2016年4月13日,，財經(jīng)作家吳曉波在第二屆中國數(shù)字閱讀大會上作主題演講 黃宗治 攝

一張背景干凈的半身照，一批包羅萬象的熱點話題,，一個面對鏡頭侃侃而談的人……在網(wǎng)紅經(jīng)濟靠臉吃飯,、炒作經(jīng)濟話題為王的夾擊下，以頭部IP為顯著特征的人格經(jīng)濟逆勢崛起,，悄然成長為社會輿論場中的新勢力,，正孕育一場融網(wǎng)紅經(jīng)濟、知識經(jīng)濟和分享經(jīng)濟于一體的“跨經(jīng)濟人格運動”,。

“燒腦經(jīng)濟”：尋找遺失的美好,？

“關(guān)注財經(jīng)世界里的每一件事,，分享每一個有意義的財經(jīng)視點……”工作日清晨六點半，起床后打開網(wǎng)絡(luò)電臺,，一邊洗漱一邊收聽“吳曉波頻道”,，是80后白領(lǐng)韓麗近年來養(yǎng)成的新習(xí)慣。

韓麗是浙江杭州一家互聯(lián)網(wǎng)金融公司的人力資源主管,，平日里工作瑣碎繁忙,，少有時間讀書看報?！敖鹑诠旧俨涣伺c財經(jīng)打交道,，沒有大塊時間補課學(xué)習(xí)，微信上傳播的東西往往碎片化,?！表n麗把“吳曉波頻道”視為“快速充電寶”。

同為80后的蘇州外企職員黃玉林則另有所愛,。黃玉林是一名軍事發(fā)燒友,，他偶然在微信上看到鳳凰衛(wèi)視主持人邱震海對軍事熱點的評論，認為其分析透徹,，觀點獨到,，于是關(guān)注其微信公眾號?！白源艘院?，每天等待‘辣評’推送，成為一種別樣的幸福,?！秉S玉林說，如今他關(guān)注“邱震海軍事觀察”和“邱震海新聞透視”兩檔欄目,，“我感覺在紛繁復(fù)雜的事件中,，能聽到一種聲音，打開一種思路”,。

有人為敏銳犀利的見解喝彩,，有人被入木三分的剖析俘獲，還有人是單純追逐一種個人風格,?！啊_輯思維’是我的菜?！?5后大學(xué)生王雨薇喜歡資深媒體人羅振宇的網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目“羅輯思維”,。“死磕、草根,，以市井氣的圓滑將有趣,、有料的段子融入話題，詼諧成為耳邊的書童,?！蓖跤贽闭f，“羅振宇不是帥哥,，但我為他的個人魅力著迷,。”

“簡單,、智慧,、平和?！辈簧俦辉L者用這三個詞解釋日漸風靡的頭部IP,。近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)科技的變革和自媒體的爆發(fā)式增長,，炒作,、包裝、審丑,，網(wǎng)紅應(yīng)接不暇,，可謂“亂花漸欲迷人眼”。韓麗說,，每天被動接受各種信息,、花邊、爆料,，填壓漫灌,，簡單純粹的東西反而不見了?！俺祟^像上一張半身照，我對邱震海的個人形象了解幾乎為零,?！秉S玉林認為，“這不重要,，看重的是他腦子里的貨,。”

“頭部IP受熱捧不是壞事,?！睆?fù)旦大學(xué)馬克思主義學(xué)院教授肖巍分析，從這種趨勢中，隱約看到公眾認知化繁為簡,，社會需求向更關(guān)切內(nèi)涵,、更注重理性的價值維度演進。

“人格經(jīng)濟”：知名度引燃的“馬太效應(yīng)”,？

“內(nèi)容日漸向人格體演進,，以人格為先導(dǎo)的價值體系漸成主流，頭部IP越豐富者受眾越多,，話語權(quán)越強,，商業(yè)價值越大?！毙の≌f,，其實，以人為界面的商業(yè)傳播樣式已經(jīng)探索了10余年之久,。

江蘇南京一位有著10多年從業(yè)經(jīng)驗的資深媒體人說,，很多人還以為媒體的產(chǎn)品是內(nèi)容，其實不然,，現(xiàn)在唯一可以成為媒體產(chǎn)品的是知名媒體人,。“這一背景下,，頭部IP應(yīng)運而生,。”

“現(xiàn)在的信息已經(jīng)嚴格地和人格體綁定,?！绷_振宇在《我為什么要做“羅輯思維”》中曾經(jīng)談到，人格體在整個價值鏈中的位置越來越重,，用人格來帶動產(chǎn)業(yè)價值鏈,，是一個非常重要的趨勢。

當然,，透過人格價值的投射,，頭部IP釋放出更多經(jīng)濟深意?！芭喔f知識就是力量,，不妨說，知識就是金錢,?！秉S玉林認為，這些文化人多年的知識積累和儲備,，在當前媒體形式多元,，尤其是自媒體異軍突起的背景下,，更加直觀地轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力和剩余價值?！斑@種經(jīng)濟架構(gòu)無可厚非,。”