2016年4月13日,，財(cái)經(jīng)作家吳曉波在第二屆中國(guó)數(shù)字閱讀大會(huì)上作主題演講 黃宗治 攝

一張背景干凈的半身照,，一批包羅萬(wàn)象的熱點(diǎn)話題,，一個(gè)面對(duì)鏡頭侃侃而談的人……在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)靠臉吃飯、炒作經(jīng)濟(jì)話題為王的夾擊下,，以頭部IP為顯著特征的人格經(jīng)濟(jì)逆勢(shì)崛起,，悄然成長(zhǎng)為社會(huì)輿論場(chǎng)中的新勢(shì)力，正孕育一場(chǎng)融網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì),、知識(shí)經(jīng)濟(jì)和分享經(jīng)濟(jì)于一體的“跨經(jīng)濟(jì)人格運(yùn)動(dòng)”,。

“燒腦經(jīng)濟(jì)”：尋找遺失的美好？

“關(guān)注財(cái)經(jīng)世界里的每一件事,，分享每一個(gè)有意義的財(cái)經(jīng)視點(diǎn)……”工作日清晨六點(diǎn)半,，起床后打開(kāi)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，一邊洗漱一邊收聽(tīng)“吳曉波頻道”,，是80后白領(lǐng)韓麗近年來(lái)養(yǎng)成的新習(xí)慣,。

韓麗是浙江杭州一家互聯(lián)網(wǎng)金融公司的人力資源主管，平日里工作瑣碎繁忙,，少有時(shí)間讀書(shū)看報(bào),。“金融公司少不了與財(cái)經(jīng)打交道,，沒(méi)有大塊時(shí)間補(bǔ)課學(xué)習(xí),，微信上傳播的東西往往碎片化?！表n麗把“吳曉波頻道”視為“快速充電寶”,。

同為80后的蘇州外企職員黃玉林則另有所愛(ài)。黃玉林是一名軍事發(fā)燒友,，他偶然在微信上看到鳳凰衛(wèi)視主持人邱震海對(duì)軍事熱點(diǎn)的評(píng)論,，認(rèn)為其分析透徹，觀點(diǎn)獨(dú)到,，于是關(guān)注其微信公眾號(hào),。“自此以后,，每天等待‘辣評(píng)’推送,，成為一種別樣的幸福?！秉S玉林說(shuō),，如今他關(guān)注“邱震海軍事觀察”和“邱震海新聞透視”兩檔欄目，“我感覺(jué)在紛繁復(fù)雜的事件中,，能聽(tīng)到一種聲音,，打開(kāi)一種思路”。

有人為敏銳犀利的見(jiàn)解喝彩,，有人被入木三分的剖析俘獲,，還有人是單純追逐一種個(gè)人風(fēng)格?！啊_輯思維’是我的菜,。”95后大學(xué)生王雨薇喜歡資深媒體人羅振宇的網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目“羅輯思維”,?！八揽摹⒉莞?，以市井氣的圓滑將有趣,、有料的段子融入話題,，詼諧成為耳邊的書(shū)童?！蓖跤贽闭f(shuō),，“羅振宇不是帥哥，但我為他的個(gè)人魅力著迷,?！?/p>

“簡(jiǎn)單、智慧,、平和,。”不少被訪者用這三個(gè)詞解釋日漸風(fēng)靡的頭部IP,。近年來(lái),，隨著網(wǎng)絡(luò)科技的變革和自媒體的爆發(fā)式增長(zhǎng)，炒作,、包裝,、審丑，網(wǎng)紅應(yīng)接不暇,，可謂“亂花漸欲迷人眼”,。韓麗說(shuō)，每天被動(dòng)接受各種信息,、花邊,、爆料，填壓漫灌,，簡(jiǎn)單純粹的東西反而不見(jiàn)了,。“除了頭像上一張半身照,，我對(duì)邱震海的個(gè)人形象了解幾乎為零,。”黃玉林認(rèn)為,，“這不重要,，看重的是他腦子里的貨?！?/p>

“頭部IP受熱捧不是壞事,。”復(fù)旦大學(xué)馬克思主義學(xué)院教授肖巍分析,，從這種趨勢(shì)中,，隱約看到公眾認(rèn)知化繁為簡(jiǎn)，社會(huì)需求向更關(guān)切內(nèi)涵,、更注重理性的價(jià)值維度演進(jìn),。

“人格經(jīng)濟(jì)”：知名度引燃的“馬太效應(yīng)”,？

“內(nèi)容日漸向人格體演進(jìn)，以人格為先導(dǎo)的價(jià)值體系漸成主流,，頭部IP越豐富者受眾越多,，話語(yǔ)權(quán)越強(qiáng)，商業(yè)價(jià)值越大,。”肖巍說(shuō),，其實(shí),，以人為界面的商業(yè)傳播樣式已經(jīng)探索了10余年之久。

江蘇南京一位有著10多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的資深媒體人說(shuō),，很多人還以為媒體的產(chǎn)品是內(nèi)容,，其實(shí)不然，現(xiàn)在唯一可以成為媒體產(chǎn)品的是知名媒體人,?！斑@一背景下，頭部IP應(yīng)運(yùn)而生,?！?/p>

“現(xiàn)在的信息已經(jīng)嚴(yán)格地和人格體綁定?！绷_振宇在《我為什么要做“羅輯思維”》中曾經(jīng)談到,，人格體在整個(gè)價(jià)值鏈中的位置越來(lái)越重，用人格來(lái)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈,，是一個(gè)非常重要的趨勢(shì),。

當(dāng)然，透過(guò)人格價(jià)值的投射,，頭部IP釋放出更多經(jīng)濟(jì)深意,。“培根說(shuō)知識(shí)就是力量,，不妨說(shuō),，知識(shí)就是金錢?！秉S玉林認(rèn)為,，這些文化人多年的知識(shí)積累和儲(chǔ)備，在當(dāng)前媒體形式多元,，尤其是自媒體異軍突起的背景下,，更加直觀地轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力和剩余價(jià)值?！斑@種經(jīng)濟(jì)架構(gòu)無(wú)可厚非,?！?/p>