聯(lián)網(wǎng)渠道成為人們最主要的信息獲取來源,。“外事不決問百度”,，這句看似玩笑的話,，正說明當(dāng)人們有相關(guān)知識需求時，第一個想到的信息獲取渠道是互聯(lián)網(wǎng),。由此,，龐大的用戶量為付費閱讀打下了堅實的“地基”。

與此同時，移動互聯(lián)網(wǎng)能夠?qū)崿F(xiàn)對碎片化知識需求的整合,，同時實現(xiàn)點對點的雙向互動,，讓冷門知識不再曲高和寡，無論是天文攝影愛好者,、模型制作愛好者,，還是園藝愛好者們都能找到擁有知識的“大拿”，甚至“我這個零件到底應(yīng)該怎么噴漆”“這棵繡球花到底得了什么病”這類具體而微的問題,，也可以通過付費的形式得到回答,。在傳統(tǒng)的信息傳播語境中，這些場景幾乎無法實現(xiàn),。

當(dāng)知識有“市”之后,，商業(yè)模式必然會隨之形成，這其實也是圍繞著個人品牌和粉絲經(jīng)濟展開的一場“試水”,，而付費閱讀就是其中的重要形式,。包括公眾號付費訂閱和付費提問等文字有償閱讀形式，實際上是提供了一個內(nèi)容優(yōu)勝劣汰的機制,，當(dāng)閱讀的選擇權(quán)被交給市場,，當(dāng)知識能夠變現(xiàn)，過去僅止于興趣分享的內(nèi)容創(chuàng)造者們就有可能花費更多精力,，提供更多質(zhì)量上乘的內(nèi)容,，而更多冷門、小眾知識的所有者,，就有動力加入知識分享的行列,。這無疑有助于內(nèi)容市場上的“良幣驅(qū)除劣幣”，也減少了無意義的雞湯和虛假信息的生存空間,。對讀者來說,，付費閱讀也從某種角度上消減了“信息焦慮”，讓人們的閱讀行為有可能從“多而雜”回歸“少而精”,。

盡管大方向看起來光明一片,，但具體到操作細(xì)節(jié)，在付費閱讀的路上還有不少瓶頸,，需要依靠技術(shù)和機制來進行突破,。比如，如何加強對付費閱讀內(nèi)容的版權(quán)保護,，特別是怎樣防止跨平臺,、跨客戶端的內(nèi)容盜版？比如,，如何能夠引導(dǎo)有付費意愿的閱讀用戶精準(zhǔn)地尋找到自己感興趣的內(nèi)容,？如何引導(dǎo)更多擁有相關(guān)知識的分享者找到適合自己的平臺？基于互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)技術(shù)和用戶畫像，已被證明在包括精準(zhǔn)營銷等領(lǐng)域有所作為,，它們同樣應(yīng)該被引入付費閱讀，為打擊盜版和用戶匹配出力,。

知識有“市”終有“價”,。付費閱讀的嘗試，有望為知識分享帶來新的春天,，也讓“內(nèi)容為王”在互聯(lián)網(wǎng)大背景下,，有了更為豐富的內(nèi)涵。