蘋(píng)果在發(fā)布第一代iPhone之后,，一騎絕塵，令對(duì)手愕然,。美國(guó)商業(yè)媒體BI評(píng)價(jià)說(shuō),，“其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手用了八年來(lái)趕超蘋(píng)果”。

兩年后的2009年,，iPhone3GS登陸中國(guó),。彼時(shí)它的價(jià)格驚人，合作伙伴中國(guó)聯(lián)通方案顯示：iPhone 3GS 8GB價(jià)格為4999元,，16GB價(jià)格為5880元,，32GB價(jià)格為6999元。

蘋(píng)果在中國(guó)引發(fā)購(gòu)買(mǎi)狂潮,。據(jù)媒體報(bào)道,，在蘋(píng)果的官網(wǎng)上，iPhone4的銷(xiāo)售總量中,，中國(guó)買(mǎi)家一度占到了60%,。

在蘋(píng)果線下商店，每當(dāng)蘋(píng)果推出新品,，全球各地的粉絲們就會(huì)徹夜排隊(duì),，希望第一時(shí)間拿到新品，在蘋(píng)果店外睡帳篷是司空見(jiàn)慣的事,。在中國(guó),，同樣的場(chǎng)景還要加上大量在現(xiàn)場(chǎng)出沒(méi)的黃牛、在現(xiàn)場(chǎng)努力維護(hù)秩序的大量保安等,。與此同時(shí),，在網(wǎng)絡(luò)上泛濫的山寨蘋(píng)果手機(jī)、生意紅火的蘋(píng)果海外代購(gòu)均是媒體熱點(diǎn),。擁有一部正品蘋(píng)果手機(jī)是相當(dāng)有面子的事,。

在2011年第四財(cái)季中，中國(guó)為蘋(píng)果貢獻(xiàn)了45億美元收入，同比增長(zhǎng)270%,，在蘋(píng)果總收入中的占比達(dá)到16%,。

喬布斯及其蘋(píng)果在中國(guó)成為神話，“中國(guó)為何沒(méi)有喬布斯,？”“喬布斯你學(xué)不會(huì)”,、“假如喬布斯生在中國(guó)”等話題充斥當(dāng)時(shí)的媒體和網(wǎng)絡(luò)?！捌珗?zhí)狂式”的創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)價(jià)值觀成為互聯(lián)網(wǎng)和IT行業(yè)公認(rèn)的主流價(jià)值觀,。喬布斯的官方傳記一個(gè)月內(nèi)就賣(mài)出了100萬(wàn)本。

不過(guò),，喬布斯終其一生沒(méi)有來(lái)過(guò)中國(guó),，這個(gè)除美國(guó)外最大的蘋(píng)果市場(chǎng)。在掌控蘋(píng)果的最后幾年,，對(duì)喬布斯來(lái)說(shuō),，中國(guó)僅僅是一個(gè)飛速增長(zhǎng)的市場(chǎng)。此外,，中國(guó)還是一個(gè)廉價(jià)的蘋(píng)果產(chǎn)品組裝工廠,，可以為蘋(píng)果提供源源不斷的超額利潤(rùn)。

中國(guó)不在喬布斯的重視名單里,。除了價(jià)格高昂外,，令中國(guó)蘋(píng)果粉絲“郁悶”的是中國(guó)聯(lián)通引進(jìn)的首款iPhone竟然還沒(méi)有WiFi。

更讓中國(guó)果粉郁悶的是,，喬布斯發(fā)布新品后,，中國(guó)總是排在第二波甚至第三波上市。據(jù)媒體報(bào)道,，在iPhone 4和iPhone 4S發(fā)售的名單里,，中國(guó)大陸被排在美國(guó)地區(qū)、歐洲地區(qū),、俄羅斯地區(qū),，以及中國(guó)香港和中國(guó)臺(tái)灣之后。中國(guó)一直被當(dāng)時(shí)的蘋(píng)果視為與英屬維京群島,、開(kāi)曼群島等并列的三、四級(jí)市場(chǎng),。

　　偏執(zhí)狂+完美主義留下痕跡

　　時(shí)至今日,，蘋(píng)果依然有很深的喬布斯痕跡。

對(duì)產(chǎn)品的狂熱,、對(duì)工藝與設(shè)計(jì)的癡迷,，讓蘋(píng)果與眾不同。正是這種宗教般的狂熱，喬布斯奠定的基調(diào)讓蘋(píng)果的繼任者難以做顛覆性的創(chuàng)新,。