經(jīng)朋友介紹,約好給徐林洲先生做個專訪,這是我期待已久的,。畢竟,在互聯(lián)網(wǎng)體育這個圈子里,,徐林洲先生所創(chuàng)立的新賽點(diǎn)體育,,不僅歷史最為悠久,,也是最富有神秘感的,。電話中,,徐先生展現(xiàn)出了一如既往的神秘和低調(diào),“專訪不敢當(dāng),,過來聊聊吧”,。
神秘、簡單,、低調(diào),這便是徐林洲先生給我的第一印象,。正如他所創(chuàng)立的公司那樣:新賽點(diǎn)體育,2007年創(chuàng)立,,掛牌新三板,、進(jìn)入創(chuàng)新層,、年收入近兩億元,、服務(wù)覆蓋國內(nèi)200多個城市,,如此歷史悠久且成績輝煌的互聯(lián)網(wǎng)體育公司,,身為一個圈內(nèi)人,我卻一直對其知之甚少,。
走進(jìn)徐林洲先生的辦公室,除了各類書籍,,就剩下好幾套高爾夫球桿了,。“最近兩年已經(jīng)很少有時間下場打球了,,有時候手癢癢了,,就在辦公室練練揮桿”。打量著眼前這位算不上魁梧卻非常結(jié)實(shí)的男人,,確實(shí)很難與高爾夫聯(lián)系在一起,。直到我看到書柜里僅有的幾個獎杯,才找到了答案:“打了二十幾年網(wǎng)球,,狀態(tài)好的那幾年,,可以打到4.5-5.0,運(yùn)氣好,,拿過幾站比賽的冠軍”,。
“新賽點(diǎn)主要為企業(yè)提供一站式全運(yùn)動服務(wù)”,很快,,徐先生就切入正題了,。
“在互聯(lián)網(wǎng)體育這個圈子里,,服務(wù)企業(yè)的公司很少,,大家都是直接to C的”。徐林洲先生繼續(xù)說道,,“過去幾年,,互聯(lián)網(wǎng)體育算是個熱點(diǎn)行業(yè)。不過2016年,,沒有什么特別好的項(xiàng)目嶄露頭角,,市場上活躍著的,都還是之前的那幾家,,大家的融資也都不太順利,,資本寒冬嘛,!不過還好,我們在2016年完成了B輪融資,,也順利進(jìn)入了創(chuàng)新層,。”
之所以將企業(yè)作為主要的服務(wù)對象,,徐先生是這么定義的:“體育運(yùn)動不像是衣食住行或者社交娛樂,,它不是剛需。直接to C,,用戶絕大多數(shù)都是運(yùn)動愛好者,,基數(shù)比較小。我們?yōu)槠髽I(yè)提供全運(yùn)動服務(wù),,就是希望通過企業(yè),,盡可能為更多的個人提供便利的體育運(yùn)動服務(wù),降低運(yùn)動的門檻和成本,,讓越來越多的人能夠體驗(yàn)運(yùn)動的樂趣,,讓越來越多的人愛上運(yùn)動,讓運(yùn)動成為中國人的生活方式,。這是新賽點(diǎn)體育的愿景,,也是我個人創(chuàng)業(yè)的初衷?!?/p>
相比于市場上另外幾款主流的互聯(lián)網(wǎng)體育產(chǎn)品,,新賽點(diǎn)體育旗下的百動運(yùn)動管家,從模式上來說,,似乎不太一樣,。“呵呵,,算是比較獨(dú)特吧,!他們都是服務(wù)個人用戶的,我們給企業(yè)和企業(yè)的員工或者企業(yè)會員提供服務(wù),。他們to C,,我們先to B再to C。不過,,大家最終都是服務(wù)于個人運(yùn)動愛好者的,。”
