仲雁銘 攝/中新社

方興未艾的“網(wǎng)紅經(jīng)濟”時代,，有關(guān)“網(wǎng)紅變現(xiàn)”形式的討論和探索一直保持著較高熱度,，開網(wǎng)店、做直播,、謀轉(zhuǎn)型,、植廣告,、接代言……其中以“網(wǎng)紅電商”的發(fā)展勢頭最為強勁，甚至一直以來都有觀點認為：所有網(wǎng)紅的歸宿都是開網(wǎng)店,。

今年4月,，重量級“網(wǎng)紅”崔永元也算順應(yīng)潮流，轉(zhuǎn)型做起了生鮮電商,。但讓他未曾想到的是,，自己的電商平臺試運營還不到兩個月，就多次被人質(zhì)疑存在產(chǎn)品價格過高,，虛假宣傳等問題,。面對質(zhì)疑，崔永元沒有選擇沉默,，而是在微博上直接“怒懟”,。

其實，“網(wǎng)紅變現(xiàn)”絕非隨大流轉(zhuǎn)型開個網(wǎng)店經(jīng)營起來那么簡單,，更談不上“歸宿”問題,，而是要懂得里面的“大學(xué)問”。

鐵打的“網(wǎng)紅經(jīng)濟”流水的“網(wǎng)紅”

隨著資本越來越認可“網(wǎng)紅”的商業(yè)變現(xiàn)能力和“網(wǎng)紅”產(chǎn)業(yè)鏈條的日益延伸,，越來越多的年輕人向往著能夠搭上低投入,、高回報的“網(wǎng)紅”快車，來實現(xiàn)自我價值的提升,。

日前,，一張由主流網(wǎng)絡(luò)媒體制作發(fā)布的“圖解95后謎之就業(yè)觀”調(diào)查顯示，竟有超過一半的95后受訪者向往網(wǎng)絡(luò)主播職業(yè),，想要當(dāng)網(wǎng)紅,，可見“網(wǎng)紅”魅力之大。而據(jù)Analysys易觀預(yù)測，2018年中國網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)或?qū)⒊^千億規(guī)模,。

記者梳理后不難發(fā)現(xiàn),，我國“網(wǎng)紅”目前主要分為三類，一類是以內(nèi)容創(chuàng)作為主的自媒體運營者,、意見領(lǐng)袖,、視頻主播等，他們往往都積累有較大的粉絲基數(shù),，但一般都沒有特定的變現(xiàn)渠道,；一類是憑借著某一個熱點事件迅速火遍網(wǎng)絡(luò)的熱點人物，這一類型的“網(wǎng)紅”雖然在某一個特定時期內(nèi)有著較高的知名度,，但在新聞熱度過去之后會迅速降溫,；還有一類就是自帶“變現(xiàn)”途徑的美妝達人、服裝搭配達人等,。

但幾乎對于所有的“網(wǎng)紅”來說,，基于社會環(huán)境的不斷變化和粉絲黏性、忠誠度的不穩(wěn)定性,，均客觀要求“網(wǎng)紅變現(xiàn)”要有一定的急迫性,，因為一旦網(wǎng)紅過氣，便無價值可言,。

這也意味著：未來的“網(wǎng)紅經(jīng)濟”和“網(wǎng)紅”很可能如“鐵打的營盤,，流水的兵”一樣存在著，經(jīng)濟形態(tài)常在,，但其主角常換,。