在觀看蠶寶寶活動中,，家長教孩子如何仔細觀察。 佘 穎攝

還沒到暑假,，身在新疆的等等媽媽就開始查閱各大旅行機構的旅游產(chǎn)品了,。8歲的等等已經(jīng)去過上海迪士尼，今年可能還要再去一趟,?！昂⒆泳拖矚g冰雪奇緣，對看風景沒什么興趣,?！钡鹊葖屨f。

“我希望她能玩得有意義,，不要只是瘋跑,。最好是迪士尼這樣的地方，能跟她平時看的書和動畫片結合起來,?！钡鹊葖層浀门畠嚎吹矫灼婧桶籽┕鲿r，很激動,，還會跟著小朋友一起合唱米奇妙妙屋的歌,，“比她坐郵輪出國玩開心多了”,。

在旅游業(yè)界，暑期親子游是必爭之地,。此前親子游的產(chǎn)品相對單一,，除了動物園、海灘戲水等活動,，就是去各個名校參觀,。迪士尼如此火爆，主要得益于它是少數(shù)適合孩子的主題游線路,。在旅游市場,，也有企業(yè)專門做游學、夏令營,、社會實踐,，只是一直沒有成為主流。在今年這個夏天,，他們所代表的“研學旅行”突然成為親子游的關鍵詞,。

旅行期望在升級

變化的直接原因是一份文件。2016年年底,，教育部等11部委聯(lián)合印發(fā)《關于推進中小學生研學旅行的意見》,，提出各中小學要結合當?shù)貙嶋H，把研學旅行納入學校教學計劃,，并且要求把中小學組織學生參加研學旅行的情況和成效,，作為學校綜合考評體系的重要內(nèi)容。

不少業(yè)內(nèi)人士都把這份意見稱為天上掉餡餅,，砸火了一個至少有1億中小學生的研學旅行市場,。

世紀明德董事長,、青青部落創(chuàng)始人王學輝就是其中之一,。“很難估計研學旅行的市場潛力到底有多大,。游學,、研學、營地教育,、社會綜合實踐無法準確定義,，我傾向于按照領軍企業(yè)的市場集中度來倒推行業(yè)規(guī)模?！蓖鯇W輝算過,，在國際游學領域，龍頭新東方國際游學年銷售額約為四五億元,，按照龍頭企業(yè)市場份額占1%至3%的規(guī)律,，倒推國際游學市場約為二三百億元,。國內(nèi)游學龍頭是世紀明德，年銷售額也是4億元,，因此國內(nèi)游學市場規(guī)模也是二三百億元,，加起來就是400億元至600億元。

此前,，由于安全責任重的緣故,，王學輝和同事們只在全國“生磕”下3000多所愿意組織學生出游的學校，這些學校只占全國中小學的5%左右,。