開網店謀“出路”但不是“歸宿”

開網店,，是網紅最常見的變現(xiàn)途徑,。有數據顯示，兩年前的天貓“雙十一”狂歡節(jié)中,，每賣出七件產品中就有一件是網紅賣掉的,。而在近兩年,，這個比例仍在繼續(xù)攀升，“直播兩小時,，成交五六千單”在網紅界的電商中并不算什么“神話”,。

坐擁520萬新浪微博用戶的“張大奕eve”,，無疑是諸多模特轉型為網紅中的佼佼者，她的淘寶店“吾喜歡的衣櫥”粉絲甚至還要再多上兩萬,。6月4日晚，記者看到,，張大奕在一直播平臺上進行的新款直播時,，竟引來927萬人圍觀。

國內首個獲得資本關注的網紅“papi醬”,，也同樣涉足了“網店”,，但相比較一般的“網紅電商”而言，“papi醬”的“淘寶店”賣的不僅僅是固定的某一類產品，而是其背后團隊所精心策劃推出的“趣味性”產品,。而綜合“papi醬”當前多種“粉絲變現(xiàn)”的途徑來看,，其團隊正在探索打造一個最適合她的商業(yè)模式和變現(xiàn)渠道，以盡可能延續(xù)她的“網紅”生命,。

事實上,，一個成功網紅的背后絕不是簡單的個人力量，往往都有一個運營團隊來支撐,?！靶?chuàng)始人”是一位從網店走向實體店的網紅，如今他不僅擁有自己的生產線,，實體店更是開到北京,、鄭州、佛山等數十座城市,，這背后的商業(yè)運營團隊規(guī)?？上攵?/p>

種種實例表明,，開網店確實是不少網紅較為青睞的穩(wěn)妥“出路” ,，但絕不是所有網紅的“歸宿”。越來越多的網紅開始轉變思路,，通過生產優(yōu)質內容廣告代言,、網絡直播等途徑來實現(xiàn)變現(xiàn)。

多元化的發(fā)展各顯其能

“新來的朋友左上角點關注,！”“這位大哥不要走,，我來給你喊個麥吧?！痹谥辈ラg里,，主播們憑借粉絲刷禮物變現(xiàn)而獲利，為了博得“路人”的駐足,，主播們秀顏值,、秀歌喉、秀技能,，可謂“八仙過海各顯神通”,。

另一番景象是，網紅“萌大雨YUYU”積累了一定的粉絲基礎后,，“萌大雨的店”在淘寶開張營業(yè),。她在自己的微博中會時不時放出專門介紹某一產品的特輯，表示自己發(fā)現(xiàn)這款產品后,，幸福指數飆升,。粉絲看完后大呼：“我家大雨竟然能接檔次這么高的廣告代言,！”

區(qū)別于“秀場網紅”和“電商網紅”，“內容網紅”則表現(xiàn)出更強的韌性,，他們往往會絞盡腦汁地將自產內容與推廣內容深度融合,，通過視頻、圖片,、文字等多種形式的內容融合輸出來實現(xiàn)變現(xiàn),，而非簡單的點贊轉發(fā)。

更為高級網紅變現(xiàn)的形態(tài),，則是“內容+產業(yè)”的跨界合作,。以星座文化為主打內容的網紅“同道大叔”就選擇了與廣東多家廠商進行合作，通過星座文化打造服裝,、家居,、動漫等多種衍生品。

可以預見,，未來網紅經濟很可能從泛娛樂領域向財經,、動漫、體育競技,、健身,、美食等垂直領域發(fā)展，呈現(xiàn)出多元化趨勢,。獨特的互聯(lián)網生活方式下,，網紅則成為商業(yè)的連接器和放大器。