在此時(shí)從幕后走向臺(tái)前,，意味著梁軍必然要經(jīng)歷一場(chǎng)艱苦卓絕的征程,。

樂(lè)視還是那個(gè)樂(lè)視，但時(shí)代和局勢(shì)變了,。

接棒賈躍亭,，上任 樂(lè)視網(wǎng) CEO后,，梁軍帶領(lǐng)樂(lè)視火速展開一輪降價(jià)，此次降價(jià)規(guī)?？胺Q史上最大,。樂(lè)視正與時(shí)間賽跑，上演一場(chǎng)生死時(shí)速,。策略雖然激進(jìn),，但其目標(biāo)非常明確,。樂(lè)視正向外界傳遞一個(gè)清晰的信號(hào)：樂(lè)視電視回歸昔日低價(jià)擴(kuò)張模式。對(duì)于深陷資金鏈危機(jī)的樂(lè)視而言,，超級(jí)電視能否實(shí)現(xiàn)規(guī)?；瑢⑹潜P活全局至關(guān)重要的因素,。

6月份甚至整個(gè)暑期,，將是樂(lè)視超級(jí)電視的生死之戰(zhàn)，或成單騎救主之戰(zhàn),。

承擔(dān)規(guī)?；繕?biāo)

與時(shí)間搶跑

在6.18盛宴到來(lái)之際，樂(lè)視發(fā)布大屏風(fēng)暴海報(bào),，線上線下直降最高達(dá)3000元,，但是值得注意的是，此次官方海報(bào)沒(méi)有結(jié)束時(shí)間,，似乎意味著樂(lè)視的低價(jià)策略短期內(nèi)不會(huì)終結(jié),。

一時(shí)間，業(yè)界驚呼“以‘價(jià)格屠夫’高調(diào)攪局彩電業(yè)的樂(lè)視又回來(lái)了”,，不過(guò)這次的策略似乎更為激進(jìn),。

5月21日，樂(lè)視網(wǎng)對(duì)外宣布,，賈躍亭專任董事長(zhǎng)一職,，聘請(qǐng)樂(lè)視致新總裁梁軍為總經(jīng)理。在梁軍上任一周內(nèi),，樂(lè)視電視即宣布降價(jià),，引發(fā)業(yè)界海嘯。

樂(lè)視電視官方發(fā)布海報(bào)稱,，樂(lè)視超4 X40,，原價(jià)2249元，調(diào)整后為1799元,，含一年超級(jí)影視會(huì)員,，降幅450元；超4 X43,，原價(jià)2399,，調(diào)整后為1999，含一年超級(jí)影視會(huì)員,，降幅400元,。此外，5月16日樂(lè)視剛剛發(fā)布的極具價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的新品超4 X55M，同樣腰斬同尺寸全渠道行業(yè)均價(jià),。隨后6月1日,，樂(lè)視再次宣布在京東商城超4 Max70降價(jià)3000元，售價(jià)僅為9999元,，超4 X65售價(jià)僅為4999元,，跌破5000元大關(guān)。而這幾款型號(hào)均是樂(lè)視電視較受歡迎的主流型號(hào),?？梢姡瑯?lè)視此次回歸低價(jià)策略之決心,。

在短短三年里,，樂(lè)視刷新了整個(gè)電視行業(yè)的格局，低價(jià)策略可謂在其開拓市場(chǎng)生涯中起著非常重要的作用,。而價(jià)格屠夫的稱號(hào)也名副其實(shí),，樂(lè)視自踏入電視產(chǎn)業(yè)之初就以低價(jià)策略占據(jù)市場(chǎng)，隨后在三年間,，樂(lè)視多次發(fā)起降價(jià)潮,。

此次梁軍一上任，就連續(xù)燒起三把火,，將樂(lè)視屠夫風(fēng)格發(fā)揮到極致,。

老梁上任的三把火(收權(quán)調(diào)研，降價(jià),，廣告站臺(tái)),，尤其降價(jià)的意圖非常明顯，要在寒冬里再下一城,，殺出更安全的護(hù)城河,，從此次“風(fēng)暴海報(bào)”沒(méi)有時(shí)間可以看出，其實(shí)大家心里都沒(méi)底,，到底出貨到什么程度才算安全。

此次梁軍加速發(fā)力,，與樂(lè)視對(duì)其賦予的使命無(wú)不關(guān)系,。作為在電視產(chǎn)業(yè)有著豐富經(jīng)驗(yàn)的樂(lè)視電視掌門人,，梁軍挑起了負(fù)責(zé)上市公司達(dá)成規(guī)?；麡I(yè)績(jī)目標(biāo)的擔(dān)子。

