■本報(bào)見習(xí)記者 謝若琳

在停牌4個(gè)月后,，備受市場期待的宣亞國際對(duì)映客直播的收購終于迎來新進(jìn)展,。

9月4日,，宣亞國際在深交所披露了重大資產(chǎn)購買報(bào)告書,。公告顯示,，宣亞國際擬以28.9億元的交易價(jià)格,，收購蜜萊塢48.2%的股權(quán),。而蜜萊塢運(yùn)營的主要直播平臺(tái),，正是直播領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊——映客直播,。

此次交易完成后，宣亞國際將成為蜜萊塢第一大股東及控股股東,。宣亞國際表示,，收購?fù)瓿珊螅瑢?shí)現(xiàn)以平臺(tái)為中心的全民傳播,、從認(rèn)知到消費(fèi)的整合,，在最大限度實(shí)現(xiàn)營銷傳播價(jià)值的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)商業(yè)價(jià)值的跨越式發(fā)展,。

值得一提的是,，從此次披露的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來看，直播行業(yè)的吸金能力仍不容小覷,。2017年第一季度,，映客就實(shí)現(xiàn)營收10.35億元，凈利潤2.44億元,。

重塑直播模式

公告披露后,，引起了行業(yè)密切關(guān)注。據(jù)業(yè)內(nèi)觀察人士分析,，隨著宣亞國際和映客的重組推進(jìn),，作為綜合排名第一的直播平臺(tái)，映客有望借助此次重組得到跨越式的發(fā)展,，“直播+”全新生態(tài)亦可借此得到重塑,，后續(xù)的潛力也將隨之爆發(fā),。

對(duì)此，宣亞國際稱,，在完成對(duì)映客的收購后,，宣亞國際可借助行業(yè)數(shù)字化變革的機(jī)遇，通過與映客的合作填補(bǔ)上市公司在新興營銷傳播領(lǐng)域空白,。

安信證券投研團(tuán)隊(duì)報(bào)告顯示,，廣告營銷是直播平臺(tái)流量最好的變現(xiàn)方式，通過“直播+”的各種形式不僅可以創(chuàng)造較高的轉(zhuǎn)化率,，并對(duì)塑造品牌有極強(qiáng)的推動(dòng)作用,，從而吸引大量品牌商投入。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析,，收購映客后,，宣亞國際可以快速切入到互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)，原先的主營業(yè)務(wù)也從產(chǎn)業(yè)鏈層面得到完善,，公司的整合營銷傳播服務(wù)也將得到升級(jí),。也正因此，當(dāng)宣亞國際收購映客直播的意向剛發(fā)出之時(shí),，便被市場認(rèn)為是一次行業(yè)的重大利好,。

映客去年凈利潤近5億元

另一方面，映客具有龐大的用戶群體,。數(shù)據(jù)顯示,，截至2017年3月份，映客的累計(jì)注冊(cè)用戶數(shù)約1.6億,。從2016年初起,，映客用戶活躍度就開始呈現(xiàn)迅速上升趨勢，持續(xù)穩(wěn)定在較高水平,。2016年1月份至2017年3月份期間,，映客平均月活躍用戶數(shù)約2457萬。

艾瑞咨詢艾瑞APP指數(shù)統(tǒng)計(jì)顯示,，以2016年平均月度總有效時(shí)長及平均月度獨(dú)立設(shè)備數(shù)統(tǒng)計(jì)比較,，映客移動(dòng)直播平臺(tái)是國內(nèi)排名第一的泛娛樂類移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)。

從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來看,，映客2016年?duì)I業(yè)收入達(dá)到43.37億元,，實(shí)現(xiàn)凈利潤4.8億元。2017年第一季度,，映客的營業(yè)收入達(dá)10.35億元,，凈利潤達(dá)2.44億元。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，從行業(yè)來看,，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展以及智能手機(jī)的性能提升,，為直播的發(fā)展提供了有利的成長環(huán)境，移動(dòng)直播近兩年前進(jìn)的步伐仍然是跨越式的,。作為國內(nèi)整合營銷傳播服務(wù)領(lǐng)域的上市公司,，宣亞國際通過這次并購與映客直播合作，可把握行業(yè)數(shù)字化變革的機(jī)遇,，補(bǔ)充上市公司在新興營銷傳播領(lǐng)域的空白，并通過整合挖掘映客移動(dòng)直播平臺(tái)“直播+”商業(yè)模式的潛在價(jià)值,，向新興的“全民傳播”數(shù)字化營銷領(lǐng)域全面拓展,，提升目標(biāo)公司的變現(xiàn)能力。

據(jù)宣亞國際表示,，在完成對(duì)映客直播的收購后,，公司將通過資源整合充分發(fā)揮兩者的協(xié)同效應(yīng)，完善數(shù)字營銷的全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)體系,，借助目標(biāo)公司旗下優(yōu)質(zhì)的直播平臺(tái),，使上市公司由原先的整合營銷傳播服務(wù)商升級(jí)為媒體主，提升上市公司在整合營銷傳播領(lǐng)域的整體競爭力,，強(qiáng)化生態(tài)系各主體的競爭優(yōu)勢,，從而拓展“直播+”的發(fā)展空間，使之產(chǎn)生更大的價(jià)值,。