原標(biāo)題：尷尬的中國(guó)手機(jī)一哥爭(zhēng)奪戰(zhàn)

手機(jī)越賣(mài)越多,，卻淪為渠道的打工者

兩年前,，中國(guó)手機(jī)“一哥”爭(zhēng)霸賽的主角還是小米和華為。歷經(jīng)2016年的腥風(fēng)血雨,，華為和OPPO站到了擂臺(tái)的中心。誰(shuí)是2016年中國(guó)最牛的手機(jī)商,？因?yàn)闄C(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)出現(xiàn)分歧,，導(dǎo)致眾說(shuō)紛紜。尷尬的是,，無(wú)論誰(shuí)是“第一”,，都難掩國(guó)產(chǎn)手機(jī)出貨量高但利潤(rùn)率低的現(xiàn)實(shí)。錢(qián)都被蘋(píng)果賺走了,，2016年所有中國(guó)手機(jī)商的利潤(rùn)加起來(lái),，都不如蘋(píng)果一家掙得多。如何擺脫盈利困局,，擺在每一個(gè)中國(guó)手機(jī)商的面前,。

華為還是OPPO？

機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)頻現(xiàn)分歧

今年春節(jié),，小宇回到老家河北唐山東部一個(gè)小縣城,，驚訝地發(fā)現(xiàn)無(wú)論是大巴車(chē)司機(jī)，還是做公務(wù)員的哥哥,、做醫(yī)生的同學(xué),、做生意的朋友……親友圈中幾乎人手一部OPPO?？h城中心街道,，也幾乎被OPPO和vivo的綠和藍(lán)淹沒(méi)。

沒(méi)錯(cuò),，2016年手機(jī)市場(chǎng)最大的黑馬非OPPO莫屬,，甚至已經(jīng)成長(zhǎng)到跟華為并駕齊驅(qū)的市場(chǎng)地位。

來(lái)自IDC的數(shù)據(jù)幾乎讓業(yè)界炸了鍋——2016年OPPO手機(jī)在國(guó)內(nèi)的出貨量高達(dá)7840萬(wàn)部,，市場(chǎng)份額16.8%,，首次超過(guò)華為排名首位。

不過(guò)，消費(fèi)電子領(lǐng)域老牌市場(chǎng)機(jī)構(gòu)GFK公司則認(rèn)為,，2016年華為在國(guó)內(nèi)依然是銷(xiāo)量冠軍,，占據(jù)18.1%的市場(chǎng)份額，OPPO以13.8%的市場(chǎng)份額位居第二,。

統(tǒng)計(jì)結(jié)果不一致緣于各家所選定的統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)不一：IDC等機(jī)構(gòu)采用sell-in（從廠商到渠道商手中）和sell-out（從廠商到最終消費(fèi)者手里）兩種出貨量統(tǒng)計(jì)模式,，統(tǒng)計(jì)出來(lái)的結(jié)果也存在一定差距。

不過(guò),，在更多的專(zhuān)業(yè)人士眼中,，華為依然是當(dāng)之無(wú)愧的中國(guó)手機(jī)第一品牌。因?yàn)楸荣悎?chǎng)地早已遍布全球,，任何一個(gè)有情懷的公司都不會(huì)縮在國(guó)內(nèi)市場(chǎng),。各大機(jī)構(gòu)對(duì)華為和OPPO在全球手機(jī)市場(chǎng)的排名并無(wú)異議：三星、蘋(píng)果,、華為,、OPPO和vivo為前五甲。

手機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)

華為,、OPPO,、vivo都踩對(duì)了鼓點(diǎn)

90后最喜愛(ài)的手機(jī)品牌是誰(shuí)？國(guó)內(nèi)第三方數(shù)據(jù)服務(wù)提供商TalkingData最近發(fā)布的《2016年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示,，2016年華為已經(jīng)成為90后用戶(hù)最喜愛(ài)的手機(jī)品牌,，小米、三星,、OPPO和vivo排名其后,。

IDC對(duì)華為的評(píng)語(yǔ)是：以華為為代表的以技術(shù)見(jiàn)長(zhǎng)的全球化品牌，憑借其領(lǐng)先的產(chǎn)品配置,、功能設(shè)計(jì)以及卓越的產(chǎn)品體驗(yàn)博得了一線到三線廣大用戶(hù)的高度認(rèn)可,。

過(guò)去一年，華為在高端市場(chǎng)繼續(xù)突破,，甚至試水5000+市場(chǎng),。其中，華為P9/P9 Plus上市僅8個(gè)月全球發(fā)貨超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái),。這一年華為賣(mài)出了1.39億臺(tái)手機(jī),。

而OPPO耕耘多年的“農(nóng)村包圍城市”戰(zhàn)略在2016年結(jié)出碩果。小宇看到的只是OPPO在全國(guó)密集門(mén)店的一個(gè)縮影,，甚至在很多鄉(xiāng)鎮(zhèn),，都布滿(mǎn)了它的廣告牌。在這個(gè)一年前增速就開(kāi)始放緩的市場(chǎng),，OPPO創(chuàng)造了銷(xiāo)量增長(zhǎng)109%的神話(huà),。其兄弟品牌vivo也不甘示弱,，銷(xiāo)量增長(zhǎng)78%。其中OPPO R9成為國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量最高的智能手機(jī),，阻擊了iPhone五連冠的神話(huà),。

IDC指出，OPPO,、vivo緊密捕獲了年輕消費(fèi)群體,，尤其是追求時(shí)尚化的女性用戶(hù),，其通過(guò)最流行的明星代言和娛樂(lè)節(jié)目的廣告植入,，以及遍布三線到六線城市的線下零售布局，使用戶(hù)對(duì)其品牌印象深刻,。

事實(shí)上,，消費(fèi)升級(jí)是去年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的一大關(guān)鍵詞。用戶(hù)尋求的不再是高性?xún)r(jià)比的硬件產(chǎn)品,，而是能夠滿(mǎn)足日常所需的時(shí)尚化的智能工具,，以及能夠體現(xiàn)個(gè)人品味與身份特征的品牌手機(jī)。無(wú)論是華為還是OPPO,、vivo都踩對(duì)了鼓點(diǎn),。