2016年4月13日,，財經(jīng)作家吳曉波在第二屆中國數(shù)字閱讀大會上作主題演講 黃宗治 攝

一張背景干凈的半身照,，一批包羅萬象的熱點話題，一個面對鏡頭侃侃而談的人……在網(wǎng)紅經(jīng)濟靠臉吃飯,、炒作經(jīng)濟話題為王的夾擊下,，以頭部IP為顯著特征的人格經(jīng)濟逆勢崛起，悄然成長為社會輿論場中的新勢力,，正孕育一場融網(wǎng)紅經(jīng)濟,、知識經(jīng)濟和分享經(jīng)濟于一體的“跨經(jīng)濟人格運動”。

“燒腦經(jīng)濟”：尋找遺失的美好,？

“關(guān)注財經(jīng)世界里的每一件事,，分享每一個有意義的財經(jīng)視點……”工作日清晨六點半，起床后打開網(wǎng)絡(luò)電臺,，一邊洗漱一邊收聽“吳曉波頻道”,，是80后白領(lǐng)韓麗近年來養(yǎng)成的新習(xí)慣。

韓麗是浙江杭州一家互聯(lián)網(wǎng)金融公司的人力資源主管,，平日里工作瑣碎繁忙,，少有時間讀書看報?！敖鹑诠旧俨涣伺c財經(jīng)打交道,，沒有大塊時間補課學(xué)習(xí)，微信上傳播的東西往往碎片化,?！表n麗把“吳曉波頻道”視為“快速充電寶”。

同為80后的蘇州外企職員黃玉林則另有所愛,。黃玉林是一名軍事發(fā)燒友,，他偶然在微信上看到鳳凰衛(wèi)視主持人邱震海對軍事熱點的評論，認(rèn)為其分析透徹,，觀點獨到,，于是關(guān)注其微信公眾號,。“自此以后,，每天等待‘辣評’推送,，成為一種別樣的幸福?！秉S玉林說,，如今他關(guān)注“邱震海軍事觀察”和“邱震海新聞透視”兩檔欄目，“我感覺在紛繁復(fù)雜的事件中,，能聽到一種聲音,，打開一種思路”。

有人為敏銳犀利的見解喝彩,，有人被入木三分的剖析俘獲,，還有人是單純追逐一種個人風(fēng)格?！啊_輯思維’是我的菜,。”95后大學(xué)生王雨薇喜歡資深媒體人羅振宇的網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目“羅輯思維”,?！八揽摹⒉莞?，以市井氣的圓滑將有趣,、有料的段子融入話題，詼諧成為耳邊的書童,?！蓖跤贽闭f，“羅振宇不是帥哥,，但我為他的個人魅力著迷,。”

“簡單,、智慧,、平和?！辈簧俦辉L者用這三個詞解釋日漸風(fēng)靡的頭部IP,。近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)科技的變革和自媒體的爆發(fā)式增長,，炒作,、包裝、審丑,，網(wǎng)紅應(yīng)接不暇,，可謂“亂花漸欲迷人眼”,。韓麗說，每天被動接受各種信息,、花邊,、爆料，填壓漫灌,，簡單純粹的東西反而不見了,。“除了頭像上一張半身照,，我對邱震海的個人形象了解幾乎為零,。”黃玉林認(rèn)為,，“這不重要,，看重的是他腦子里的貨?！?/p>

“頭部IP受熱捧不是壞事?！睆?fù)旦大學(xué)馬克思主義學(xué)院教授肖巍分析,，從這種趨勢中,，隱約看到公眾認(rèn)知化繁為簡,，社會需求向更關(guān)切內(nèi)涵、更注重理性的價值維度演進,。

“人格經(jīng)濟”：知名度引燃的“馬太效應(yīng)”,？

“內(nèi)容日漸向人格體演進，以人格為先導(dǎo)的價值體系漸成主流,，頭部IP越豐富者受眾越多,，話語權(quán)越強，商業(yè)價值越大,?！毙の≌f，其實,，以人為界面的商業(yè)傳播樣式已經(jīng)探索了10余年之久,。

江蘇南京一位有著10多年從業(yè)經(jīng)驗的資深媒體人說，很多人還以為媒體的產(chǎn)品是內(nèi)容,，其實不然,，現(xiàn)在唯一可以成為媒體產(chǎn)品的是知名媒體人?！斑@一背景下,，頭部IP應(yīng)運而生,。”

