在《征途》出世之前,，網(wǎng)絡(luò)游戲主要靠賣點(diǎn)卡獲得收入，也就是按在線時(shí)間收費(fèi),，征途一改這一模式,，改為免費(fèi),，靠出售裝備來(lái)獲取收入。

不同于彼時(shí)的多數(shù)網(wǎng)游,，《征途》鼓勵(lì)殺人和搶錢,，殺人可以得到“功勛值”，殺死國(guó)王可以上電視,。搶劫鏢車成功后，押鏢人的銀子被系統(tǒng)沒(méi)收,，劫鏢人反而可以得到一定的銀子,。此外，《征途》鼓動(dòng)玩家結(jié)派的同時(shí),，也鼓動(dòng)玩家結(jié)仇,，游戲中有加為仇人、查詢仇家,、化解仇恨等選項(xiàng),。與此同時(shí)，《征途》也會(huì)刺激玩家的榮譽(yù)心,，會(huì)顯示玩家的“榮譽(yù)值”,。

一些人認(rèn)為，《征途》之所以大獲成功,，也在于滿足人的好賭天性,。到周末，玩家殺掉怪物后會(huì)得到“密銀寶箱”,，打開(kāi)寶箱有可能爆出好裝備,，俗稱“開(kāi)箱子”，但開(kāi)寶箱的鑰匙只有在網(wǎng)絡(luò)商店里才能買到,，1把鑰匙需花費(fèi)1元錢,。

對(duì)于《征途》的模式，史玉柱曾公開(kāi)解釋,，仇恨也是一種互動(dòng),，我們要制造玩家之間的仇恨，要引導(dǎo)玩家之間的愛(ài)和恨,，恨才會(huì)給玩家?guī)?lái)激情,。至于“開(kāi)箱子”是否屬于賭博，它只是帶有隨機(jī)性,。隨機(jī)性會(huì)讓玩家產(chǎn)生驚喜,，沒(méi)有隨機(jī)性，網(wǎng)游就沒(méi)有耐玩性,；沒(méi)有隨機(jī)性,，就沒(méi)有游戲,。

史玉柱曾公開(kāi)總結(jié)玩家需求8字方針——榮耀、目標(biāo),、互動(dòng),、驚喜。但也有人認(rèn)為,，榮耀可以理解為虛榮,，驚喜可以解釋為貪婪，互動(dòng)的呈現(xiàn)形式主要靠制造沖突與對(duì)立,，以上無(wú)一都在挑動(dòng)人性中惡的一面,。

聚焦之后倒向金融

2014年，巨人網(wǎng)絡(luò)完成了私有化,，2015年11月,，借殼世紀(jì)游輪成功在A股上市。2016年,，巨人共獲得23億元營(yíng)收,，《征途》仍貢獻(xiàn)了當(dāng)中的大部分。史玉柱原本在2013年選擇退出巨人管理層,，但在2015年11月又重新回歸任董事長(zhǎng),。

再次創(chuàng)業(yè)，史玉柱決定不再定下宏大目標(biāo),，而是聚焦,、聚焦、再聚焦,，一個(gè)時(shí)期只專注于發(fā)展一個(gè)業(yè)務(wù),。近年來(lái)，史玉柱的重心明顯倒向了金融業(yè),。他現(xiàn)在是民生銀行董事,、華夏銀行第八大股東。

2015年8月,，史玉柱實(shí)際控制的巨人投資聯(lián)合其他4家公司,，共同出資100億元設(shè)立亞太再保險(xiǎn)股份有限公司。最近,，史玉柱就挺入互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域,，增持了保險(xiǎn)公司股份。

今年7月21日,，巨人網(wǎng)絡(luò)發(fā)布公告披露,，將與華山君德、中民投,、滄州中鐵裝備等15家公司簽署發(fā)起人協(xié)議,，合計(jì)出資118億元,，設(shè)立互聯(lián)網(wǎng)金融公司——薔薇控股，這當(dāng)中,，巨人網(wǎng)絡(luò)出資3億元,，占薔薇控股注冊(cè)資本的2.54%。另一史玉柱2014年5月至2017年1月間曾任副董事,、與其關(guān)聯(lián)甚密的公司——中民投,，此次投資10億元入股薔薇控股，占后者股本8.47%,。

在8月17日晚間,，云鋒金融公告宣布，公司聯(lián)合史玉柱,、新浪等投資方，以131億港元的總對(duì)價(jià)收購(gòu)了美國(guó)萬(wàn)通保險(xiǎn)亞洲有限公司,。有媒體認(rèn)為,，在金融業(yè)大規(guī)模布局的史玉柱，已完成從實(shí)業(yè)家到資本家的轉(zhuǎn)型,。