2015：蘋果在全球的轉(zhuǎn)折點

庫克領(lǐng)導(dǎo)下的蘋果勢頭依然強勁，但全球五大市場中,，中國市場開始拉響警報,。

2011年蘋果4S發(fā)布后，北京的孫先生很快給自己和妻子買了iPhone 4S,不足一周后,，妻子的黑色iPhone 4S就被偷,，孫先生毫不猶豫又給妻子重新買了一個,，連顏色都沒變。

2017年,，孫先生改用了華為手機,，因為覺得“華為更商務(wù)”，同時,，他也喜歡嘗試小米手環(huán),。蘋果已經(jīng)不再是他唯一的品牌選擇。從蘋果4S,，到蘋果6,、7,，孫先生覺得蘋果的創(chuàng)新并不明顯,，而與此相反，國產(chǎn)手機的電池續(xù)航能力,、兼容性等都在進步,。

昔日果粉的感受在商業(yè)數(shù)據(jù)上也得到應(yīng)驗。這種轉(zhuǎn)折最早出現(xiàn)在2015年,。

據(jù)美國科技市場調(diào)查公司Gartner(高德納)報告,，蘋果手機在2015年第四季度的全球銷量首次下降，銷量同比下降4.4%,，市場份額從20.4%下降到17.7%,。報告還顯示，銷售排行前五的分別是三星,、蘋果,、華為、聯(lián)想和小米,。

蘋果下滑背后,，是國產(chǎn)手機的崛起。2015年第四季度,，在這一片銷售低迷當中,，華為銷量同比增長了53%，市場份額從5.7%上升到8.0%,。

在中國,，國產(chǎn)手機們正在奮力追趕，經(jīng)歷了國內(nèi)廠商的洗牌,，聯(lián)想被擠出前五,，OPPO、vivo不斷上升,，華為和小米在雙攝像頭,、全面屏上不斷搞出黑科技,，國內(nèi)手機市場變得熱鬧非凡，而蘋果卻在華遭遇持續(xù)六個季度的營收下滑,。

2017年8月,，蘋果發(fā)布了今年二季財報，唯有大中華區(qū)的營收連續(xù)六個季度下滑,。第三財季大中華區(qū)營收80.04億美元,，比去年同期的88.48億美元下滑10%，是全球五大市場中,，唯一一個業(yè)績下滑的,。

不僅營收下滑，蘋果的出貨量在中國也遭遇下跌,。根據(jù)8月3日,，美國調(diào)查公司IDC公布的中國智能手機市場二季度出貨量調(diào)查顯示，蘋果的出貨量同比減少7.6%,，排名也由一季度的第4降至第5,。而蟬聯(lián)冠軍寶座的是國產(chǎn)手機華為。

在意識到中國市場“難搞”之后,，庫克也在不斷加碼中國市場,，除了頻頻訪華，一改喬布斯終生未曾造訪中國的傳統(tǒng),，蘋果還在過去一年接連在中國開設(shè)四家研發(fā)中心,，分別位于北京、深圳,、蘇州,、上海。此前,，蘋果一直未在中國設(shè)立研發(fā)中心,。

9月11日多個渠道傳出消息稱，在蘋果新品發(fā)布會上,，將出現(xiàn)中文頁面,，這也是蘋果歷史上的第一次。另外,，蘋果還與優(yōu)酷,、愛奇藝、騰訊視頻進行合作,，三家網(wǎng)站將同步直播發(fā)布會,，并且還會自行提供中文翻譯。很明顯,，庫克希望iPhone X等新品的發(fā)布,，重振中國市場,。