“現(xiàn)在的信息已經(jīng)嚴(yán)格地和人格體綁定,?！绷_振宇在《我為什么要做“羅輯思維”》中曾經(jīng)談到，人格體在整個價值鏈中的位置越來越重,，用人格來帶動產(chǎn)業(yè)價值鏈,，是一個非常重要的趨勢。

當(dāng)然,，透過人格價值的投射,，頭部IP釋放出更多經(jīng)濟深意?！芭喔f知識就是力量，不妨說,，知識就是金錢,?！秉S玉林認(rèn)為,，這些文化人多年的知識積累和儲備,，在當(dāng)前媒體形式多元，尤其是自媒體異軍突起的背景下,，更加直觀地轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力和剩余價值,。“這種經(jīng)濟架構(gòu)無可厚非,?！?/p>

“知識經(jīng)濟不是老天因憐見知識分子而靈機一動的饋賜?！毙の》治?，頭部IP是知識經(jīng)濟分眾化的新生兒,，過去,，知識往往帶給人一種“孤獨高寡”的印象,，如今,，借助頭部IP的世俗表達,，學(xué)問不再是洪荒中的孤島,，有學(xué)問的人也不再是寒夜中的墓地守靈人，而變成了可觸可感可消費的經(jīng)濟手段。

肖巍的剖析,，彌漫著古典主義氣息,，在年輕人眼中，頭部IP則被賦予更多詼諧色彩,?！安贿^是另一種網(wǎng)紅,?！蓖跤贽闭f，她喜歡“羅輯思維”的羅振宇,，跟有人迷戀豐乳肥臀的網(wǎng)紅美女沒多大區(qū)別,，只是娛樂性網(wǎng)紅的嚴(yán)肅化版本而已,。

經(jīng)濟問題社會化，復(fù)雜問題簡單化,。頭部IP是網(wǎng)絡(luò)時代格局下，知識,、人格,、知名度和商業(yè)手段相互碰撞的產(chǎn)物,。它能否主掌經(jīng)濟的未來,，還需拭目以待,。

“知識共享”：下一個“百家講壇”？

上世紀(jì)70年代晚期,，美國德克薩斯州立大學(xué)社會學(xué)教授馬庫斯·菲爾遜和伊利諾伊大學(xué)社會學(xué)教授喬·斯潘思率先提出“共享經(jīng)濟”概念,。那時，他們或許不曾想到,，這一詞匯在知識的助燃下，如今正醞釀著一場聲勢浩大的經(jīng)濟變革,。

“如果一夕之間出現(xiàn)100個羅振宇,、100個邱震海,、100個吳曉波，你們還會那么癡迷嗎,？”半月談記者向被訪對象拋出了同樣的問題,?！安桓冶ＷC，看網(wǎng)紅也會審美疲勞的,?！蓖跤贽边@樣回答,。黃玉林則委婉了許多：“年底忙，最近聽邱震海確實少了些,。”

“就像‘百家講壇’一樣,，開始時候大家覺得新鮮,，又有知識性，社會追逐度很高,，也捧紅了不少人,，可慢慢習(xí)以為常，熱度大不如前,。”韓麗認(rèn)為,，難保頭部IP不是下一個“百家講壇”。

當(dāng)然,，也有一些樂觀的觀察人士認(rèn)為，以頭部IP為代表的知識分享經(jīng)濟潛力無窮,，有望成為市場新藍海。半月談記者僅在“得到”一款A(yù)PP上就看到,，“何帆大局觀”“吳軍·硅谷來信”等頭部IP有償訂閱產(chǎn)品林林總總,，涉及投資、財經(jīng),、科普,、人際關(guān)系等領(lǐng)域,，收費多為199元/年,，訂閱人數(shù)少則數(shù)萬，多達數(shù)十萬,。

基于60秒內(nèi)語音回復(fù)的付費問答平臺“分答”亦是如此,。在這一平臺上，任何人都可以創(chuàng)建自己的頁面,，設(shè)置別人向自己提問的價格，分享到朋友圈,，接受付費提問,。同時,，假如這條語音被更多人偷聽，那么每條偷聽都將收取1元偷聽費,，在平臺整體抽傭10%的前提下,，提問者與被提問者五五分賬。

“‘知識分享變現(xiàn)’‘只需回答問題,，就可以在家里躺著賺錢’,，這是知識經(jīng)濟最直接的呈現(xiàn)?！币晃环治鋈耸空f,，人們渴望能夠享受到有價值的、有針對性的知識和深層次需求體驗,。(半月談記者 劉巍巍)