從2013年7月,，民生銀行成立直銷銀行部到今天,，國內(nèi)直銷銀行已走過4個年頭。但《國際金融報》記者梳理發(fā)現(xiàn),，目前直銷銀行的玩家絕大部分都是中資銀行,，其中城商行又占了大部分比例，鮮見外資行的身影,。

近日,，大華銀行推出的國內(nèi)第一家外資銀行直銷銀行正式上線，姍姍來遲,。記者注意到,，早在2014年，東亞銀行行長助理張少鋒就曾在公開場合表示，以數(shù)字為基礎(chǔ)的直銷銀行是未來銀行發(fā)展一個很好的方向,，在不久的將來,，將會產(chǎn)生很多的銀行，或者傳統(tǒng)銀行將向這方面轉(zhuǎn)換,，而東亞銀行的未來發(fā)展定位就是銀行互聯(lián)網(wǎng)化,。

但至今，目前國內(nèi)直銷銀行的隊伍中鮮見外資行的身影,，渣打銀行,、花旗銀行和東亞銀行均沒有直接開展直銷銀行業(yè)務。根據(jù)易觀智庫統(tǒng)計數(shù)據(jù),，中國直銷銀行數(shù)量已達60家以上,，參與主體多為股份制商業(yè)銀行及城市商業(yè)銀行，占總數(shù)的81%,。

“謹慎展業(yè)”是中國內(nèi)地大眾對外資行的最深印象之一,，遲遲未打造直銷銀行也是這個原因嗎？

中國式直銷銀行

對于直銷銀行,，業(yè)內(nèi)是怎么看的,？

某外資銀行人士在接受《國際金融報》記者采訪時指出，“要問外資行是否有從事直銷銀行業(yè)務,，首先需要搞清楚直銷銀行的概念是什么,。”

“直銷銀行最早出現(xiàn)于上世紀90年代末,，在北美,、歐洲等發(fā)達國家因人力成本、運營成本高企而逐漸發(fā)展成熟,。其最大優(yōu)點在于業(yè)務拓展不需要實體營業(yè)網(wǎng)點和人員配備,，明顯節(jié)約了運營成本；與此同時,，也可以為顧客提供比傳統(tǒng)銀行更便捷,、優(yōu)惠的金融服務?！苯ㄔO(shè)銀行德國法蘭克福分行工作人員張瑜（化名）對《國際金融報》記者介紹,。

民生銀行原北京分行中層人員杜濤（化名）對《國際金融報》記者提到，除了上個月剛開業(yè)的百信銀行,，目前國內(nèi)其余直銷銀行均以銀行業(yè)務部門或事業(yè)部的形式存在,。所以這就會出現(xiàn)一個問題，很多城商行做直銷銀行業(yè)務只是把它當成電子銀行的補充渠道,，沒有明確其業(yè)務特色和盈利模式,。

“所以目前看下來,，中小銀行的直銷銀行做得都不出彩。很大原因是因為并未對直銷銀行投入太多,，組織架構(gòu)上沒有單獨經(jīng)營,，而在運營上也沒有配套的聯(lián)動部門；部門人員也都是從電子銀行等各個部門調(diào)過來拼湊而成,；除此之外,，直銷銀行的很多理財類金融產(chǎn)品實質(zhì)上就是從傳統(tǒng)金融機構(gòu)而來，還有部分直銷銀行直接包裝了P2P理財產(chǎn)品上線,?！倍艥赋觥?/p>