“比如節(jié)目中的陜西窯洞,，家長怕孩子會吃苦受累，就放棄了,?！蓖搪糜蝿?chuàng)始人,、同程國旅（集團）總裁吳劍說，“這件事情讓我們意識到,，研學旅行,、親子旅游的行程設計需要在保證安全的基礎上，找到優(yōu)質內容作支撐,。這個內容可能是一本故事書,，比如根據(jù)《童話大王》做童話大王小鎮(zhèn)旅行，也可能是一場科學實驗,，比如做環(huán)保衛(wèi)士,。總之,，沒有產(chǎn)品創(chuàng)新,，無法滿足中國家長升級的消費需求”,。

在內容支撐的基礎上,，更高標準的研學旅行需要把教育功能鑲嵌在旅途中的每一個環(huán)節(jié)。同程安親教育首席教育官黃泰山舉例：每次參加夏令營研學或者游學,，家長都會給零花錢,，大部分在300元至500元之間。因此在活動中,，輔導老師會要求孩子們寫理財日記,。

前幾年，有一個叫李磊的學生,，他帶著家長給的200元零花錢參加夏令營研學,。在最后一天，他給兩個輔導老師,、講解老師,、司機師傅4個人各買了一瓶冰紅茶，花了12元,；車上有兩名學生錢丟了,，他給每個學生捐了5元，花了10元,；他在長城腳下給爺爺買了一份禮物,，花了20元；自己一分錢沒花,。后來,，他在南京大學參加新加坡國際留學全額獎學金面試時，講了自己最難忘的這次夏令營日記,。最終,，雖然他英語只考了C,，不符合學校對英語A級的要求，他還是被破格錄取了,。

“理財日記只是一個小點,。”黃泰山認為,，成功的研學旅行設計,，如果有100個細節(jié)，那么每個細節(jié)都應該有教育功能,。同時,，還要成本低，雖然家長對價格不敏感,，但是高得太離譜也不行,；要容易操作，普通老師經(jīng)過培訓就能輔導完成,。這些因素都做到了,，最終的效果才能讓家長和學生認為花費不多，收獲很大,。

配套服務需跟上

在全國的旅游城市中,，浙江紹興可能是最早開始研學旅行實踐的。早在2006年,，當?shù)鼐筒邉澚恕案n本游紹興”品牌線路,，并注冊了“課本游”的商標。

“紹興選擇課本游很自然,，因為紹興在中小學課本里的分量實在太重了,。”紹興市文化旅游集團副總經(jīng)理仲麗華數(shù)了數(shù),，“大禹三過家門而不入,，保留完好的大禹陵在紹興；中學讀蘭亭序,，紹興蘭亭景區(qū)每年都要舉行蘭亭書法節(jié),，還有中國書法的最高獎項蘭亭獎；大家吟誦陸游《釵頭鳳》,，這首詩還保留在紹興沈園景區(qū)”,。《從百草園到三味書屋》,，景區(qū)還會在春節(jié)還原魯迅筆下的《社戲》,。