原標(biāo)題：尷尬的中國手機(jī)一哥爭奪戰(zhàn)

手機(jī)越賣越多，卻淪為渠道的打工者

兩年前,，中國手機(jī)“一哥”爭霸賽的主角還是小米和華為,。歷經(jīng)2016年的腥風(fēng)血雨，華為和OPPO站到了擂臺(tái)的中心,。誰是2016年中國最牛的手機(jī)商？因?yàn)闄C(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)出現(xiàn)分歧，導(dǎo)致眾說紛紜,。尷尬的是，無論誰是“第一”,，都難掩國產(chǎn)手機(jī)出貨量高但利潤率低的現(xiàn)實(shí),。錢都被蘋果賺走了，2016年所有中國手機(jī)商的利潤加起來,，都不如蘋果一家掙得多,。如何擺脫盈利困局，擺在每一個(gè)中國手機(jī)商的面前,。

華為還是OPPO,？

機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)頻現(xiàn)分歧

今年春節(jié)，小宇回到老家河北唐山東部一個(gè)小縣城,，驚訝地發(fā)現(xiàn)無論是大巴車司機(jī),，還是做公務(wù)員的哥哥,、做醫(yī)生的同學(xué)、做生意的朋友……親友圈中幾乎人手一部OPPO,?？h城中心街道，也幾乎被OPPO和vivo的綠和藍(lán)淹沒,。

沒錯(cuò),，2016年手機(jī)市場最大的黑馬非OPPO莫屬，甚至已經(jīng)成長到跟華為并駕齊驅(qū)的市場地位,。

來自IDC的數(shù)據(jù)幾乎讓業(yè)界炸了鍋——2016年OPPO手機(jī)在國內(nèi)的出貨量高達(dá)7840萬部,，市場份額16.8%，首次超過華為排名首位,。

不過,，消費(fèi)電子領(lǐng)域老牌市場機(jī)構(gòu)GFK公司則認(rèn)為，2016年華為在國內(nèi)依然是銷量冠軍,，占據(jù)18.1%的市場份額,，OPPO以13.8%的市場份額位居第二。

統(tǒng)計(jì)結(jié)果不一致緣于各家所選定的統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)不一：IDC等機(jī)構(gòu)采用sell-in（從廠商到渠道商手中）和sell-out（從廠商到最終消費(fèi)者手里）兩種出貨量統(tǒng)計(jì)模式,，統(tǒng)計(jì)出來的結(jié)果也存在一定差距,。

不過，在更多的專業(yè)人士眼中,，華為依然是當(dāng)之無愧的中國手機(jī)第一品牌,。因?yàn)楸荣悎龅卦缫驯椴既颍魏我粋€(gè)有情懷的公司都不會(huì)縮在國內(nèi)市場,。各大機(jī)構(gòu)對(duì)華為和OPPO在全球手機(jī)市場的排名并無異議：三星,、蘋果、華為,、OPPO和vivo為前五甲,。

手機(jī)市場消費(fèi)升級(jí)

華為、OPPO,、vivo都踩對(duì)了鼓點(diǎn)

90后最喜愛的手機(jī)品牌是誰,？國內(nèi)第三方數(shù)據(jù)服務(wù)提供商TalkingData最近發(fā)布的《2016年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2016年華為已經(jīng)成為90后用戶最喜愛的手機(jī)品牌,，小米,、三星、OPPO和vivo排名其后,。

IDC對(duì)華為的評(píng)語是：以華為為代表的以技術(shù)見長的全球化品牌,，憑借其領(lǐng)先的產(chǎn)品配置、功能設(shè)計(jì)以及卓越的產(chǎn)品體驗(yàn)博得了一線到三線廣大用戶的高度認(rèn)可,。

過去一年,，華為在高端市場繼續(xù)突破,，甚至試水5000+市場。其中,，華為P9/P9 Plus上市僅8個(gè)月全球發(fā)貨超過1000萬臺(tái),。這一年華為賣出了1.39億臺(tái)手機(jī)。

而OPPO耕耘多年的“農(nóng)村包圍城市”戰(zhàn)略在2016年結(jié)出碩果,。小宇看到的只是OPPO在全國密集門店的一個(gè)縮影,，甚至在很多鄉(xiāng)鎮(zhèn)，都布滿了它的廣告牌,。在這個(gè)一年前增速就開始放緩的市場,，OPPO創(chuàng)造了銷量增長109%的神話。其兄弟品牌vivo也不甘示弱,，銷量增長78%,。其中OPPO R9成為國內(nèi)銷量最高的智能手機(jī)，阻擊了iPhone五連冠的神話,。

IDC指出,，OPPO、vivo緊密捕獲了年輕消費(fèi)群體,，尤其是追求時(shí)尚化的女性用戶,，其通過最流行的明星代言和娛樂節(jié)目的廣告植入，以及遍布三線到六線城市的線下零售布局,，使用戶對(duì)其品牌印象深刻,。

事實(shí)上，消費(fèi)升級(jí)是去年中國手機(jī)市場的一大關(guān)鍵詞,。用戶尋求的不再是高性價(jià)比的硬件產(chǎn)品,，而是能夠滿足日常所需的時(shí)尚化的智能工具，以及能夠體現(xiàn)個(gè)人品味與身份特征的品牌手機(jī),。無論是華為還是OPPO,、vivo都踩對(duì)了鼓點(diǎn)。