2015：蘋果在全球的轉(zhuǎn)折點(diǎn)

庫克領(lǐng)導(dǎo)下的蘋果勢頭依然強(qiáng)勁,，但全球五大市場中,，中國市場開始拉響警報(bào),。

2011年蘋果4S發(fā)布后，北京的孫先生很快給自己和妻子買了iPhone 4S,不足一周后，妻子的黑色iPhone 4S就被偷，孫先生毫不猶豫又給妻子重新買了一個(gè)，連顏色都沒變,。

2017年，孫先生改用了華為手機(jī),，因?yàn)橛X得“華為更商務(wù)”,，同時(shí)，他也喜歡嘗試小米手環(huán),。蘋果已經(jīng)不再是他唯一的品牌選擇,。從蘋果4S，到蘋果6,、7,，孫先生覺得蘋果的創(chuàng)新并不明顯，而與此相反,，國產(chǎn)手機(jī)的電池續(xù)航能力,、兼容性等都在進(jìn)步。

昔日果粉的感受在商業(yè)數(shù)據(jù)上也得到應(yīng)驗(yàn),。這種轉(zhuǎn)折最早出現(xiàn)在2015年,。

據(jù)美國科技市場調(diào)查公司Gartner(高德納)報(bào)告，蘋果手機(jī)在2015年第四季度的全球銷量首次下降,，銷量同比下降4.4%,，市場份額從20.4%下降到17.7%。報(bào)告還顯示,，銷售排行前五的分別是三星,、蘋果、華為,、聯(lián)想和小米,。

蘋果下滑背后，是國產(chǎn)手機(jī)的崛起,。2015年第四季度,，在這一片銷售低迷當(dāng)中，華為銷量同比增長了53%,，市場份額從5.7%上升到8.0%,。

在中國，國產(chǎn)手機(jī)們正在奮力追趕,，經(jīng)歷了國內(nèi)廠商的洗牌,，聯(lián)想被擠出前五，OPPO,、vivo不斷上升,，華為和小米在雙攝像頭、全面屏上不斷搞出黑科技,，國內(nèi)手機(jī)市場變得熱鬧非凡,，而蘋果卻在華遭遇持續(xù)六個(gè)季度的營收下滑。

2017年8月,，蘋果發(fā)布了今年二季財(cái)報(bào),，唯有大中華區(qū)的營收連續(xù)六個(gè)季度下滑。第三財(cái)季大中華區(qū)營收80.04億美元,，比去年同期的88.48億美元下滑10%,，是全球五大市場中，唯一一個(gè)業(yè)績下滑的,。

不僅營收下滑,，蘋果的出貨量在中國也遭遇下跌。根據(jù)8月3日,，美國調(diào)查公司IDC公布的中國智能手機(jī)市場二季度出貨量調(diào)查顯示,，蘋果的出貨量同比減少7.6%，排名也由一季度的第4降至第5,。而蟬聯(lián)冠軍寶座的是國產(chǎn)手機(jī)華為,。

在意識到中國市場“難搞”之后，庫克也在不斷加碼中國市場,，除了頻頻訪華,，一改喬布斯終生未曾造訪中國的傳統(tǒng)，蘋果還在過去一年接連在中國開設(shè)四家研發(fā)中心,，分別位于北京,、深圳、蘇州,、上海,。此前，蘋果一直未在中國設(shè)立研發(fā)中心,。

9月11日多個(gè)渠道傳出消息稱,，在蘋果新品發(fā)布會(huì)上，將出現(xiàn)中文頁面,，這也是蘋果歷史上的第一次,。另外，蘋果還與優(yōu)酷,、愛奇藝,、騰訊視頻進(jìn)行合作,，三家網(wǎng)站將同步直播發(fā)布會(huì)，并且還會(huì)自行提供中文翻譯,。很明顯,，庫克希望iPhone X等新品的發(fā)布，重振中國市場,。