2015：蘋果在全球的轉(zhuǎn)折點(diǎn)

庫(kù)克領(lǐng)導(dǎo)下的蘋果勢(shì)頭依然強(qiáng)勁,，但全球五大市場(chǎng)中,，中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)始拉響警報(bào)。

2011年蘋果4S發(fā)布后,，北京的孫先生很快給自己和妻子買了iPhone 4S,不足一周后，妻子的黑色iPhone 4S就被偷,，孫先生毫不猶豫又給妻子重新買了一個(gè),，連顏色都沒(méi)變。

2017年,，孫先生改用了華為手機(jī),，因?yàn)橛X(jué)得“華為更商務(wù)”，同時(shí),，他也喜歡嘗試小米手環(huán),。蘋果已經(jīng)不再是他唯一的品牌選擇。從蘋果4S,，到蘋果6,、7，孫先生覺(jué)得蘋果的創(chuàng)新并不明顯,，而與此相反,，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的電池續(xù)航能力、兼容性等都在進(jìn)步,。

昔日果粉的感受在商業(yè)數(shù)據(jù)上也得到應(yīng)驗(yàn),。這種轉(zhuǎn)折最早出現(xiàn)在2015年。

據(jù)美國(guó)科技市場(chǎng)調(diào)查公司Gartner(高德納)報(bào)告,，蘋果手機(jī)在2015年第四季度的全球銷量首次下降,，銷量同比下降4.4%，市場(chǎng)份額從20.4%下降到17.7%,。報(bào)告還顯示,，銷售排行前五的分別是三星、蘋果,、華為,、聯(lián)想和小米。

蘋果下滑背后,，是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的崛起,。2015年第四季度，在這一片銷售低迷當(dāng)中,，華為銷量同比增長(zhǎng)了53%,，市場(chǎng)份額從5.7%上升到8.0%。

在中國(guó),，國(guó)產(chǎn)手機(jī)們正在奮力追趕,，經(jīng)歷了國(guó)內(nèi)廠商的洗牌，聯(lián)想被擠出前五,，OPPO,、vivo不斷上升,，華為和小米在雙攝像頭、全面屏上不斷搞出黑科技,，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)變得熱鬧非凡,，而蘋果卻在華遭遇持續(xù)六個(gè)季度的營(yíng)收下滑。

2017年8月,，蘋果發(fā)布了今年二季財(cái)報(bào),，唯有大中華區(qū)的營(yíng)收連續(xù)六個(gè)季度下滑。第三財(cái)季大中華區(qū)營(yíng)收80.04億美元,，比去年同期的88.48億美元下滑10%,，是全球五大市場(chǎng)中，唯一一個(gè)業(yè)績(jī)下滑的,。

不僅營(yíng)收下滑,，蘋果的出貨量在中國(guó)也遭遇下跌。根據(jù)8月3日,，美國(guó)調(diào)查公司IDC公布的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)二季度出貨量調(diào)查顯示,，蘋果的出貨量同比減少7.6%，排名也由一季度的第4降至第5,。而蟬聯(lián)冠軍寶座的是國(guó)產(chǎn)手機(jī)華為,。

在意識(shí)到中國(guó)市場(chǎng)“難搞”之后，庫(kù)克也在不斷加碼中國(guó)市場(chǎng),，除了頻頻訪華,，一改喬布斯終生未曾造訪中國(guó)的傳統(tǒng)，蘋果還在過(guò)去一年接連在中國(guó)開(kāi)設(shè)四家研發(fā)中心,，分別位于北京,、深圳、蘇州,、上海,。此前，蘋果一直未在中國(guó)設(shè)立研發(fā)中心,。

9月11日多個(gè)渠道傳出消息稱,，在蘋果新品發(fā)布會(huì)上，將出現(xiàn)中文頁(yè)面,，這也是蘋果歷史上的第一次,。另外,，蘋果還與優(yōu)酷,、愛(ài)奇藝、騰訊視頻進(jìn)行合作,，三家網(wǎng)站將同步直播發(fā)布會(huì),，并且還會(huì)自行提供中文翻譯,。很明顯，庫(kù)克希望iPhone X等新品的發(fā)布,，重振中國(guó)市場(chǎng),。