中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京9月11日訊 9月10日晚間,，中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》報(bào)道，在我國(guó),，進(jìn)口品牌化妝品產(chǎn)品的市場(chǎng)份額正在不斷縮小,，以上海家化為代表的中國(guó)本土化妝品企業(yè)逐漸成為市場(chǎng)主力，并在做好親民產(chǎn)品的同時(shí),，發(fā)力高端化妝品市場(chǎng),。

　　本土化妝品品牌漸成市場(chǎng)主力

　　據(jù)《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》報(bào)道顯示,，中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模在2016年達(dá)到2735億元,；中國(guó)化妝品品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售品牌前100位中,，占比達(dá)到40%。隨著中國(guó)化妝品品牌產(chǎn)品品質(zhì)的提升,、宣傳的擴(kuò)大,；以及不少進(jìn)口化妝品品牌逐步撤離中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)化妝品品牌正在占據(jù)市場(chǎng)主力位置,。上海家化首席市場(chǎng)官俞巍表示,，中國(guó)化妝品市場(chǎng)近年來(lái)發(fā)生了巨大變化,，變現(xiàn)為多元化的消費(fèi)升級(jí)。

　　作為國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)領(lǐng)軍公司,，上海家化旗下品牌占據(jù)著市場(chǎng)重要份額,。根據(jù)尼爾森市場(chǎng)研究公司的線下零售渠道數(shù)據(jù)，美加凈品牌是大眾手霜品類的領(lǐng)導(dǎo)者,，2017年 1-6 月市場(chǎng)金額份額達(dá)到 12.1%,，位居第一。美加凈手霜在化妝品專營(yíng)店及傳統(tǒng)渠道表現(xiàn)優(yōu)異,，市場(chǎng)份額上升至 5.1%、15.6%,。同時(shí),，高夫品牌是男性護(hù)膚市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，在潔面和面霜品類均占據(jù)第 4 位,，2017 年 1-6 月市場(chǎng)份額分別為 5.5%,、6.0%。

　　《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》報(bào)道稱,，電商渠道的拓展,，助力了本土化妝品品牌的推廣與銷售，目前,，化妝品銷售渠道中,，電商渠道增長(zhǎng)最快，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到31.7%,，市場(chǎng)份額占比20.6%,。

　　上海家化十分注重電商渠道的發(fā)展，公司在今年對(duì)兩大線上銷售平臺(tái)京東和貓超進(jìn)行了運(yùn)營(yíng)模式的切換,，兩大平臺(tái)由代理模式切換為自運(yùn)營(yíng)模式,，為未來(lái)公司在兩大平臺(tái)的更好發(fā)展打下了基礎(chǔ)。

　　中國(guó)品牌缺位高端化妝品市場(chǎng)

　　中國(guó)化妝品品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷售份額雖然占據(jù)主力地位,，但仍存在進(jìn)步空間,。其中，高端市場(chǎng)中,，中國(guó)品牌占比還非常低,。據(jù)《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》引用數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)化妝品品牌在高端消費(fèi)類市場(chǎng)占有率僅為2%,。并且,，在全球市場(chǎng)銷售額超過(guò)10億美元的化妝品公司里，沒有國(guó)產(chǎn)品牌的身影,。報(bào)道表示,，中國(guó)化妝品品牌在市場(chǎng)份額提升的同時(shí),，也應(yīng)注重產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的提升。