中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京3月23日訊 (記者 張海蛟) 店鋪數(shù)量不斷增加，金價反彈帶來的存貨價值提升,，均沒能改變老鳳祥公司業(yè)績不佳的尷尬局面。

近日,，老鳳祥公布業(yè)績快報,，預(yù)計2016年度營業(yè)收入約349.64億元，比上年同期下滑2.1%,。歸屬于上市公司股東的凈利潤約10.57億元,，比上年同期下滑5.36%。

二級市場,，老鳳祥股價呈現(xiàn)震蕩下跌的態(tài)勢,，2015年12月31日至2016年12月30日，老鳳祥股價從42.3元下跌至37.23元,，復(fù)權(quán)后跌幅為12%,。

中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者致電老鳳祥董秘辦，電話無人接聽,。

老鳳祥最主要的業(yè)務(wù)包括珠寶首飾和黃金交易,，占主業(yè)收入98%。

數(shù)據(jù)顯示,，截至去年6月,，老鳳祥銀樓全國網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量達(dá)到2986家，較2015年底凈增22家,，海外銀樓共計8家,。據(jù)2016年中期報告顯示，老鳳祥來自海外的營業(yè)收入同比增長了49.53%,。然而迅速增長的海外營收并未阻止集團(tuán)整體的下滑態(tài)勢,。

老鳳祥表示，去年由于錯綜復(fù)雜的國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境,，特別是英國脫歐,、意大利公投和美國大選等一系列“黑天鵝”事件的重大影響，國際金價持續(xù)劇烈震蕩,。零售終端市場觀望情緒濃厚,，整個行業(yè)仍處于底部徘徊狀態(tài),。

有意思的是，國際金價2016年年比上漲8.56%,，不少黃金企業(yè)利潤頗豐,。2016年下半年以來，中高端消費(fèi)底部企穩(wěn),，限額以上珠寶零售增速自9月回歸正增長,，行業(yè)或已渡過最艱難的“寒冬期”。

探究老鳳祥業(yè)績下滑的原因,，有業(yè)內(nèi)人士指出,，“老鳳祥在各處搶灘布點(diǎn)，增開新店,，這種跑馬圈地式發(fā)展模式弊端開始顯現(xiàn),，由于，市場競爭激烈,、集中度低,、 產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、品牌附加值低等問題制約,，業(yè)績不佳,，也在情理之中”。

值得一提的是,，在消費(fèi)者心中,，我國珠寶企業(yè)缺少具有市場競爭力的特色產(chǎn)品，產(chǎn)品質(zhì)量也問題也令消費(fèi)者擔(dān)憂,，近日江蘇省工商局公布的2016年上半年流通領(lǐng)域的珠寶首飾商品的質(zhì)量檢測中,，老鳳祥又因珠寶玉石名稱的實(shí)測值與標(biāo)準(zhǔn)值不相符被列為不合格。

此外,，老鳳祥創(chuàng)新不足,，戰(zhàn)略保守也一直被外界所詬病。

據(jù)中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者了解,，珠寶企業(yè)紛紛尋求互聯(lián)網(wǎng)突圍,。去年以來的“互聯(lián)網(wǎng)+”成為珠寶行業(yè)新熱詞之一，各家紛紛砸重金發(fā)展電商業(yè)務(wù),。包括周大福等老牌零售商,，除了從產(chǎn)品設(shè)計入手，吸納中檔和年輕消費(fèi)者之外,，也紛紛向線上銷售進(jìn)軍,。

老鳳祥似乎在互聯(lián)網(wǎng)營銷上面慢了半拍，老鳳祥并沒有自己的官方旗艦店,，實(shí)體店銷售人員對此解釋為：“網(wǎng)上的東西看不到真實(shí)材料,，而且售后清洗之類的都不可能給你保證,。”

業(yè)內(nèi)人士則表示,，周大福等知名珠寶企業(yè)零售業(yè)務(wù)量已經(jīng)趕超純電商品牌，說明珠寶品牌的線上線下綜合運(yùn)營將成為主流,，傳統(tǒng)珠寶企業(yè)品牌,、文化、服務(wù)等優(yōu)勢不可替代,。移動端上網(wǎng)時間超過了PC端的上網(wǎng)時間,，加之移動支付逐漸成熟，提供更有娛樂性,、內(nèi)容性的干貨,，吸引顧客線下現(xiàn)場體驗(yàn)，并用大數(shù)據(jù)分析實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷,，將是電商發(fā)展的趨勢?！?/p>

“事實(shí)上,，珠寶市場低迷，與其說與社會經(jīng)濟(jì)大環(huán)境有關(guān),，不如說是過剩危機(jī)與創(chuàng)新乏力的使然,。隨著市場環(huán)境的變化，不重品質(zhì),，便宜就好,、跟風(fēng)消費(fèi)，愈漲愈買等消費(fèi)行為將會大大減少”,。業(yè)內(nèi)人士說,。