在目前電視行業(yè)整體形勢(shì)不容樂(lè)觀的背景下,，搶時(shí)間就是搶生命,。在梁軍上位樂(lè)視網(wǎng)CEO的正式任命被宣布的前兩天，梁軍在北京宣布超級(jí)電視在全渠道的銷售職能回歸樂(lè)視致新。調(diào)整后,，梁軍將直管超級(jí)電視的銷售,，同時(shí)樂(lè)視致新將在人員、組織等方面實(shí)現(xiàn)資源整合,。押注生態(tài)營(yíng)銷加碼大屏運(yùn)營(yíng),，在幾場(chǎng)資源推介會(huì)上，梁軍更是親自站臺(tái),。接手樂(lè)視網(wǎng)后,，又在一周內(nèi)再次宣布，5月31日10時(shí)起,，超級(jí)電視正式啟動(dòng)大降價(jià),，最高降幅達(dá)到3000元。

收權(quán)調(diào)研,、降價(jià),、廣告站臺(tái)....。,。梁軍這“三把火”燒得轟轟烈烈,，引發(fā)業(yè)界一片嘩然。至此,，梁軍完成對(duì)超級(jí)電視業(yè)務(wù)從產(chǎn)品,、銷售、運(yùn)營(yíng),、營(yíng)銷的四位一體的全方位掌控,。

在梁軍看來(lái)，雖然在組織變革和效率提升上,，樂(lè)視需要多一些時(shí)間,，但在電視業(yè)務(wù)上，樂(lè)視不僅要保持智能電視領(lǐng)域領(lǐng)頭羊的地位,，更要成為實(shí)質(zhì)性的第一,。“不僅僅在銷量,，在大屏運(yùn)營(yíng),，甚至在渠道變革上，都能把我們過(guò)去所擬訂好的戰(zhàn)略落到實(shí)處,。對(duì)于整個(gè)樂(lè)視生態(tài)來(lái)講,，我們有再多的第三、第四名,，不如我們有一個(gè)第一名,?！?/p>

而樂(lè)視的資金問(wèn)題，已不允許他有一絲猶豫,。有足夠現(xiàn)金流才能活下去,，電視能賣出去并且有長(zhǎng)期穩(wěn)定的資金進(jìn)賬，是樂(lè)視整個(gè)體系盤活的保障,，也是上市公司達(dá)成規(guī)?；牡谝徊健?/p>

內(nèi)容整合任重道遠(yuǎn)

“為什么大家覺(jué)得這次的價(jià)格比較激進(jìn),？就跟買股票一樣,，當(dāng)所有人都瘋狂的時(shí)候，你要非常冷靜,，當(dāng)大家都開始冷靜反思的時(shí)候,，我們要做的非常激進(jìn)?！绷很妼?duì)記者說(shuō),，市場(chǎng)的機(jī)會(huì)和大屏運(yùn)營(yíng)給他信心和底氣。

對(duì)于梁軍而言,，接任CEO,，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。

梁軍認(rèn)為,，“在市場(chǎng)上出現(xiàn)轉(zhuǎn)型,、修整、恢復(fù)的時(shí)候,，反而是一個(gè)千載難逢的機(jī)會(huì),，那些沒(méi)有能力的企業(yè)，經(jīng)過(guò)這樣強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng),，會(huì)更加形勢(shì)嚴(yán)峻,。很多人會(huì)說(shuō)，一個(gè)熟悉的樂(lè)視又來(lái)了,，我要講的是,，確實(shí)就是這樣，這是市場(chǎng)給我們的機(jī)會(huì)和大屏運(yùn)營(yíng)給我們的信心所產(chǎn)生的,?！?/p>

接下來(lái)，梁軍還要面臨整合內(nèi)容,，生態(tài)及人力組織調(diào)整,。梁軍表示,，今后公司發(fā)展特別關(guān)心的四個(gè)方面包括：一是在終端保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),；二是實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn),；三是形成樂(lè)視生態(tài)閉環(huán)的開放；四是組織變革和效率提升,。

他對(duì)記者透露：“視頻變現(xiàn)的出口更多在于電視,，渠道是通過(guò)電視的銷售及會(huì)員營(yíng)銷。另外,，會(huì)員運(yùn)營(yíng)也能支持電視業(yè)務(wù)發(fā)展及支持上市業(yè)務(wù),。”