說起業(yè)務(wù)模式,,徐先生開始侃侃而談:“不僅僅是to C和to B的區(qū)別,,市場上絕大部分產(chǎn)品都是單項(xiàng)的:有跑步的、有健身的,、有社交的,、也有足球或者滑雪的,。我們做的是一個平臺,全運(yùn)動品類的服務(wù)平臺,?!笨吹轿业囊荒樸露煜壬nD了一下,,“簡單來說,,就是無論你喜歡哪項(xiàng)運(yùn)動,從在線場館預(yù)訂,、線上/線下的培訓(xùn),、購買運(yùn)動裝備,、體質(zhì)監(jiān)測,,一直到運(yùn)動圈子,甚至是各類業(yè)余賽事的報名,,全都可以在百動平臺上完成,。“
說到這里,,我不禁想起了之前著名的關(guān)于“大而全”和“小而美”的爭論,,于是我將這個話題拋給了徐林洲先生。短暫的沉默之后,,徐先生起身在一旁的白板上熟練的畫了一個金字塔,,“在體育運(yùn)動方面,我們可以把人分成四類:不愛運(yùn)動的人,、泛運(yùn)動的人,、愛好運(yùn)動的人、癡迷運(yùn)動的人,。就像這個金字塔一樣,,愛運(yùn)動和癡迷運(yùn)動的,僅僅是塔尖的極少數(shù)人,。人們對于信息的接收,,是有選擇的:就像男人們不會關(guān)注化妝品的廣告一樣,無論一個運(yùn)動APP如何做品牌打廣告,,不愛運(yùn)動的人,,是不會去關(guān)注的,更別提下載和使用了,。除非,,這里邊有社交或者其他非運(yùn)動屬性?!边@又讓我想起了各種手環(huán),,還有許多市面上的運(yùn)動交友APP,。
“現(xiàn)在市面上大部分的運(yùn)動APP,都是讓愛運(yùn)動的人或者癡迷運(yùn)動的人,,更加方便,、更加科學(xué)的運(yùn)動,或者可以找到志同道合的人一起運(yùn)動,。也就是說,,他們是服務(wù)于金字塔塔尖這群人的。而我們是希望可以把優(yōu)質(zhì)的運(yùn)動服務(wù)普及到金字塔塔底這些不愛運(yùn)動或者偶爾運(yùn)動的更為廣闊的泛運(yùn)動人群,。運(yùn)動應(yīng)該是全民的,,而不僅僅是塔尖一小部分人群的‘權(quán)利’?!?/p>
“這就是您決定要to B的原因嗎,?”我問道。
“算是原因之一吧,!畢竟如果希望讓越來越多不愛運(yùn)動的人,,能夠愛上運(yùn)動,為企業(yè)提供運(yùn)動服務(wù)算是一條捷徑,,只是這條捷徑確實(shí)不太好走,。”說到這里,,徐先生放下手中的白板筆,,短暫的沉默之后,繼續(xù)說到:“為企業(yè)個性化定制員工運(yùn)動服務(wù)平臺,,為銀行打造持卡人運(yùn)動權(quán)益和積分兌換平臺,,讓我們有足夠的渠道,去接觸那些不愛運(yùn)動的人,。通過企業(yè)內(nèi)部的推動,、通過銀行各種促銷和補(bǔ)貼手段的刺激,再加上我們基于各種場景下的用戶需求和用戶體驗(yàn)而研發(fā)的體育運(yùn)動服務(wù)產(chǎn)品,,讓人們感受運(yùn)動,、愛上運(yùn)動?!?/p>
作為較早掛牌上市的互聯(lián)網(wǎng)體育公司,,圈內(nèi)人大多都只知道新賽點(diǎn)體育之名,真正了解其業(yè)務(wù)模式的,,少之又少,。面對如此“獨(dú)特”的互聯(lián)網(wǎng)體育模式,為了證明我資深圈內(nèi)人的身份,也為了彰顯我為這次專訪所做的功課,,在徐先生漸入佳境的時候,,我拋出了一個非常敏感的問題:“根據(jù)上市公司半年報、審計報告還有一些行業(yè)報告的數(shù)據(jù),,咱們新賽點(diǎn)每年服務(wù)上千萬用戶,,付費(fèi)用戶也都超過了兩百萬,但2016年還是處于虧損狀態(tài),,這是to B的模式所導(dǎo)致的嗎,?”
