中國從2010年開始成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體,，經(jīng)濟(jì)總量高速增長卻難掩以品牌為代表的內(nèi)涵式增長動(dòng)力不足，品牌發(fā)展嚴(yán)重滯后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)長期得不到改觀,。盡管中國品牌在全球主要品牌榜單的上榜總量逐年增長,，但在食品、飲料,、汽車,、零售等主要產(chǎn)業(yè)上仍缺少國際知名品牌。相對于發(fā)達(dá)國家以制造業(yè)為主的品牌格局,，中國新增品牌主要集中在工程,、房地產(chǎn)和金融領(lǐng)域。

民族品牌是國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的戰(zhàn)略資源和企業(yè)的核心競爭力,，民族品牌的流失,，不僅僅意味著全球經(jīng)濟(jì)競爭話語權(quán)和經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的紅利的削弱,，更意味著民族精神的傳承將難以為繼。中國品牌在國際市場缺乏議價(jià)能力,，龐大的產(chǎn)能帶不回來高價(jià)值的回報(bào),，“一箱國表換一盒洋表”的現(xiàn)象并沒有得到改善。而在龐大的國內(nèi)市場需求面前,，又遭遇低端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性過剩,，高端產(chǎn)品嚴(yán)重供給不足的尷尬，很多具有傳統(tǒng)優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)高端市場遭到國際品牌的快速替代,。樹立正確的國家品牌戰(zhàn)略,，對于增強(qiáng)國際話語權(quán),，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和區(qū)域經(jīng)濟(jì)的優(yōu)化,，增強(qiáng)品牌文化的輸出能力，引導(dǎo)企業(yè)專注于品牌建設(shè)都具有重要的意義,。

其一,，要挖掘和培育中國品牌的專屬氣質(zhì)，實(shí)現(xiàn)中國品牌由質(zhì)量強(qiáng)基向品質(zhì)提升的轉(zhuǎn)變,。相對于德國品牌的嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致,、日本品牌的精益求精、美國品牌的創(chuàng)新張力,、法國品牌的浪漫,、韓國品牌的時(shí)尚，中國品牌應(yīng)重視對中國文化中的民族精神乃至區(qū)域文化特色的探索,，從追求簡單和表面化的唐風(fēng)漢韻,、民族傳統(tǒng)，向追求精神層面的跨國家,、跨民族間的交融與互動(dòng)轉(zhuǎn)型,。

其二，要重視品牌生態(tài)系統(tǒng)建設(shè),。實(shí)施科學(xué)的品牌生態(tài)評價(jià)系統(tǒng),，建立符合經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求的配套政策、金融和市場體系,。應(yīng)強(qiáng)調(diào)品牌的自主可控,，避免重走“以品牌換資金、市場換技術(shù)”的老路,。

其三,，重視研究當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的品牌戰(zhàn)略變革的問題。推動(dòng)品牌建設(shè)從傳統(tǒng)營銷層面向資源整合增長轉(zhuǎn)變,，建立以實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值增長為目標(biāo)的品牌建設(shè)考核標(biāo)準(zhǔn),，實(shí)現(xiàn)對市場營銷,、戰(zhàn)略規(guī)劃、市場數(shù)據(jù)分析,、消費(fèi)者與商業(yè)模式架構(gòu)的一體化整合,。

其四，重視研究金融創(chuàng)新支持品牌發(fā)展,。要不斷推動(dòng)金融創(chuàng)新,，積極推動(dòng)品牌價(jià)值評價(jià)向品牌價(jià)值交易升級，建立可實(shí)時(shí)交易的品牌價(jià)值交易系統(tǒng),。

其五,，要加大對戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)的品牌培育。要在不斷強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵核心技術(shù)和前沿技術(shù)研究的同時(shí),，加強(qiáng)品牌培育和商業(yè)模式創(chuàng)新,，加大戰(zhàn)略新興企業(yè)的商標(biāo)注冊和國際商標(biāo)的保護(hù)，在深化國際合作的同時(shí)避免品牌自主權(quán)的喪失,。

其六,，重視“中國品牌日”的市場化運(yùn)作問題?！爸袊放迫铡笔瞧放破髽I(yè)的節(jié)日,、品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)的節(jié)日，更是品牌消費(fèi)者的節(jié)日,，建議國家和各級政府加強(qiáng)溝通,、整合資源，形成具有可操作性的,、層級不同的中國品牌日的實(shí)施工作方案,，整合優(yōu)秀的平臺資源。中國品牌的發(fā)展需要政府引導(dǎo),、行業(yè)支持,、資本助力、企業(yè)自主,，形成共同推進(jìn)品牌強(qiáng)國的合力,。

（作者：汪同三 系中國社會(huì)科學(xué)院學(xué)部委員、品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院院長）