“文件出臺后,，研學(xué)旅行變成了學(xué)校的剛需,，肯定有利于拓展市場。”王學(xué)輝也坦言,，每年教育部出臺的文件一大摞,，學(xué)校不可能每份文件都積極落實,，尤其在涉及學(xué)生人身安全的出游方面更趨于保守,。他估計，文件會鼓勵一部分原本就不排斥組織學(xué)生行萬里路的校長勇敢實施,，大概在20%至30%左右,。

除潛在客戶的增加，11部委意見還為研學(xué)旅行創(chuàng)造了一塊盈利區(qū)間,。作為社會綜合實踐課,，研學(xué)旅行可以在學(xué)期中開展，這就打破了過去親子游99%只能在暑期開展的慣例,。不用與傳統(tǒng)的旅游人群爭搶,，車、房,、票,、輔導(dǎo)員資源都比較充裕，企業(yè)可以擁有更大盈利點,。

11部委意見是行業(yè)爆發(fā)的外因,，根本原因是家長對研學(xué)旅行的需求?！艾F(xiàn)在的家長都是‘80后’‘90后’,，他們的教育觀念在改變，心態(tài)更加開放,，愿意通過考試,、課堂之外的形式來豐富孩子的成長經(jīng)歷?！睂β糜?，家長也不再滿足于看山看水看景點，而是希望孩子能夠?qū)⒆x萬卷書,、行萬里路結(jié)合起來,，在行程中收獲更多,。

王學(xué)輝認(rèn)為，內(nèi)因和外因催生了千億元市場,?！耙庖姲l(fā)布之后，各種投資機構(gòu)紛紛涌現(xiàn)出來,?！泵芗佑|資本后，他判斷研學(xué)旅行市場會超千億元規(guī)模,，未來10年至20年都將是朝陽產(chǎn)業(yè)。

安全性能是剛需

在低價游屢禁不止的旅游界,，親子游是塊難得的肥肉——復(fù)購率高,，對價格不敏感，這在中國當(dāng)下的旅游群體中非常罕見,。對此,，等等媽談了自己的想法：“帶孩子出門，安全第一,，能玩得好就行,，便宜的團我還不敢報呢?！睆?歲開始,，等等每年夏天都要跟父母一起出門旅游。因為機票昂貴,，一家三口每次花費基本在2萬元左右,。

這還是普通的景區(qū)游。如果參加國內(nèi)營地體驗,，一個孩子2周的花費就要2萬元左右,；如果出國參加夏令營，報價就要翻幾倍,，普遍在4萬元至6萬元,，有時還會更高。王學(xué)輝發(fā)現(xiàn),，只要行程設(shè)計得有意義,，安全有保障，再配上“專業(yè)”“國際”“雙語”“團隊協(xié)作”等標(biāo)簽,，家長有很大概率刷卡報名,。

隨著進入者越來越多，大家也意識到,，想要從這個誘人的市場里真正分到一杯羹,，并不容易,。

剛剛宣布成立“同程好媽媽”、進軍親子游的同程旅游就吃過虧,。早在2015年,，同程贊助了湖南衛(wèi)視特別火爆的節(jié)目《爸爸去哪兒》，還緊跟節(jié)目將星爸星娃們?nèi)ミ^的地方變成旅行線路,，放在網(wǎng)上售賣,。出乎意料，有些線路的銷售狀況并不理想,。