本以為徐先生會驚訝于我的充分準(zhǔn)備,他卻非常平靜的起身,,繼續(xù)在白板上熟練地畫著,。
“新賽點(diǎn)旗下,除了我們的主營業(yè)務(wù)百動體育之外,,我們還孵化了幾個項(xiàng)目:城市智慧體育,、百動國際運(yùn)動學(xué)院、百動高爾夫隊秘,。就像服務(wù)于企業(yè)一樣,,城市智慧體育,就是為政府提供體育運(yùn)動服務(wù)的,,通過智能互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng),打造城市運(yùn)動生態(tài)圈,,這也是為了讓更多的城市居民能愛上運(yùn)動,,通過政府的倡導(dǎo)、各種政策,、還有補(bǔ)貼,。百動國際運(yùn)動學(xué)院,是專門針對青少年的運(yùn)動培訓(xùn)機(jī)構(gòu),,就是把那些足夠?qū)I(yè),,但是過程很苦很枯燥的培訓(xùn)課程和訓(xùn)練方法,變得讓孩子更容易接受,,變得更加有趣,,真正讓孩子愛上運(yùn)動,讓運(yùn)動成為孩子獲益終身的愛好,。就像我們常說的那樣,,什么東西,都要從娃娃抓起,。還有高爾夫隊秘,,是專門為民間高爾夫球隊提供的一站式托管服務(wù)。經(jīng)常打高球的人很多都有圈子,有球隊,,而且打高球的人大多數(shù)也都比較忙,。我們的隊秘就是為球隊,尤其是為球隊的隊長或者管理者,,提供包括球場預(yù)訂,,賽事聯(lián)誼交流,賽事策劃,、組織和執(zhí)行等在內(nèi)的一站式托管服務(wù),。2016年,這幾個項(xiàng)目都還處于前期階段,,投入了很多資金,,研發(fā)系統(tǒng)、拓展線下場館資源,,這是整體虧損的一個主要原因,。如果單算百動運(yùn)動管家,去年雖然也虧損,,不過虧得不是很多,。畢竟2016年是我們大力拓展線下場館資源的一年,投入了很多人力物力財力,,我覺得這種程度的虧損,,還是可以接受的。更主要的是,,去年第三季度末,、整個第四季度,百動運(yùn)動管家已經(jīng)可以打平甚至有盈利了,;智慧體育,、百動國際運(yùn)動學(xué)院和高爾夫隊秘,去年下半年也都有了一些收入,,而且發(fā)展比較迅速,。”
“不打算單獨(dú)拿出來做嗎,?聽起來都是非常好的項(xiàng)目,。”
“百動國際運(yùn)動學(xué)院馬上就完成A輪融資了,,應(yīng)該會單獨(dú)拿出來做,,也不排除單獨(dú)上市的可能。智慧體育也已經(jīng)與國內(nèi)幾個城市的政府或者體育局開展合作了,,一旦模式成熟,,就會在國內(nèi)眾多城市快速開始復(fù)制,。”
“還有一點(diǎn)時間,,談?wù)勀鷮τ诨ヂ?lián)網(wǎng)體育這個市場的看法吧,!”
