在蘋果教主喬布斯的一手主導下,，蘋果完成了iMac,、iPhone、ipod等多款產(chǎn)品的雛形,。iPhone是喬布斯審美觀,、產(chǎn)品觀、價值觀的集大成者,。

喬布斯說：“我們都用過手機,，體驗總是極其恐怖。軟件爛得一塌糊涂,，硬件也不怎么樣,，每個人都痛恨自己的手機?！?/p>

關(guān)于喬布斯理想中的手機如何誕生的,，他這么解釋，“這是我的一個秘訣——聚焦和簡化,。簡單比復(fù)雜更難：你必須辛勤工作理清思路并使之簡單化,。但是這一切到最后都是值得的，因為一旦你做到了,，你便創(chuàng)造了奇跡,。”

喬布斯的iPhone做到了,，在當時看來,，大屏幕,、正面唯一的物理鍵Home鍵、包羅萬象的App模式以及蘋果自身的iOS系統(tǒng),，使得iPhone成為了獨一無二的手機,。

“iPhone3開始使用螺絲，為了確保美觀,，螺絲表面一圈一圈的紋路之間必須等距”,，“iPhone4外部主要零件的合縫間距不能大于0.1毫米，這是為了避免這種三明治設(shè)計夾到人的毛發(fā),。測試時要用iPhone4在人的面頰上反復(fù)滑動,，看是否會夾走毛發(fā)”，在對產(chǎn)品細節(jié)的要求上,，喬布斯的偏執(zhí)一直讓果粉們津津樂道,。

不過，喬布斯的偏執(zhí)也給了對手追趕的機會,。為了遵守讓iPhone可一手掌握的原則,，喬布斯固執(zhí)地規(guī)定，蘋果手機屏幕的大小為3.5英寸,。喬布斯多次表示，這個尺寸是“完美的”,，包括iPhone4以及iPhone4S都采用了這個尺寸,。

喬布斯在生前的最后時間里，還對蘋果未來的新產(chǎn)品進行了規(guī)劃,，其中包括iPhone 5,。

此時智能手機向大屏發(fā)展已經(jīng)成為市場方向，不久以后,，三星,、聯(lián)想、華為等安卓陣營的旗艦智能手機集體升級,，5英寸屏成為市場標配,。

直到喬布斯去世后，蘋果才逐漸向市場妥協(xié),，將iPhone萬年不變的3.5英寸屏幕升級到了iPhone 5的4英寸,。不過讓市場啼笑皆非的是，與其他安卓機同比例擴大屏幕不同的是,，iPhone 5選擇了拉長機身實現(xiàn)屏幕擴大,。從這個角度看，iPhone 5和iPhone 5S仍帶有濃厚的喬布斯審美痕跡,。

　　果粉：繼任者容忍了一些平庸設(shè)計

從iPhone 6開始,，喬布斯的繼任者庫克真正開始了帶有自身特色的嘗試,，他把每一代蘋果新品的推出稱為微創(chuàng)新。

資深果粉的吐槽從這個階段開始,。在他們看來,，這些iPhone新品缺乏革命性創(chuàng)新，只是靠處理器,、內(nèi)存,、屏幕、系統(tǒng)的升級來“圈錢”,。此外,，還出現(xiàn)了一些喬布斯時代絕對不會出現(xiàn)的設(shè)計。在這個過程中,，安卓陣營尤其是中國的安卓廠商開始了小步快跑式的追趕超越,。