原標(biāo)題：尷尬的中國手機(jī)一哥爭奪戰(zhàn)

手機(jī)越賣越多,，卻淪為渠道的打工者

兩年前，中國手機(jī)“一哥”爭霸賽的主角還是小米和華為,。歷經(jīng)2016年的腥風(fēng)血雨,，華為和OPPO站到了擂臺的中心,。誰是2016年中國最牛的手機(jī)商？因為機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)出現(xiàn)分歧,，導(dǎo)致眾說紛紜,。尷尬的是，無論誰是“第一”,，都難掩國產(chǎn)手機(jī)出貨量高但利潤率低的現(xiàn)實,。錢都被蘋果賺走了，2016年所有中國手機(jī)商的利潤加起來,，都不如蘋果一家掙得多,。如何擺脫盈利困局，擺在每一個中國手機(jī)商的面前,。

華為還是OPPO,？

機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)頻現(xiàn)分歧

今年春節(jié)，小宇回到老家河北唐山東部一個小縣城,，驚訝地發(fā)現(xiàn)無論是大巴車司機(jī),，還是做公務(wù)員的哥哥、做醫(yī)生的同學(xué),、做生意的朋友……親友圈中幾乎人手一部OPPO,。縣城中心街道,，也幾乎被OPPO和vivo的綠和藍(lán)淹沒,。

沒錯，2016年手機(jī)市場最大的黑馬非OPPO莫屬,，甚至已經(jīng)成長到跟華為并駕齊驅(qū)的市場地位,。

來自IDC的數(shù)據(jù)幾乎讓業(yè)界炸了鍋——2016年OPPO手機(jī)在國內(nèi)的出貨量高達(dá)7840萬部，市場份額16.8%,，首次超過華為排名首位,。

不過，消費電子領(lǐng)域老牌市場機(jī)構(gòu)GFK公司則認(rèn)為,，2016年華為在國內(nèi)依然是銷量冠軍,，占據(jù)18.1%的市場份額，OPPO以13.8%的市場份額位居第二,。

統(tǒng)計結(jié)果不一致緣于各家所選定的統(tǒng)計標(biāo)準(zhǔn)不一：IDC等機(jī)構(gòu)采用sell-in（從廠商到渠道商手中）和sell-out（從廠商到最終消費者手里）兩種出貨量統(tǒng)計模式,，統(tǒng)計出來的結(jié)果也存在一定差距。

不過,，在更多的專業(yè)人士眼中,，華為依然是當(dāng)之無愧的中國手機(jī)第一品牌。因為比賽場地早已遍布全球,，任何一個有情懷的公司都不會縮在國內(nèi)市場,。各大機(jī)構(gòu)對華為和OPPO在全球手機(jī)市場的排名并無異議：三星,、蘋果、華為,、OPPO和vivo為前五甲,。

手機(jī)市場消費升級

華為、OPPO,、vivo都踩對了鼓點

90后最喜愛的手機(jī)品牌是誰,？國內(nèi)第三方數(shù)據(jù)服務(wù)提供商TalkingData最近發(fā)布的《2016年移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展報告》顯示，2016年華為已經(jīng)成為90后用戶最喜愛的手機(jī)品牌,，小米,、三星、OPPO和vivo排名其后,。

IDC對華為的評語是：以華為為代表的以技術(shù)見長的全球化品牌,，憑借其領(lǐng)先的產(chǎn)品配置、功能設(shè)計以及卓越的產(chǎn)品體驗博得了一線到三線廣大用戶的高度認(rèn)可,。

過去一年,，華為在高端市場繼續(xù)突破，甚至試水5000+市場,。其中,，華為P9/P9 Plus上市僅8個月全球發(fā)貨超過1000萬臺。這一年華為賣出了1.39億臺手機(jī),。

而OPPO耕耘多年的“農(nóng)村包圍城市”戰(zhàn)略在2016年結(jié)出碩果,。小宇看到的只是OPPO在全國密集門店的一個縮影，甚至在很多鄉(xiāng)鎮(zhèn),，都布滿了它的廣告牌,。在這個一年前增速就開始放緩的市場，OPPO創(chuàng)造了銷量增長109%的神話,。其兄弟品牌vivo也不甘示弱,，銷量增長78%。其中OPPO R9成為國內(nèi)銷量最高的智能手機(jī),，阻擊了iPhone五連冠的神話,。

IDC指出，OPPO,、vivo緊密捕獲了年輕消費群體,，尤其是追求時尚化的女性用戶，其通過最流行的明星代言和娛樂節(jié)目的廣告植入,，以及遍布三線到六線城市的線下零售布局,，使用戶對其品牌印象深刻。

事實上，消費升級是去年中國手機(jī)市場的一大關(guān)鍵詞,。用戶尋求的不再是高性價比的硬件產(chǎn)品，而是能夠滿足日常所需的時尚化的智能工具,，以及能夠體現(xiàn)個人品味與身份特征的品牌手機(jī),。無論是華為還是OPPO、vivo都踩對了鼓點,。