“這個問題太大了?!毙煜壬o接著又說到:“這幾年,,國家出臺了很多政策,促進(jìn)全民健身,、打造健康中國,。在這種政策導(dǎo)向之下,體育行業(yè),,尤其是互聯(lián)網(wǎng)體育行業(yè)的繁榮,,是可以預(yù)見的。但是,,泡沫也是存在的,,甚至還很嚴(yán)重。所以,,互聯(lián)網(wǎng)體育項(xiàng)目的虛假繁榮時期已經(jīng)過去了,。“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念也很難再給任何的運(yùn)動APP帶來加分,。畢竟,,現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)變得像水電一般基礎(chǔ)和常見,移動互聯(lián)網(wǎng)這波流量紅利即將結(jié)束,,而且體育人群或者就是我剛才說的金字塔塔尖的人群,,并沒有市場預(yù)計的那么龐大。即便是大流量的平臺,,像阿里體育、樂視體育,、Keep和咕咚,,也都還在探索如何變現(xiàn)以及盈利模式的問題。許多人試圖在體育領(lǐng)域重現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域出現(xiàn)過的指數(shù)式增長,,基本都是以失敗告終,。為什么?原因很簡單,,除了收看體育比賽,,絕大部分體育運(yùn)動最終還是要回到線下的?!?/p>
說到這里,,徐先生邀請我走出他的辦公室,“這是我們北京總部的辦公室,大概有兩百多人在這邊辦公,。其中,,有五六十人是線下運(yùn)營團(tuán)隊,負(fù)責(zé)拓展和維護(hù)線下場館資源,?!碑?dāng)我驚訝于一個互聯(lián)網(wǎng)公司有如此之多的線下運(yùn)營團(tuán)隊之時,徐先生似乎看出了我的想法:“我們的APP,,現(xiàn)在已經(jīng)覆蓋了全國200多個城市的5000多家各類運(yùn)動場館,,平均下來每個線下運(yùn)營人員要負(fù)責(zé)一百多個場館的拓展和維護(hù)。這樣對于很多大型的企業(yè)客戶來說,,我們的服務(wù),,就可以滿足他們國內(nèi)所有的分公司和子公司的需求了?!?/p>
訪談結(jié)束,,徐林洲先生堅持送我到公司樓下??粗R路邊五顏六色的共享單車,,以及隨叫隨到的網(wǎng)約車,徐先生感慨道:“淘寶改變了人們的購物習(xí)慣,,微信改變了人們的溝通習(xí)慣,,滴滴和摩拜改變了人們的出行習(xí)慣,攜程改變了大家旅行出游的習(xí)慣,。希望百動可以改變?nèi)藗兊倪\(yùn)動習(xí)慣,,讓越來越多的人愛上運(yùn)動,享受運(yùn)動,,擁有運(yùn)動健康的生活方式,。”
“這挺難的”,。也許是因?yàn)樵L談結(jié)束了,,也許是因?yàn)樯钊虢涣髁藘蓚€小時,我與徐先生已經(jīng)沒有了初見時的陌生和拘謹(jǐn),。于是,,我?guī)缀醪患偎妓鞯拇鸬馈?/p>
“確實(shí)很難,從07年到今天,,從純線下,,到移動互聯(lián)網(wǎng)APP,再到互聯(lián)網(wǎng)+,。這十年之中,,我們的業(yè)務(wù)模式雖然沒有變化,,但產(chǎn)品的形式一直在不斷的探索和創(chuàng)新。不過,,我相信,,不管產(chǎn)品和服務(wù)的形式如何變化,讓運(yùn)動成為中國人的生活方式,,只要堅持這個初衷,,不管是百動,還是其他任何一個產(chǎn)品,,我覺得早晚會成功的,,肯定會的?!?/p>
聽到這里,,再一次打量身邊的這個男人:在到處充斥著資本氣味和浮夸心態(tài)的移動互聯(lián)網(wǎng)時代,竟然還能遇到如此專注于理想的企業(yè)家,、如此忠誠于初衷的創(chuàng)業(yè)者,,讓我不由得在心里肅然起敬。也希望徐林洲先生和他的新賽點(diǎn)體育,,能夠?qū)崿F(xiàn)他們的理想與愿景:讓運(yùn)動成為中國人的生活方式,。