每周做兩次面部美容,，不定時做刮痧和艾灸治療，偶爾再去全身按摩放松一下……這種經常出入美容院的節(jié)奏已經成為白領王小姐的生活習慣?，F(xiàn)如今,，像王小姐這樣保持這一習慣的都市白領并不罕見。

隨著社會經濟發(fā)展和生活水平的不斷提高,，我國美業(yè)已發(fā)展為涵蓋美容,、美發(fā)、日化,、教育等廣泛領域的朝陽產業(yè),，并被稱為是繼地產、汽車,、電子通訊,、旅游之后的“第五大消費熱點”。

相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，2016年我國美容產業(yè)工業(yè)總產值已達8500億元,，同比增長15%，未來5年將保持15%到20%的年增長率,，發(fā)展前景可觀,。然而，另一方面,，粗放式發(fā)展,、同質化惡性競爭、欺騙式過度營銷等諸多問題,，也為行業(yè)的長遠發(fā)展埋下了不少隱患,。究竟是“顏值經濟”的爆發(fā)式增長還是“美麗陷阱”屢屢上演？記者近日展開調查,。

美業(yè)終端：

無序競爭激烈 不惜虧本經營

走在長春的大街小巷,，隨處可見各式各樣的美容美發(fā)美妝店，相對繁華的商圈還可見其扎堆經營,。

“咱們這個行業(yè),，創(chuàng)業(yè)門檻非常低,，在長春3萬塊錢就足夠開個小店了,。”譚女士以前一直用拔罐方式減肥,，效果不錯,，前不久她毅然辭職和朋友合伙盤下了現(xiàn)在這家主營拔罐減肥的美容店，在和前店主學習了基本操作技巧后,，就開始營業(yè)了,。

90后小張則在長春一農貿市場內租了一個小店鋪,，購置了一些指甲油和相關設備，簡單裝修后就開起了美甲店,?！懊兰准夹g好學易上手，店鋪租金一個月600元,，其他費用也不高,，特別適合年輕人創(chuàng)業(yè)?！毙堈f,。

因創(chuàng)業(yè)門檻低，利潤相對較高……當下,，不少人都想從這個行業(yè)中分羹而食,，但與此同時，競爭也在日漸白熱化,。

已在這個行業(yè)深耕多年的美發(fā)店老板杜先生告訴記者,，正常來說，每個商業(yè)小區(qū)內家庭式美容美發(fā)店有一兩家就合適,，但目前情況是,，多數(shù)小區(qū)臨街店鋪或一棟樓里就分別有好幾家，生意越來越難做,。

“除了一些中,、大型美容院，家庭小作坊式的小店更是比比皆是,，惡性搶客,、無序促銷等屢見不鮮?！绷硗庖晃幻廊莸甑睦习甯嬖V記者,，許多美容美發(fā)店常因產品和營銷的同質化而盡顯疲態(tài)、前景暗淡,?！皩嶋H上一些小店的產品服務和經營模式都差不多，消費者當然愿意選擇更優(yōu)惠的,，我們只能各想辦法爭搶客源,，甚至有時不惜虧本經營?！?/p>

三分之一生生不息,、三分之一奄奄一息、三分之一悄無聲息——業(yè)內對美業(yè)終端的這一描述雖然殘酷,，卻無疑也是行業(yè)發(fā)展的真實寫照,。

吉林省美發(fā)美容行業(yè)協(xié)會會長楊哲告訴記者,，他所加入的省內多個行業(yè)內部的微信群中，每天都有人發(fā)布美容美發(fā)店出兌信息,，而且現(xiàn)在店面想轉手已遠不如前幾年容易,。

楊哲表示，長久以來,，美業(yè)發(fā)展一直靠賣產品掙錢,，處于產業(yè)鏈上游的品牌商、代理商也錯將大量人力物力放在產品營銷上,，并最終導致下游的美業(yè)終端靠拼產品銷量贏一時之利,，無序競爭愈演愈烈，這種理念方向上的錯誤亟須扭轉,。

消費者：

一不小心被“套路”

“原本只想染個頭發(fā),，結果進店就被忽悠了2000塊錢?！敝钡浇裉?，已工作幾年的小劉仍然難忘剛畢業(yè)時“被宰”的心酸史。后來她才解到,，原來從幾百元到幾千元不等的美發(fā)項目,，其產品成本相差極微，“原裝進口”“純植物”等高大上的推銷詞匯很多都是被“玩壞”的套路,。

近年來,，美業(yè)發(fā)展十分迅速，但與之配套的行業(yè)管理辦法和法律法規(guī)卻并不完善,，加之部分企業(yè)管理制度不健全,，辦卡亂、價格不規(guī)范,、亂推銷等問題時有發(fā)生,。