“文件出臺后,，研學(xué)旅行變成了學(xué)校的剛需,，肯定有利于拓展市場?！蓖鯇W(xué)輝也坦言,，每年教育部出臺的文件一大摞,，學(xué)校不可能每份文件都積極落實(shí)，尤其在涉及學(xué)生人身安全的出游方面更趨于保守,。他估計(jì),，文件會鼓勵(lì)一部分原本就不排斥組織學(xué)生行萬里路的校長勇敢實(shí)施，大概在20%至30%左右,。

除潛在客戶的增加,，11部委意見還為研學(xué)旅行創(chuàng)造了一塊盈利區(qū)間。作為社會綜合實(shí)踐課,，研學(xué)旅行可以在學(xué)期中開展,，這就打破了過去親子游99%只能在暑期開展的慣例。不用與傳統(tǒng)的旅游人群爭搶,，車,、房、票,、輔導(dǎo)員資源都比較充裕,，企業(yè)可以擁有更大盈利點(diǎn)。

11部委意見是行業(yè)爆發(fā)的外因,，根本原因是家長對研學(xué)旅行的需求,。“現(xiàn)在的家長都是‘80后’‘90后’,，他們的教育觀念在改變,，心態(tài)更加開放，愿意通過考試,、課堂之外的形式來豐富孩子的成長經(jīng)歷,。”對旅游,，家長也不再滿足于看山看水看景點(diǎn)，而是希望孩子能夠?qū)⒆x萬卷書,、行萬里路結(jié)合起來,，在行程中收獲更多,。

王學(xué)輝認(rèn)為，內(nèi)因和外因催生了千億元市場,?！耙庖姲l(fā)布之后，各種投資機(jī)構(gòu)紛紛涌現(xiàn)出來,?！泵芗佑|資本后，他判斷研學(xué)旅行市場會超千億元規(guī)模,，未來10年至20年都將是朝陽產(chǎn)業(yè),。

安全性能是剛需

在低價(jià)游屢禁不止的旅游界，親子游是塊難得的肥肉——復(fù)購率高,，對價(jià)格不敏感,，這在中國當(dāng)下的旅游群體中非常罕見。對此,，等等媽談了自己的想法：“帶孩子出門,，安全第一，能玩得好就行,，便宜的團(tuán)我還不敢報(bào)呢,。”從3歲開始,，等等每年夏天都要跟父母一起出門旅游,。因?yàn)闄C(jī)票昂貴，一家三口每次花費(fèi)基本在2萬元左右,。

這還是普通的景區(qū)游,。如果參加國內(nèi)營地體驗(yàn)，一個(gè)孩子2周的花費(fèi)就要2萬元左右,；如果出國參加夏令營,，報(bào)價(jià)就要翻幾倍，普遍在4萬元至6萬元,，有時(shí)還會更高,。王學(xué)輝發(fā)現(xiàn)，只要行程設(shè)計(jì)得有意義,，安全有保障,，再配上“專業(yè)”“國際”“雙語”“團(tuán)隊(duì)協(xié)作”等標(biāo)簽，家長有很大概率刷卡報(bào)名,。

隨著進(jìn)入者越來越多,，大家也意識到，想要從這個(gè)誘人的市場里真正分到一杯羹,，并不容易,。

剛剛宣布成立“同程好媽媽”,、進(jìn)軍親子游的同程旅游就吃過虧。早在2015年,，同程贊助了湖南衛(wèi)視特別火爆的節(jié)目《爸爸去哪兒》,，還緊跟節(jié)目將星爸星娃們?nèi)ミ^的地方變成旅行線路，放在網(wǎng)上售賣,。出乎意料,，有些線路的銷售狀況并不理想。